相對于大衛?奧格威半路出家，十足的野路子風格，李奧?貝納則算是正宗的學院派代表！新聞學學士畢業的他經過在傳媒行業15年的沉淀，博采眾長，厚積薄發，磨礪出冷靜準確的扣題準則，一舉成為世界之王！
他在1935年創立了李奧?貝納廣告公司，在全美13家營業額超過10億美元的大型廣告公司中位居前列，每年營收20億美元左右！他創作了許多著名的廣告:《綠巨人喬利》《老虎托尼》《獅子胡伯特》等，成就了許多著名的品牌！
李奧·貝納在廣告創作上的出色表現，使他成為最早獲得紐約文案俱樂部所頒發的"杰出撰稿人之一，在談到自己廣告創作的成功之道時，李奧·貝納認為關鍵在于注意研究商品本身的獨特性，市場上的各種商品，無論是一個大餅、還是一輛汽車，一般說來，只要它能夠存在，都有某種特定的因素在起作用，使得制造商去生產它，使得消費者去不斷購買它，而廣告人的責任就是去盡力發掘這一客觀存在的東西，同時，采用適當的手段去表現，以引起人們的注意。出色的廣告人有各種各樣，但是最好的廣告人必須具有把已知的東西，與可信的東西放在一起重新組合的能力，這樣才能真正打動人心。
出生于1891年的他有著傳奇的經歷:
他父親擁有一家紡織品店鋪，他很小就在父親店鋪里幫商店寫海報標語！12歲時進入當時一家名為“克林頓民主報”的小報社工作！
高中時為校園活動繪制彩色海報，為學校帶來了不少榮譽，因此他還被選為學生會主席！
1910年，李奧?貝納如愿進入了密歇根大學，1914年取得了新聞專業學士學位，期間他積極投身于校園文藝，成為《密歇根名人年鑒》《奇人月刊》《每日報》的編輯以及《彩窗》報的作者！這些都為他后來的廣告之路鋪墊了良好的基礎！
（領袖的代價廣告詞:雄性的退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克）
隨著20世紀美國汽車工業的蓬勃發展，大小車廠紛紛設計，迅速擴張，李奧?貝納也抵擋不住這股潮流，他決定加入汽車行業！
1915年春天，當得知自己的老同學溫特斯在底特律的派卡汽車工作時，他加入汽車業的決心更加堅定了。在溫特斯的建議下，他辭職前往底特律，如愿以償進入凱迪拉克汽車公司（Cadillac Motor Company）。他主要負責《凱迪拉克情報志》雜志的編輯工作，最初是周薪25美元，不久就增加到了40美元。
凱迪拉克汽車公司成為李奧·貝納的廣告學校，那段日子讓他終身難忘。當時，提倡廣告應與消費者共鳴的廣告大師瑪克瑪納斯（Theodore F MacManus）負責所有凱迪拉克的文案，他為凱迪拉克設計的“領袖的代價”曾轟動一時！這段日子成為他進入廣告行業的轉折點！
之后的幾年時間，他先后出任拉菲特汽車公司廣告部經理，霍瑪?麥克廣告公司資深創意總監，俄紋?威西廣告公司創意副總監！然而，隨著俄紋我?威西廣告公司的倒閉，這也成為李奧?貝納的最后一段職業生涯……
離開俄紋?威西廣告公司以后，原來的一些客戶建議李奧?貝納成立自己的廣告公司！李奧?貝納抵押了他的房子，東拼西湊借了一些錢于1935年8月15日成立了李奧?貝納廣告公司，公司成立的消息一經傳出，立刻吸引來了5位工作伙伴和3家非常欣賞李奧?貝納才能的客戶，其中包括綠巨人玉米醬的制造商！
“伸手摘星”的商標也是在這個時候構思而成，構思來自于李奧?貝納的創意信念“做一個伸手摘星的人，決心努力工作并且熱切希望超越其它廣告公司”！
然而理想很豐滿，現實很骨感，最初的幾年并不順利！起初他們為“好時巧克力”“箭牌口香糖”創作的廣告都失敗了，迎接他們的并不是銷量的大幅提升！公司另外的一個大客戶“明尼蘇達流域制罐公司”也因公司效益問題大幅刪減廣告預算！李奧?貝納公司前景一片黯淡……
跌跌撞撞到了1945年，終于迎來了轉機，李奧?貝納為美國肉類協會設計了一個平面廣告:
（廣告詞:你是否能聽見它們在鍋里滋滋的作響？是那么的好吃，那么豐富的B1，那么合適的蛋白質，這類蛋白質對正在長大的孩子會幫助發育，對成年人能再你的造健康，像一切肉的蛋白質一樣，它們都合乎每一種蛋白質所需的標準）
從這個廣告開始，李奧?貝納開啟了他廣告創作的傳奇之路，他為萬寶路香煙創作的廣告使得快瀕臨倒閉的一個女士香煙品牌華麗轉身成全球知名的男士香煙品牌，讓萬寶路在業界一騎絕塵……
也正是由于與生產萬寶路的美國菲利普?莫里斯公司和睦相處了近四十年從未出現過危機！李奧?貝納公司贏得了更多的客戶，他們分別是美國電話電報公司，保潔，麥當勞等！
李奧?貝納的在廣告創作上的出色表現使他成為最早獲得紐約文案俱樂部所頒發的“杰出撰稿人”榮譽！
伸手摘星，即使徒勞無功，也不致一手污泥……
