文/沐恩佳音

現在是新媒體寫作的好時代，有很多寫作平臺像簡書、百家號、頭條號、知乎、豆瓣等，都可以供寫作愛好者抒發自己的情感。

大多數寫作愛好者，都希望自己的作品被更多的讀者看到，那么，我們在哪個平臺上寫作會比較好？要不要拓展自己的寫作平臺？想選幾個平臺玩一下？想玩到什么程度？

8月7日，牛人堂請來用內容推廣品牌的焱公子老師，為我們分享《新媒體寫作，我的7種武器》。

理工科出生的焱公子老師，思維邏輯非清晰，對每種“武器”都有詳細的論述，講解具體事例，并加以總結。

光芒萬丈的焱公子老師告訴我們：想做好新媒體寫作，我們需要有哪些武器？讓我們跟隨老師的精彩分享，一起學習吧！

第一種武器：發心，你為什么要玩新媒體？

每個玩新媒體的人初衷可能都不同，有的想在新媒體賺錢；有的想打造自己的線上影響力；有的想提升個人品牌傳播度；有的想打開一個新的銷售渠道。

這些想法沒有高下之分，但是因為初始目標設定的不同，我們需要付出的努力、遇到的困難和挑戰，以及最后取得的成效都不會相同。

焱公子老師有很多能寫詩、寫散文、寫小說的朋友，向老師請教了新媒體的各種邏輯，但是他們只是把自己的作品簡單地復制粘貼上去，并沒有精心打理，這樣的文章點擊量自然就會很少，致使他們的自尊心受到傷害。

他們給自己文章起很文藝范的標題，但讀者看到標題，卻不知所云，因為他們沒有搞清楚自己為什么玩新媒體，沒有真正了解讀者的素質，不了解讀者的需求，自然也放不下內心的驕傲，所以，他們就玩不成新媒體了。

所以，我們進行新媒體寫作，首先要搞清楚：我們的寫作初衷是什么？到底為什么而寫？如果確實是為了商業變現、商業訴求，我們就應該遵守基本的商業邏輯，踏踏實實找準我們的定位。

我們可以在同樣受眾的對標中，選擇優秀作者的文章進行拆解，看看別人是怎么做的；通過市場的反饋，我們可以不斷地驗證自己寫作內容的好壞，然后不斷完善自己，不斷改進。

第二種武器：心態，你愿意為此付出多大的代價？

有人報了老師的內容變現營，交完錢，有的一周寫一篇文章，有的干脆就不寫，這些人雖然交了錢，但技能不會自動長到身上，不學習是不會有提升的。

新媒體是一個工具，也是一個行業，如果我們想通過它來嫁接或者放大我們的業務，拓展我們的產品渠道，建立我們的個人影響力，那么它就是一個工具。

如果我們想通過它持續變現，甚至想構建自己的商業版圖，那么它就是一個行業，有自己完整的產業鏈，當然需要我們系統地學習，才能真正地玩好新媒體。

焱公子老師在新媒體寫作中取得不小的成就，但他也付出了很多：經常晚上熬夜到兩三點，出差時，飯局能推就推，不和別人合住，擠出來所有能用的時間寫文章。

做新媒體寫作，是一條不歸路，一旦開始就很難停下來，因為每天有讀者等著，有廣告主盯著。

第三種武器：路徑，你的商業模式是什么？

如果打算認真地玩新媒體，我們一定要有清晰的商業邏輯，才能有的放矢地設計我們的內容和方向，持續地玩下去。

如果主要通過平臺的流量來變現，那么我們就要緊跟平臺方向，持續打造爆款，保持多平臺分發，來賺取流量分成。

如果主要靠接商務廣告來變現，那么我們就要保持內容的垂直度，打造自己的人設，維護好和粉絲的聯系，確保廣告投放的轉化率，以便讓廣告主持續復投。

如果主要靠售賣自己的產品、課程來變現，那么我們就要注重打造自己的專家人設，持續輸出對讀者有價值的干貨內容，有效地將自己的前端內容和后端的課程進行無縫銜接。

第四種武器：規則，你懂平臺規則，會做數據分析嗎？

想在寫作平臺混得好，尤其是智能推薦算法的平臺，我們就要懂得平臺規則，會做數據分析。

例如今日頭條，我們除了埋頭寫作，還得懂頭條的平臺規則，會做數據分析，為什么我們的文章的閱讀量都是個位數？為什么別人的文章可以10萬加？

焱公子老師作為內容商業顧問，以他的經驗告訴我們：新媒體時代，平臺首先要認可我們的內容，才具備最基本的傳播可能性，以社交機制為底層邏輯。

粉絲粘性最強的公眾號也在不斷調整、變更，加入了“在看”，更改了推送模式等。

視頻也完全打破了粉絲機制，轉而擁抱內容推薦機制，如果說我們的內容不能夠精準地適配平臺，哪怕我們認為自己寫得再好，最后也只能是孤芳自賞。

老師以最具代表性的今日頭條智能推薦算法為例，向我們簡單地介紹：什么叫平臺規則？

和公眾號不同，在今日頭條里即便沒有粉絲，只要我們的內容好，標題足夠吸引讀者的眼球，一樣可能成為爆文，因為今日頭條算法的底層邏輯是：把好內容推送給最合適的人。

那么，頭條系統是如何判別：什么是好內容呢？

在頭條號里，當我們的文章推送給用戶時，基本上會發生下面的幾種情況：

1） 讀者看都不看，直接劃拉過去；

2）讀者迫不及待地點開，認真地讀完，覺得文章寫得非常好，給我們點了贊，甚至留言轉發；

3）雖然讀者點開了文章，但是讀了兩段，實在讀不下去，就迅速退出。

4）讀者快速地滑到文末，然后給了一句負面評論；

5）因為種種原因，讀者直接對文章點了舉報。

所有的這些讀者行為，都會被頭條系統記錄在案，如果我們的文章打開率高，滯留的時間長，讀完率高，正向的留言、點贊轉發都比較好，系統就會認為這是一篇好文章，值得推薦給更多的人來看，才會放量推薦。

在今日頭條，我們需要把內容和標題都做到完美，讓機器認同，讓讀者群認同，才能成為爆款文章。

了解平臺運作的基本邏輯之后，我們還要了解數據分析，持續分析我們的文章數據，進而找出需要改進和優化迭代的方向。

那么，如何做數據分析？需要從哪些維度來進行分析呢？

因為新媒體的本質是傳播，不是曲高和寡的藝術，有高的點擊量，有廣泛的傳播，才會有廣告主看見，當我們去兜售自己的產品、課程時，才有可能會賣出去。

大多數讀者只是免費閱讀文章，偶爾高興時才會打賞一下，我們沒有辦法靠他們吃飯，所以真正的金主是廣告主，我們最好的誠意就是穩定的高點擊量。

現在絕大部分新媒體的廣告切片都在文末，所以光有閱讀量是不夠的，畢竟標題黨也能騙到高的點擊量，因為讀者看不到廣告，我們也就沒有什么收益，所以第二項重要的指標叫做“讀完率”。

如果我們的文章閱讀量是1000，讀完率是50%，那就證明有500人讀完了。

如果讀完率低，說明我們的標題可能比較吸引人，但是內容一般，不能讓人堅持讀完；如果我們的閱讀量低，讀完率卻很高，那就說明我們的標題不行，內容還是挺好的。

在今日頭條這樣的智能推薦平臺，還有一項同樣重要的數據是“推薦量”，我們的文章被推薦給多少人看？有多少人的手機頁面顯示這篇文章？

例如，某篇文章推薦量是1萬，閱讀量是1000，代表系統把它推到1萬個人的手機屏幕上，最終有1000個人點了進去。

所以，在今日頭條，打開率就閱讀量和推薦量的比值，我們還要看點贊量、轉發量、評論量等，他們都是從用戶互動的維度來分晰，代表文章的受歡迎程度，以及情感的共鳴度。

把自己一段時間內發布的文章數據，拿出來進行縱向對比，再把別人的爆款文章和自己的文章數據進行橫向對比，我們就會非常直觀地發現自己究竟差在哪里，為什么寫的不如別人的好，找出自己的差距，慢慢完善，我們才會不斷進步。

第五種武器：共情，好選題的邏輯是什么？

對于新媒體的文章來說，最核心的部分一定是選題。

選題是一篇文章真正的靈魂所在，爆款文章一定有個好的選題。那么什么是好的選題呢？

文章有三個核心要素：

1)時效性 最典型的就是熱點文章，比如說從今年年初持續到現在的疫情，大家打開任何一個平臺，像公眾號、頭條、微博、網易等，這種疫情類的文章都很多。

像這樣的熱點，我們快速跟進，被傳播的可能性就會高很多，但是追熱點是有風險的，一不小心就容易打臉，有時候還容易出現紅線，所以追熱點得非常小心，要多方求證，確認無誤后再去追。

2）切口小 令人印象深刻的選題一定是小而美，有具體的指向，可以給出具體的建議和指引，不要貪多，踏踏實實地聚焦一個小點，或者一個場景把它講透。

例如，《不要去追求完美的人生，缺憾才是美》，這個選題不好，因為它講的道理是對的，但是提法很虛，作者試圖告訴我們要調整心態，勇于面對自己，并接納自己的不完美，這樣才能持續成長。

讀者看完，除了認同就沒剩下什么了，這類叫雞湯文，而且還不是真正的高湯，是用調料包勾兌出來的產品，食之無味，毫無營養。

例如，《父母要學會跟孩子做朋友，才能更好地和他們相處》，《孩子半夜總是哭鬧不止，拿玩具哄他也沒有用，拿什么來拯救媽媽的睡眠呢？》，這兩個選題哪個大哪個小呢？年輕父母會更想看哪一個呢？答案是不言而喻的。

3） 圈層廣 我們內容選題，一定要設法圈住盡量多的人，這樣潛在的讀者才會多。

例如，有一條新聞是“一個盲人只需編程就幫助了百萬人”，基于這個素材，如何選題才能圈住更多的人呢？

如果直接說“盲人程序員的勵志故事”,那么有人會想：我又不是盲人，也不是程序員，這個事情跟我有什么關系？我不想看。

焱公子老師的選題是“信息時代，沒有懷才不遇，真正努力的人一定會被看見”，幾乎圈住了所有有進取心的人，不僅僅是殘疾人或者說關注殘疾人的群體，這篇文章發布之后，閱讀量將近50萬，獲得了頭條的簽約計劃獎。

第六種武器：彈藥，素材從哪里來？

對于新媒體來講，什么叫做好的素材？老師認為新媒體的素材也有三要素：

1） 信源? 選題和觀點要足夠新鮮，信源要準確，尤其是針對熱點事件，如果是一些非官方的渠道出來，我們一定要非常謹慎，千萬不要以訛傳訛。

如果我們把它用在文章里會非常危險，很容易踩紅線，甚至被封號，很多大V、公眾號的千萬級大文豪會封號，其中一大部分是因為造謠。

2） 素材和觀點? 素材是為文章的觀點服務的，我們寫文章時先立觀點框架，然后根據觀點和分觀點，找對應的素材。

如果我們的素材壓根不能支撐觀點，那么這個素材不管它有多好，對于我們的文章來講也是不可用的。

3） 足夠新鮮? 沒有人愛聽陳辭濫調，或者一個過期的熱點，或者人盡皆知的事情，是不應該用作素材的。

那么如何去找新鮮的素材呢？我們可以搜百度、公眾號、微博、知乎、新浪、網易等，渠道不重要，重要的是勤快搜索。

例如，對于選題《性格并不決定命運》，除了直接搜“性格決定命運”，還可以搜“內向性格的人有什么命運”、“外向性格的人有什么命運”；在歷史上“有哪些內向性格的名人”、“有哪些外向性格的名人”等。

我們多搜幾次同類信息，或者相近的信息，就會獲得更多想要的資料。

當然，我們也可以追熱點，因為關注熱點的人多，而且新鮮。

第七種武器：邏輯，如何寫才能不跑偏？

很多寫作者，不是寫不出來，而是寫著寫著就跟自己原先的預想南轅北轍，完全收不住的感覺，這是因為我們的邏輯出了問題，沒有框架或者是結構化的思維。

就像蓋房子，如果沒有設計圖紙，又不打地基，就拿一塊一塊的磚往上壘，真的能蓋出摩天大樓嗎？

文章也是一樣，內容是血肉，結構是骨架，如果骨架很松散，甚至沒有骨架，這篇文章就不可能立起來，更不要談什么美感。

所以，我們寫文章之前，要先搭結構。老師向我們介紹了“遞進式結構”：是什么？為什么？怎么辦？用好這個三段論結構，就基本可以駕馭所有虛構類、干貨類文章。

“是什么”，常常寫在開頭破題的第一段，一般寫一個故事或者描述一個現象，自然帶出文章的核心觀點；

“為什么”是文章的中間部分，對核心觀點分析，或者對故事背后的原理闡述；

“怎么辦”是文章的最后部分，是我們的行動方針，或者是落地方案。

上面的三個觀點，如果可以寫好，整個文章的結構就打完了，一篇文章通過遞進式結構，可以把全文的邏輯線穿起來。

例如，老師曾經寫過一篇文章《高情商的人獲得提拔時，不會只說感謝》，這篇文章的閱讀量是102萬，又獲得青云計劃獎，這篇文章就是使用非常典型的遞進式結構。

“是什么”就是高情商的人，獲得提拔的時候不會只說感謝。

“為什么”分為兩點：第一是一個人獲得晉升的核心標準是勝任力；第二是與表忠心相比，公司更喜歡可量化的評判標準；

“怎么辦”也分兩點：一是表示感謝，但絕不是重點；二是表達忐忑，獲取領導的支持；三是主動表態，獲取下屬的支持；四是表達后續的工作思路，這才是重中之重。

個人感悟

我稀里糊涂地開始在簡書上寫作，只是出于對文字的熱愛，沒有想著變現，也不想銷售產品，但我希望自己的文字能被更多的人看到。

隨著接觸到不同的老師和朋友，我在新媒體中的視野漸漸變大，也漸漸嘗試著向其他平臺發展。

由于精力和時間的限制，我只能像蝸牛一樣慢慢前行。我覺得如果想了解一個新的平臺，先站上去才是關鍵，一點點學習，力求站穩，站穩后才能好好發展。

我目前除了簡書，只有頭條號，而且頭條號是處于迷茫狀態，不懂得其中的邏輯和規則，只能一邊摸索，一邊慢慢前行。

所以我現在最主要的任務：是向各個老師學習，努力提升自己的寫作水平，學習怎樣打造爆文的標題，學習怎么選擇素材......

想在更多的平臺方展，我會按照老師提供的7種武器，了解各個平臺的規則和邏輯，學習各種數據分析，努力提高自己。

不管是哪個老師的講課，我都會認真地記錄，不為其他，只是為了自己能夠好好消化吸收，為了自己可以反復學習。

如果功夫到，我相信自然有水到渠成的時候，目前還是慢慢來吧，一步一個腳印，踏踏實實往前走，雖然慢點，但也是在前行。