最近廣告人之間最火的話題，莫過于資生堂高端品牌SK-II在上海做的“我們單身，但我們不是剩女”。這個活動型campaign的內(nèi)容，就是在傳統(tǒng)的“人口貿(mào)易”圣地黃浦區(qū)人民公園懸掛許多單身女性的照片，并且配上諸如“我不想為了結(jié)婚而結(jié)婚”這類宣言。同時他們還采訪了幾位典型代表和她們的父母，拍攝了幾個短片。

資生堂花了大錢，把黃金地段的黃陂南路地鐵站整個重新做了主題裝飾，顯然是當(dāng)今年的branding重頭戲來推。這個案例剛在戛納創(chuàng)意節(jié)上贏下上屆始設(shè)的、針對女性題材的“Glass Lion”獎，一時關(guān)注度頗高。經(jīng)過往年無數(shù)飛機(jī)稿、去年騰訊SY Lau雖有歷史意義但無比乏味的演講和百度筷搜的神奇上榜后，這次中國總算是有點正面積極的信息傳遞出來——雖然背后的創(chuàng)意和執(zhí)行團(tuán)隊皆來自瑞典公司Forsman & Bodenfors，一個中國人的名字也找不到。

創(chuàng)投圈內(nèi)這兩天的大新聞，對于圈外人而言則沒那么有趣。為應(yīng)用開發(fā)者提供語音電話和短信API的Twilio終于在紐交所上市（搞砸Facebook，抓不住Pandora、LinkedIn和阿里巴巴，這回又被比下去，納斯達(dá)克真是不變不行了……前兩年紐交所還找Guy Kawasaki主持拍了一系列NYSE Big Startup視頻，倒沒見納斯達(dá)克搗鼓出什么有朝氣的跡象來），IPO價格定為15美元，發(fā)行1000萬股，融資1.50億美元。這是2016年IPO的第二家科技公司，也是第一家“獨角獸”初創(chuàng)公司——今年的行情很“干”。要知道在去年此時，已有36家科技公司上市了。

Twilio一上，大家都緊張注視——不知多少人硬拖著不敢IPO，就在觀望事態(tài)發(fā)展呢。這讓我想到浦澤直樹的漫畫《二十世紀(jì)少年》里，健次拿著偽造的證件走向通往東京的關(guān)卡那一幕。全村人都看著他，因為如果被查出是假證，便會被當(dāng)場射殺在地。

也許你會問，現(xiàn)在上市風(fēng)險大，各種麻煩不少，為什么非要急著干？困難時期，咱再寬限寬限不行么？原因很簡單：大多數(shù)科技公司背后都站著一大堆投資機(jī)構(gòu)，而這些占著大把董事會席位的人們等著催著要退出套現(xiàn)。也不是無情無義，可基金有存續(xù)期，人家真是沒法等。所以，要是Twilio成功，其他科技公司的融資路就會順上不知幾倍。“我不想為了結(jié)婚而結(jié)婚”也許能打動爸媽，但“我不想為了上市而上市”這樣的理由，投資人可不買帳。

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