我剛開始做Push，為了表現自己，連續用標題黨，結果客服那邊受不了了，用戶都投訴到他們那里了。就警告我文案不要太過分了，不能盲目追求點開率，也要照顧一下其他指標，然后我就調整了一下策略，點擊率降了，但是更健康。

標題黨除了騙點擊率，別的一無是處。

比如搜索引擎廣告投放，為了增加標題點擊率，把標題寫得多分夸大，結果轉化率慘不忍睹。

再比如，策劃落地頁文案標題時，也不能為了提高點擊率而使用標題黨，否則會傷害到用戶，欺騙行為讓人反感，背離最終目標。

短文案的目的：

①創造缺口

②激發欲望

③引導轉化

這是我工作中常遇到的問題，主要圍繞著用戶來思考整合文案流程。

創造缺口：激發用戶咨詢，購買欲。

舉個裝修的例子

當搜索引擎框搜索裝修效果圖，點擊瀏覽了頁面。他其實想看的不是效果圖，

而是想看把家裝好的樣子，

瀏覽頁面時，看到感興趣的圖片后，下一步動作是，如果我家按照這種風格設計，裝修報價要多少？

第一，設計需求；二，怎么收費。

激發欲望：找到他想要的。

當用戶心里有設計需求，詢問怎么收費時，說明已經成功激發了他的欲望。

在設計頁面時，就引導用戶解答疑惑，甚至可以用文案引導他報名轉化，現在有活動可以免費設計，五小時后活動恢復原價等轉化文案。

還可以在設計一個轉化入口，如果不獲取原價設計要收費的哦，你可以自己算一下要花多少錢，裝修設計沒有標準報價看戶型面積而定。

引導購買：

看效果圖后，給提示文案：喜歡這種風格嗎？要是喜歡可以免費幫你設計哦！今天活動限時免費。