“內(nèi)容控”這個(gè)詞是老蔣杜撰出來(lái)的，借用的是網(wǎng)絡(luò)詞匯中的這個(gè)控、哪個(gè)控，比如文字控，手機(jī)控，微博控，對(duì)于“控”的理解，老蔣的個(gè)人見(jiàn)解不外乎就是特指喜歡、迷戀某種事物不能自拔。傳統(tǒng)出版商一直以來(lái)最引以為傲的不就是“內(nèi)容”部分嘛！內(nèi)容是王道，也是各大出版商津津樂(lè)道的談資吧！
很多時(shí)候，事情的變化是在不知不覺(jué)中發(fā)生的，就如人們閱讀方式的變化。沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)之前，人們獲取信息的途徑，除電視和廣播，圖書(shū)、報(bào)紙、期刊就是人們最為常見(jiàn)的信息獲取通道，大家根本沒(méi)有太多的選擇，信息成為人們異常珍貴的資源，或者也可以說(shuō)，信息資源就是生產(chǎn)力，就是現(xiàn)實(shí)的財(cái)富。誰(shuí)掌握了信息，誰(shuí)就擁有了先機(jī)。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，信息不再像以前一樣觸不可及，一臺(tái)電腦，一部智能手機(jī)，便能天下相連，可知曉天下大事。線(xiàn)上數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站或平臺(tái)，手機(jī)中多得數(shù)不清楚的APP或應(yīng)用，讓人們無(wú)時(shí)無(wú)刻、何時(shí)何地都能外面的世界進(jìn)行有效地溝通。信息熱潮是一波接著一波，讓人們都有些應(yīng)接不暇了。信息都快成了災(zāi)了，世界這次是真的離我們近了！
過(guò)去如果說(shuō)電腦還因其價(jià)格過(guò)于昂貴，對(duì)人們的影響面還非常有限的話(huà)，那么，近些年智能手機(jī)的不斷普及，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界的誘惑力，確實(shí)是很少有人能抵擋得住的。大多數(shù)人的眼睛，早已經(jīng)被小小的屏幕所“俘虜”。五六億的智能手機(jī)用戶(hù)，無(wú)線(xiàn)閱讀這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于任何一個(gè)機(jī)構(gòu)而言，都會(huì)是一座發(fā)著金光的寶庫(kù)，更為關(guān)鍵的是，人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生根本性的變化。
當(dāng)然，今天就去下斷語(yǔ)說(shuō)，無(wú)線(xiàn)閱讀已經(jīng)取代紙質(zhì)讀物，有些冒失；但是，對(duì)于隨著智能手機(jī)普及而成長(zhǎng)起來(lái)的新一代人來(lái)說(shuō)，無(wú)線(xiàn)閱讀或許會(huì)比紙質(zhì)閱讀來(lái)得更加親切些，這才是傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)遇到的真正挑戰(zhàn)。紙質(zhì)圖書(shū)的消費(fèi)者隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化，也會(huì)隨之改變，這或許是時(shí)代進(jìn)步的使然。
說(shuō)了這么多閱讀者的變化，我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)說(shuō)一說(shuō)閱讀內(nèi)容的變化。不管是傳統(tǒng)的屏幕媒體，還是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，所有內(nèi)容都是專(zhuān)業(yè)人士干的專(zhuān)業(yè)活計(jì)。閱讀者屬于被動(dòng)的接受者和參與者，選擇的余地不大。傳統(tǒng)的圖書(shū)出版對(duì)于我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，都是非常有神秘感的，什么作品經(jīng)過(guò)出版社編輯的手，大筆一揮，就能化石成金；過(guò)去，對(duì)于作家和圖書(shū)作者多多少少都有些盲目的小崇拜。
互聯(lián)網(wǎng)世界呢！人人都可以成為作者或作家，人人都是媒體，可以借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣而言之。人人可以參與其中，人人都是有權(quán)利的信息分享發(fā)布者。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界中所接觸的各式各樣的形式，面之廣，量之大，都是前所未有的，用“無(wú)所不包、無(wú)所不能”來(lái)形容也不為過(guò)。人們的見(jiàn)識(shí)和眼界也在不斷地拓展和提高。
傳統(tǒng)圖書(shū)出版這個(gè)“內(nèi)容控”，以往“作者投稿-出版社簽稿-紙書(shū)出版”或者“出版社策劃選題-找寫(xiě)手撰稿-紙書(shū)出版”的傳統(tǒng)出版模式是否能跟得上時(shí)代前進(jìn)的步伐，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。出版商于內(nèi)容的關(guān)系，按道理來(lái)說(shuō)，出版商并不是內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是內(nèi)容的精加工者，而且這種精加工的角色或許慢慢也會(huì)失去，越來(lái)越多作者或許不會(huì)容許出版商改變或調(diào)整自己作品，作者發(fā)布自己的渠道或越來(lái)越多，出版只不過(guò)是其中一個(gè)選項(xiàng)罷了。
與如今風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)失之交臂，對(duì)于傳統(tǒng)出版商而言，或許就是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀市場(chǎng)遭遇的最大尷尬吧！這也在另一個(gè)層面上佐證了傳統(tǒng)圖書(shū)出版，這個(gè)社會(huì)功能會(huì)被不斷弱化的一個(gè)信號(hào)。廣大讀者，以前讀紙質(zhì)書(shū)是讀書(shū)，現(xiàn)在看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，難到就不是讀書(shū)了嗎？市面上各種版本的國(guó)人讀書(shū)指數(shù)，是否也把讀者每年閱讀的網(wǎng)絡(luò)作品數(shù)量進(jìn)行了相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)，這些都有大大的問(wèn)號(hào)。
智能手機(jī)帶給人們的各種不同類(lèi)型信息服務(wù)，有多少是傳統(tǒng)出版商所提供的？其中的內(nèi)容又能占所有信息總額的幾分之幾？這些問(wèn)題的答案都是顯而易見(jiàn)的。傳統(tǒng)出版商這個(gè)“內(nèi)容控”所能出的力，并沒(méi)有出版商自己認(rèn)為的那么多。在如今國(guó)內(nèi)整個(gè)無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)的作用，應(yīng)該說(shuō)還是相當(dāng)有限的。
說(shuō)到傳統(tǒng)圖書(shū)出版影響力的減少，一方面，如今的讀者獲取信息的來(lái)源和途徑，更多也更容易了，圖書(shū)的使用價(jià)值對(duì)于讀者而言，不能說(shuō)沒(méi)有，只能說(shuō)是在減少。另一方面，還得說(shuō)傳統(tǒng)圖書(shū)出版對(duì)于當(dāng)代的作家和作者的吸引力了在下降。優(yōu)質(zhì)作品的變現(xiàn)渠道變得更多更廣，優(yōu)質(zhì)作品的操盤(pán)手，第一選擇或許已經(jīng)不是傳統(tǒng)出版商了。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，自然會(huì)加快傳統(tǒng)圖書(shū)讀者資源的流失。
當(dāng)然，說(shuō)到傳統(tǒng)圖書(shū)出版這個(gè)“內(nèi)容控”有點(diǎn)懸！還不得不提一下，傳統(tǒng)出版商“賣(mài)貨”能力的弱化，這也是傳統(tǒng)出版商這個(gè)“內(nèi)容控”能力被質(zhì)疑最為重要的因素之一。出版商“賣(mài)貨”能力減弱，很好理解，幾大圖書(shū)電商巨頭，把全國(guó)大大小小的實(shí)體書(shū)店整得個(gè)稀里嘩啦，傳統(tǒng)出版商賴(lài)以生存的實(shí)體書(shū)店就這樣給整沒(méi)了。
幾大圖書(shū)電商對(duì)于各大出版商而言，可以仰仗的地方并沒(méi)有那么十全十美，失去了實(shí)體書(shū)店這大半邊江山的傳統(tǒng)出版商“內(nèi)容控”，日子難熬也在情理之中。生意場(chǎng)上就是這樣，缺的永遠(yuǎn)不是生產(chǎn)力，而是銷(xiāo)售力，對(duì)于傳統(tǒng)出版商這個(gè)“內(nèi)容控”也是如此，賣(mài)書(shū)一定比出書(shū)要難，書(shū)賣(mài)不掉，出的書(shū)也不過(guò)是一堆廢紙而已。
今天關(guān)于內(nèi)容控的討論，老蔣不過(guò)是想聊聊網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)出版商的自我定位問(wèn)題，內(nèi)容是出版商一直堅(jiān)持的強(qiáng)項(xiàng)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代條件，傳統(tǒng)出版商如何迎接閱讀市場(chǎng)的各種挑戰(zhàn)，對(duì)于出版從業(yè)人員來(lái)說(shuō)是永恒的話(huà)題，如今傳統(tǒng)出版商要做個(gè)好的“內(nèi)容控”確實(shí)有點(diǎn)懸！這絕不是空穴來(lái)風(fēng)，也誰(shuí)杞人憂(yōu)天。今天的閱讀市場(chǎng)，想在里面抓“魚(yú)”的可不只出版商而已，狼是真真正正的來(lái)了！
（作者蔣衛(wèi)民簡(jiǎn)介：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)書(shū)業(yè)專(zhuān)家，“圖書(shū)試用網(wǎng)”主編及“圖書(shū)試用網(wǎng)?讀書(shū)人聯(lián)盟”倡議發(fā)起人。微信公眾號(hào)：laojiangshuquan）
