到處旅游不工作,我躺賺人生的背后,到底是什么?

作者丨盧璐

這次回國,無論是家人還是朋友,好多人都來給我說,想要做博主,或自媒體,想跟我聊聊,聽聽建議。

大家的初衷都差不多,一方面,整體經濟不太好,有的人工作太多,卷到崩潰;有的人找不到工作,散到崩潰;也還有些全職媽媽,覺得自己的付出沒有被認可……,總之,就是想要找個不受氣的,自由自在的,站著就把錢賺了的活兒。

另一方面,這些年,博主自媒體一夜暴富的形象深入人心,幾百萬乃至上億,都不過是一句話:“123,上鏈接”的事兒。

既然賺錢這么容易,為什么自己不試試,萬一火了呢?就算做不成某佳琦,分一杯羹,也可以無憂無慮地過下去啊。

曾經我寫過一句話:如果你覺得某人的婚姻特別美好沒有瑕疵,唯一的解釋就是,你對Ta的婚姻不夠了解和熟悉,那么說到自媒體,也是一樣的。

很多人覺得博主自由,可以不受時間和地域限制,去哪兒都可以。

這只不過是,入行之前,外行看內行,一旦進去,去哪兒都可以工作,其實意味著:在哪兒都要工作,永遠不能放下,這絕對不僅僅是一種輕松,更多的是一種精神內耗,是需要忍受的。

自媒體就是:沒有時間地點任何約束

可以隨心所欲地在世界各個角落里工作

這些年我做自媒體,整個人就是拴在手機上的。

無論是早上五點,還是半夜凌晨;無論是在排隊、就醫(yī)、旅行,在世界任何一個犄角旮旯里,只要消息來了,立馬就得掏出電腦工作,絲毫不可以遲疑。

總的來說,那些因為不想工作,不想卷,想要換個輕松和自由工作的人,我覺得在做決定之前,可以先考慮一下,我下面的四點建議。

01

每個人都可以做自媒體,但你要做什么?

2015年,我是在百度查詢了“朋友圈里轉發(fā)的長文是什么”之后,才找到微信公眾號的主頁,直到今天也沒有換過。

“再小的個體,也有自己的品牌”,太對了,不能認同更多。

我確認自媒體是一個人人都可以做,人人都有機會的行業(yè)。因為我們每個人都不是孤立的,在社會中行走,都可以代表一類人,自媒體就是一個在茫茫人海中,找到同類的方式。

但從事實角度上來說,門檻越低的行業(yè),注定競爭越激烈!

醫(yī)生律師,這種需要寒窗苦讀,層層考進去的行業(yè),一旦有了證書,就只有好或者更好的區(qū)別,再差也不至于餓死。

可自媒體、明星演員,這類人人都能做,沒有門檻的行業(yè),真正的競爭是在入行之后,做不好就會被淘汰,搞不好真是會餓死的。

那些能做出名堂的王者,也并不僅僅是靠著自己就能成功的,而是能力、耐力、精力、時機、運氣、背景……各種條件匯聚在一起,各有各存在的道理。

所以自媒體,雖然看起來輕松容易,但絕對不是隨便,每個案例都是個案,成功完全無法復制,所以千萬不要跟風做。

那種別人發(fā)小貓小狗,我也發(fā)小貓小狗;別人吐槽老公,我也吐槽老公;別人運動健身,我也運動健身……這樣的結果就是:別人火了,而我,死了。

要做自媒體,先要想明白:我的特質到底是什么?我憑什么能讓別人關注我,信任我,購買我推薦的東西?

估計有人說,為什么那么俗氣,一說做自媒體就開始賣貨?

問題是,無論在任何領域,區(qū)別興趣玩票和職業(yè)選手的最硬性標準,就只有一條:是否能夠從中獲得讓自己生存下去的收入?這也就是自媒體行業(yè)中所謂的:轉化率。

在16或者17年,的確還可以隨便發(fā)發(fā),搞不好就火了,但在今天,自媒體已經進化到了8.0+的版本之后,想不清楚就隨便發(fā)的人,都成了萬一之外的9999,沉了下去。

02

自媒體的確可以賺錢,但多少算是賺到呢?

今年春天,B站停更潮,很多大博主都停更了。當時有個99年的姑娘在法國做實習,住在我家,來問我為什么?她是B站的骨灰級粉絲,天天都看,覺得停更很可惜。

我說:“博主賺不到錢,就只能停更啊,時間精力加成本,誰能不吃不喝,砸鍋賣鐵地去做呢?”

她不理解:“有些是瀏覽量很大的博主,怎么可能賺不到錢呢?我有個同學,拍了兩條視頻,就賺了三四十塊呢,自媒體都是很能賺錢的。”

我說:“既然這么賺錢,你同學做自媒體了嗎?”

她說:“倒沒有,后面去考研了,忙得要死。”

其實,自媒體平臺在上升階段,常常會撒錢扶持創(chuàng)作者,就和外賣平臺發(fā)紅包一樣。隨手發(fā)個視頻,就有進帳,會讓很多人就覺得:這兒錢真好賺,那我要專職拍,一定就會有很多錢了。

其實,不會的。

隨手一發(fā)五十塊,這是因為拍視頻是副業(yè),所以有種天上掉餡餅的驚喜。就算一天100塊,一個月也不過3000塊,是無法代替工資的,更不要說養(yǎng)團隊了。

而經營一個穩(wěn)定到每天能有收入的自媒體賬號,已經對內容和粉絲量有很高要求了,不相信的話,大家可以去試試。

早幾年,每到年末,公眾號都會發(fā)個年度回顧,盧璐說每年基本能打敗97%甚至98%的公眾號。

要知道,全國據說有上億的公眾號注冊,比較火爆的年頭,規(guī)律更文的公眾號,至少有兩千萬個,所以這數據算是很厲害了,但我也只能算是腰部自媒體,還是腰下面的位置,沒說我是臀部自媒體,已經很給面子了。

自媒體賬號的體量和收入,是一對兒反著的金字塔。

站在塔尖的頭部賬號,拿到了整個行業(yè)絕大部分的收入,而越往金字塔下面,賬號越小,收入和資源都越少。

而且視頻時代,資源會更加聚焦頭部,好多我這種分不清腰部還是臀部的號,或者死了或半死不活的,但現在頭部賬號的門檻也越來越高了。

原來是只看粉絲數,現在粉絲,點贊,互動,粉絲畫像,賬號粘性和調性,都是衡量的參數,少一條金主都不會投廣告的。

所以自媒體,那種優(yōu)哉游哉,沒啥壓力,賺份兒工資的節(jié)奏,在自媒體里面基本是不存在的。而且,自媒體的收入狀況是,旱的旱死澇的澇死,那些天天開課教人漲粉變現的人,自己也沒有百萬粉絲。

03

流量可能一夜暴漲,但你有能力留下嗎?

這些年,一個圖,一句話,或一條視頻,就暴漲粉絲幾百萬的故事太多了,每個人都能如數家珍地說出幾個,去年的二舅,前年的丁真,劉畊宏……可我要說的是,然后呢?

之前,我和幾個朋友聊天,有人說:“挺帥的,有點像丁真。”所有人都一愣:“丁真是誰啊?”

需要搜索一下才反應出來,對啊,就是去年火到不行的藏族小男孩啊,對哦,他現在在干什么?

首先,再大的火氣也有冷下來的時候,無論是明星還是網紅,比流量來更重要的是,流量退去,你又能抓住多少呢?

今年五月,“挖呀挖呀挖”的黃老師突然爆火,據說一個晚上,直播被打賞了上百萬,足夠在二三線城市里面買套房了。

其實“挖呀挖呀挖”第一個視頻,并不是黃老師,而是桃子老師,播放量破億之后,有很多人開始模仿,其中也有黃老師。

火了之后,桃子老師也開過直播,在直播間,有人要求她化妝,她化了妝,又有人說不好看,翻來覆去,崩潰大哭。

而后來模仿出圈的黃老師,被人挖出來,在唱兒歌之前,一直都在嘗試走網紅路線,還拍過很多短視頻之類的,被挖出來的時候,算是她的“黑料”。

我不是說,這是黃老師唯一的成功經驗,但是作為模仿者,反而比原出處更出圈,擁有面對粉絲,鏡頭,流量的經驗,真的是非常重要的。

這就好像,國外有專門的調查,事實上,巨額彩票的得主,在一段時間后,絕大多數還是恢復到了原先的生活水平,甚至更低。

所以,在自媒體行業(yè)中,一夜爆火是真的,流量有可能排山倒海地流過來也是真的,可能最后留下來,哪怕只有一部分的,也都是要有準備和能耐的,而你,準備好了嗎?

04

在自媒體收入穩(wěn)定超過工資之前,不要辭職!

每個想做自媒體的打工人背后,都是一肚子的怨氣,拍桌子裸辭,就變成了一種有快感的臆想,給廣大的打工人帶來一點快意。

可就今年的經濟形勢而言,辭掉一份已經做熟穩(wěn)定的工作,All in自媒體,除非家里有礦的那種,你本來也不指望你的工資,否則,我真的勸你,還是不要輕易辭職。

我的建議是,如果你真想做自媒體,可以下班兼職做,一直做到自媒體的收入,可以穩(wěn)定地超過本職工作之后,再去辭職。

這個計劃看起來的確很令人崩潰,做著本職工作,怎能做自媒體呢,我只能說,All in自媒體只能更累,如果做不到,真的沒法堅持。

因為自媒體是個變化很快,很動蕩的工作,你永遠不知道這個廣告接完,下面是什么?

還有個非常重要的問題,自媒體非常需要自律性,這些年我見過太多人,一旦呆在家里,完全管不住自己,晃了一天,啥都沒有做成,反而陷入一事無成的無力里。

總之,最初不辭職,可以保持你的人生活動頻率,而不是打著自媒體的幌子,躺成爛泥。

總的來說,就像是我在前面所說的,即使到今天,我也認為,每個人都可以做自媒體,也都有機會成為博主,但就像是全天下的工作,自媒體也是有長板短板的,也會有壓力、焦慮,很多無法選擇的必須。

現在想要做自媒體,做博主的朋友真的太多了,這是我想到的幾點建議,如果有人還有其他的想法和建議,歡迎來跟我討論啊,我在評論區(qū)等你。

盧璐:有兩個女兒的留法服裝碩士、作家,行走在東西方文化差異裂痕中間的,優(yōu)雅女性自媒體。新書《三十幾 來得及》,《有實力才有底氣》正在熱賣。

?著作權歸作者所有,轉載或內容合作請聯系作者
平臺聲明:文章內容(如有圖片或視頻亦包括在內)由作者上傳并發(fā)布,文章內容僅代表作者本人觀點,簡書系信息發(fā)布平臺,僅提供信息存儲服務。

推薦閱讀更多精彩內容