1、簡書概況
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節(jié)點(diǎn)
初創(chuàng) 引入期 2012/9～2013/4/23
2012/9，簡書前身Maleskine初創(chuàng)。
定位：全球首款支持 Markdown 的筆記本
重新定位在國內(nèi)用戶，并改名為簡書
2013/4/23日公測。
發(fā)展期 2013/4至今
2013/4～2014/9 PC端成長期
期刊內(nèi)容集結(jié)、音頻集結(jié)、主題刊發(fā)、獨(dú)立成書
2014/7 獲得了來自戈壁投資的500萬天使輪融資
2014/9至今高速成長期
2014/9 簡書APP上線
2015/3 增加復(fù)制文章鏈接的功能
2015/8 支持簡友一對一私信
2015/9 評論分享 支持登錄后綁定社交網(wǎng)絡(luò)賬號用于登錄簡書
移動端增長期的爆發(fā)，幫助簡書進(jìn)入高速發(fā)展期。
2015/11 打賞及簡書錢包功能上線
2016/5 開啟簡友社區(qū)玩法
2016/12 全新簡書Android2.0上線
截止2017年3月，簡書日活躍用戶達(dá)230萬，新用戶次日留存50%以上，月均PV超過2億。目前簡書共累計(jì)產(chǎn)生作品數(shù)超過1000萬篇，日均新增作品4萬篇。
2、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
2.1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
簡單增長曲線趨勢
增長曲線趨勢圖說明：
增長曲線數(shù)據(jù)是由酷傳累計(jì)下載數(shù)處理后得到。
數(shù)據(jù)處理方法：剔除無效數(shù)據(jù)，以每月日均下載量累計(jì)值作為當(dāng)月的累計(jì)下載數(shù)據(jù)，2016年4月和2017年4月的數(shù)據(jù)分別為當(dāng)月15日～30日及1～14日的數(shù)據(jù)均值。
由于沒有2016年4月15日前數(shù)據(jù)，故所有數(shù)據(jù)均缺少一個相同的基數(shù)（此前總下載量），故雖然數(shù)據(jù)有不足，但趨勢無影響。
百度搜索指數(shù)（整體趨勢）
注：簡書于2013年4月23日公測上線，百度搜索指數(shù)2014年6月份前數(shù)據(jù)缺失。
Android端數(shù)據(jù)
下載量穩(wěn)重有升，2017年4月迎來爆發(fā)式增長。
人均單日啟動次數(shù)在2016年7月后爆發(fā)式增長1.6倍，并穩(wěn)定在4次。
人均單日使用時(shí)長持續(xù)增長，并從2016年10月開始趨于穩(wěn)定在32min。
App annie評論數(shù)倒推模型分析
由于評論數(shù)倒推模型準(zhǔn)確度較低，只歸納2016年7月至10月以較高速度增長。
2.2 數(shù)據(jù)分析
2.2.1選取數(shù)據(jù)共性進(jìn)行分析
決定先選取共性最高的2016年7月到8月的數(shù)據(jù)切入。
2016年7月，日均下載量（酷傳）、日均啟動次數(shù)（易觀）、人均單日使用時(shí)長（易觀）、評論數(shù)均有爆發(fā)式增長。
日均下載量 由9436次增長至21157次 增長124.2%；
人均單日啟動次數(shù) 由2.32增長至3.86 增長66.4%；
人均單日使用時(shí)長 由19.32增長至33.08 增長71.2%。
探究2016年7月到8月增長原因。
從產(chǎn)品迭代、App annie評論、活動三個方面入手。
版本迭代信息（部分）：
版本由2.11.2更新為2.11.3，增加個人資料等個性化內(nèi)容，優(yōu)化搜索，無特別重大更新。
App annie評論
2016年7月前累計(jì)評論數(shù)406個，8月15日、17日、18日3天評論數(shù)分別為61、224、39共計(jì)324個，8月總評論數(shù)421個。
對于這種明顯異常的數(shù)據(jù)，翻找了大批評論。
發(fā)現(xiàn)：大批用戶是用了幾個月甚至一年以上的用戶來評論，內(nèi)容各異，但好評率高的異常，然而最新版本是8月11日發(fā)布的，已過去了4天，于是找到了下面這個活動
評分拿紅包活動
活動時(shí)間：2016/8/15～2016/8/19
活動內(nèi)容：在AppStore中15字以上評論，得1元現(xiàn)金紅包。
活動直接結(jié)果： 支付資金359元，下載量由此前5日均值的8848次增長至8月15日的22020次。拉新增長148.9%。
但8月17日后，即便是在活動期間，下載量恢復(fù)正常水平，趨于穩(wěn)定，活動影響遞減迅速。
由評論得知簡書的主要渠道為微博、微信、豆瓣、知乎。
微博：2016年7/8月份簡書官微轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)量幾乎不破百。
豆瓣：兩個小組，成員總數(shù)140人，無形成影響力的小組和傳播途徑。
微信：公眾號轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)暫無統(tǒng)計(jì)。
此次活動是8月15日評論數(shù)和下載量激增的決定性因素。
繼續(xù)探究人均單日啟動次數(shù)、單日使用時(shí)長，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)。
這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)由于信息有限，沒能得知此期間簡書的內(nèi)容、專題質(zhì)量及傳播情況，只能猜想（若數(shù)據(jù)無誤的話）
（1）簡書此期間引入、簽約優(yōu)秀的核心用戶，出現(xiàn)了一批高質(zhì)量、轉(zhuǎn)發(fā)廣的內(nèi)容。
（2）簡書此期間通過公眾號、有影響力的大V等，引入、轉(zhuǎn)化了一批核心用戶。
（3）此前的積累的勢能夠多，此期間的集中體現(xiàn)。
2.2.2 簡書總體趨勢分析
用戶數(shù)量高速發(fā)展的成長期。
根據(jù)簡書APP下載量和百度搜索指數(shù)，表明簡書正位于高速發(fā)展的成長期，且人均單日啟動次數(shù)和人均單日使用時(shí)長平穩(wěn)。
3.如果在當(dāng)下階段，你來負(fù)責(zé)簡書的用戶增長，你重點(diǎn)會考慮通過哪些手段來實(shí)現(xiàn)增長，原因？
簡書核心功能：優(yōu)秀的寫and優(yōu)雅的讀。
簡書用戶關(guān)注專題
統(tǒng)計(jì)簡書上超過20萬關(guān)注的專題有26個，分類如下：
電競·游戲?qū)ｎ}以19.8萬關(guān)注沒能上榜。
簡書用戶主要關(guān)注的類別可以概括為六個字——讀書、情感、生活。
簡書用戶畫像：
主要分布在二線以上城市，女性居多，愛讀書、情感細(xì)膩豐富、熱愛生活，以學(xué)生、白領(lǐng)、精英為代表的，對內(nèi)容質(zhì)量和平臺的簡潔易用性有一定要求，對讀、寫富有需求的群體。
增長手段：
重點(diǎn)打造專題和社區(qū)。
增強(qiáng)社交與用戶參與屬性。
堅(jiān)持簡潔、優(yōu)美的理念，以此為品牌傳播。
畢業(yè)季即將來臨，打造高質(zhì)量的職場專欄，在學(xué)生、白領(lǐng)群體中傳播。用戶垂直，并且學(xué)生和白領(lǐng)接受新事物能力強(qiáng)，學(xué)習(xí)與自我提升的欲望強(qiáng)，傳播擴(kuò)散效果好。
開展畢業(yè)季回憶活動，趁著畢業(yè)季的勢頭掀起一波青春風(fēng)暴。
與用戶理念吻合度高的產(chǎn)品聯(lián)合運(yùn)營，比如錘子科技，網(wǎng)易嚴(yán)選等。
4.該產(chǎn)品在未來半年內(nèi)，可能會面臨到哪些問題和挑戰(zhàn)，為什么？
（1）簡書的工具屬性向原創(chuàng)社區(qū)轉(zhuǎn)化過程中，如何在盡量少干擾閱讀體驗(yàn)的情況下增強(qiáng)用戶的社交屬性和參與感。
簡書最大的優(yōu)勢仍然在于界面清新、寫作閱讀體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)，涉水社交屬性能否成功將是簡書面臨的最大挑戰(zhàn)。
（2）簡書的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)機(jī)制問題：存在部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容黑洞的問題，專題閱讀體驗(yàn)不佳。關(guān)注80萬+的專題內(nèi)仍然有很多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容閱讀量為個位數(shù)。
（3）付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品化能否順利實(shí)現(xiàn)。
（4）用戶的轉(zhuǎn)化，如何促進(jìn)用戶間互相提供價(jià)值。
5.遺憾與思考
由于精力有限，很多問題沒有充分了解、論證、深究。希望能夠在日后的工作和學(xué)習(xí)中，不斷的思考完善。
如何保證數(shù)據(jù)的真實(shí)、有效，如何避免不成規(guī)模的數(shù)據(jù)的偶然性對結(jié)論造成 的影響。
參考來源：
百度指數(shù) 酷傳 易觀千帆 App annie
