作者丨盧璐

這次回國，無論是家人還是朋友，好多人都來給我說，想要做博主，或自媒體，想跟我聊聊，聽聽建議。

大家的初衷都差不多，一方面，整體經濟不太好，有的人工作太多，卷到崩潰；有的人找不到工作，散到崩潰；也還有些全職媽媽，覺得自己的付出沒有被認可……，總之，就是想要找個不受氣的，自由自在的，站著就把錢賺了的活兒。

另一方面，這些年，博主自媒體一夜暴富的形象深入人心，幾百萬乃至上億，都不過是一句話：“123，上鏈接”的事兒。

既然賺錢這么容易，為什么自己不試試，萬一火了呢？就算做不成某佳琦，分一杯羹，也可以無憂無慮地過下去啊。

曾經我寫過一句話：如果你覺得某人的婚姻特別美好沒有瑕疵，唯一的解釋就是，你對Ta的婚姻不夠了解和熟悉，那么說到自媒體，也是一樣的。

很多人覺得博主自由，可以不受時間和地域限制，去哪兒都可以。

這只不過是，入行之前，外行看內行，一旦進去，去哪兒都可以工作，其實意味著：在哪兒都要工作，永遠不能放下，這絕對不僅僅是一種輕松，更多的是一種精神內耗，是需要忍受的。

自媒體就是：沒有時間地點任何約束

可以隨心所欲地在世界各個角落里工作

這些年我做自媒體，整個人就是拴在手機上的。

無論是早上五點，還是半夜凌晨；無論是在排隊、就醫(yī)、旅行，在世界任何一個犄角旮旯里，只要消息來了，立馬就得掏出電腦工作，絲毫不可以遲疑。

總的來說，那些因為不想工作，不想卷，想要換個輕松和自由工作的人，我覺得在做決定之前，可以先考慮一下，我下面的四點建議。

01

每個人都可以做自媒體，但你要做什么？

2015年，我是在百度查詢了“朋友圈里轉發(fā)的長文是什么”之后，才找到微信公眾號的主頁，直到今天也沒有換過。

“再小的個體，也有自己的品牌”，太對了，不能認同更多。

我確認自媒體是一個人人都可以做，人人都有機會的行業(yè)。因為我們每個人都不是孤立的，在社會中行走，都可以代表一類人，自媒體就是一個在茫茫人海中，找到同類的方式。

但從事實角度上來說，門檻越低的行業(yè)，注定競爭越激烈！

醫(yī)生律師，這種需要寒窗苦讀，層層考進去的行業(yè)，一旦有了證書，就只有好或者更好的區(qū)別，再差也不至于餓死。

可自媒體、明星演員，這類人人都能做，沒有門檻的行業(yè)，真正的競爭是在入行之后，做不好就會被淘汰，搞不好真是會餓死的。

那些能做出名堂的王者，也并不僅僅是靠著自己就能成功的，而是能力、耐力、精力、時機、運氣、背景……各種條件匯聚在一起，各有各存在的道理。

所以自媒體，雖然看起來輕松容易，但絕對不是隨便，每個案例都是個案，成功完全無法復制，所以千萬不要跟風做。

那種別人發(fā)小貓小狗，我也發(fā)小貓小狗；別人吐槽老公，我也吐槽老公；別人運動健身，我也運動健身……這樣的結果就是：別人火了，而我，死了。

要做自媒體，先要想明白：我的特質到底是什么？我憑什么能讓別人關注我，信任我，購買我推薦的東西？

估計有人說，為什么那么俗氣，一說做自媒體就開始賣貨？

問題是，無論在任何領域，區(qū)別興趣玩票和職業(yè)選手的最硬性標準，就只有一條：是否能夠從中獲得讓自己生存下去的收入？這也就是自媒體行業(yè)中所謂的：轉化率。

在16或者17年，的確還可以隨便發(fā)發(fā)，搞不好就火了，但在今天，自媒體已經進化到了8.0+的版本之后，想不清楚就隨便發(fā)的人，都成了萬一之外的9999，沉了下去。

02

自媒體的確可以賺錢，但多少算是賺到呢？

今年春天，B站停更潮，很多大博主都停更了。當時有個99年的姑娘在法國做實習，住在我家，來問我為什么？她是B站的骨灰級粉絲，天天都看，覺得停更很可惜。

我說：“博主賺不到錢，就只能停更啊，時間精力加成本，誰能不吃不喝，砸鍋賣鐵地去做呢？”

她不理解：“有些是瀏覽量很大的博主，怎么可能賺不到錢呢？我有個同學，拍了兩條視頻，就賺了三四十塊呢，自媒體都是很能賺錢的。”

我說：“既然這么賺錢，你同學做自媒體了嗎？”

她說：“倒沒有，后面去考研了，忙得要死。”

其實，自媒體平臺在上升階段，常常會撒錢扶持創(chuàng)作者，就和外賣平臺發(fā)紅包一樣。隨手發(fā)個視頻，就有進帳，會讓很多人就覺得：這兒錢真好賺，那我要專職拍，一定就會有很多錢了。

其實，不會的。

隨手一發(fā)五十塊，這是因為拍視頻是副業(yè)，所以有種天上掉餡餅的驚喜。就算一天100塊，一個月也不過3000塊，是無法代替工資的，更不要說養(yǎng)團隊了。

而經營一個穩(wěn)定到每天能有收入的自媒體賬號，已經對內容和粉絲量有很高要求了，不相信的話，大家可以去試試。

早幾年，每到年末，公眾號都會發(fā)個年度回顧，盧璐說每年基本能打敗97%甚至98%的公眾號。

要知道，全國據說有上億的公眾號注冊，比較火爆的年頭，規(guī)律更文的公眾號，至少有兩千萬個，所以這數據算是很厲害了，但我也只能算是腰部自媒體，還是腰下面的位置，沒說我是臀部自媒體，已經很給面子了。

自媒體賬號的體量和收入，是一對兒反著的金字塔。

站在塔尖的頭部賬號，拿到了整個行業(yè)絕大部分的收入，而越往金字塔下面，賬號越小，收入和資源都越少。

而且視頻時代，資源會更加聚焦頭部，好多我這種分不清腰部還是臀部的號，或者死了或半死不活的，但現在頭部賬號的門檻也越來越高了。

原來是只看粉絲數，現在粉絲，點贊，互動，粉絲畫像，賬號粘性和調性，都是衡量的參數，少一條金主都不會投廣告的。

所以自媒體，那種優(yōu)哉游哉，沒啥壓力，賺份兒工資的節(jié)奏，在自媒體里面基本是不存在的。而且，自媒體的收入狀況是，旱的旱死澇的澇死，那些天天開課教人漲粉變現的人，自己也沒有百萬粉絲。

03

流量可能一夜暴漲，但你有能力留下嗎？

這些年，一個圖，一句話，或一條視頻，就暴漲粉絲幾百萬的故事太多了，每個人都能如數家珍地說出幾個，去年的二舅，前年的丁真，劉畊宏……可我要說的是，然后呢？

之前，我和幾個朋友聊天，有人說：“挺帥的，有點像丁真。”所有人都一愣：“丁真是誰啊？”

需要搜索一下才反應出來，對啊，就是去年火到不行的藏族小男孩啊，對哦，他現在在干什么？

首先，再大的火氣也有冷下來的時候，無論是明星還是網紅，比流量來更重要的是，流量退去，你又能抓住多少呢？

今年五月，“挖呀挖呀挖”的黃老師突然爆火，據說一個晚上，直播被打賞了上百萬，足夠在二三線城市里面買套房了。

其實“挖呀挖呀挖”第一個視頻，并不是黃老師，而是桃子老師，播放量破億之后，有很多人開始模仿，其中也有黃老師。

火了之后，桃子老師也開過直播，在直播間，有人要求她化妝，她化了妝，又有人說不好看，翻來覆去，崩潰大哭。

而后來模仿出圈的黃老師，被人挖出來，在唱兒歌之前，一直都在嘗試走網紅路線，還拍過很多短視頻之類的，被挖出來的時候，算是她的“黑料”。

我不是說，這是黃老師唯一的成功經驗，但是作為模仿者，反而比原出處更出圈，擁有面對粉絲，鏡頭，流量的經驗，真的是非常重要的。

這就好像，國外有專門的調查，事實上，巨額彩票的得主，在一段時間后，絕大多數還是恢復到了原先的生活水平，甚至更低。

所以，在自媒體行業(yè)中，一夜爆火是真的，流量有可能排山倒海地流過來也是真的，可能最后留下來，哪怕只有一部分的，也都是要有準備和能耐的，而你，準備好了嗎？

04

在自媒體收入穩(wěn)定超過工資之前，不要辭職！

每個想做自媒體的打工人背后，都是一肚子的怨氣，拍桌子裸辭，就變成了一種有快感的臆想，給廣大的打工人帶來一點快意。

可就今年的經濟形勢而言，辭掉一份已經做熟穩(wěn)定的工作，All in自媒體，除非家里有礦的那種，你本來也不指望你的工資，否則，我真的勸你，還是不要輕易辭職。

我的建議是，如果你真想做自媒體，可以下班兼職做，一直做到自媒體的收入，可以穩(wěn)定地超過本職工作之后，再去辭職。

這個計劃看起來的確很令人崩潰，做著本職工作，怎能做自媒體呢，我只能說，All in自媒體只能更累，如果做不到，真的沒法堅持。

因為自媒體是個變化很快，很動蕩的工作，你永遠不知道這個廣告接完，下面是什么？

還有個非常重要的問題，自媒體非常需要自律性，這些年我見過太多人，一旦呆在家里，完全管不住自己，晃了一天，啥都沒有做成，反而陷入一事無成的無力里。

總之，最初不辭職，可以保持你的人生活動頻率，而不是打著自媒體的幌子，躺成爛泥。

總的來說，就像是我在前面所說的，即使到今天，我也認為，每個人都可以做自媒體，也都有機會成為博主，但就像是全天下的工作，自媒體也是有長板短板的，也會有壓力、焦慮，很多無法選擇的必須。

現在想要做自媒體，做博主的朋友真的太多了，這是我想到的幾點建議，如果有人還有其他的想法和建議，歡迎來跟我討論啊，我在評論區(qū)等你。

盧璐：有兩個女兒的留法服裝碩士、作家，行走在東西方文化差異裂痕中間的，優(yōu)雅女性自媒體。新書《三十幾 來得及》，《有實力才有底氣》正在熱賣。