1、簡書概況
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節(jié)點(diǎn)
初創(chuàng) 引入期 2012/9~2013/4/23
2012/9,簡書前身Maleskine初創(chuàng)。
定位:全球首款支持 Markdown 的筆記本
重新定位在國內(nèi)用戶,并改名為簡書
2013/4/23日公測。
發(fā)展期 2013/4至今
2013/4~2014/9 PC端成長期
期刊內(nèi)容集結(jié)、音頻集結(jié)、主題刊發(fā)、獨(dú)立成書
2014/7 獲得了來自戈壁投資的500萬天使輪融資
2014/9至今高速成長期
2014/9 簡書APP上線
2015/3 增加復(fù)制文章鏈接的功能
2015/8 支持簡友一對一私信
2015/9 評論分享 支持登錄后綁定社交網(wǎng)絡(luò)賬號用于登錄簡書
移動端增長期的爆發(fā),幫助簡書進(jìn)入高速發(fā)展期。
2015/11 打賞及簡書錢包功能上線
2016/5 開啟簡友社區(qū)玩法
2016/12 全新簡書Android2.0上線
截止2017年3月,簡書日活躍用戶達(dá)230萬,新用戶次日留存50%以上,月均PV超過2億。目前簡書共累計(jì)產(chǎn)生作品數(shù)超過1000萬篇,日均新增作品4萬篇。
2、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
2.1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
簡單增長曲線趨勢
增長曲線趨勢圖說明:
增長曲線數(shù)據(jù)是由酷傳累計(jì)下載數(shù)處理后得到。
數(shù)據(jù)處理方法:剔除無效數(shù)據(jù),以每月日均下載量累計(jì)值作為當(dāng)月的累計(jì)下載數(shù)據(jù),2016年4月和2017年4月的數(shù)據(jù)分別為當(dāng)月15日~30日及1~14日的數(shù)據(jù)均值。
由于沒有2016年4月15日前數(shù)據(jù),故所有數(shù)據(jù)均缺少一個相同的基數(shù)(此前總下載量),故雖然數(shù)據(jù)有不足,但趨勢無影響。
百度搜索指數(shù)(整體趨勢)
注:簡書于2013年4月23日公測上線,百度搜索指數(shù)2014年6月份前數(shù)據(jù)缺失。
Android端數(shù)據(jù)
下載量穩(wěn)重有升,2017年4月迎來爆發(fā)式增長。
人均單日啟動次數(shù)在2016年7月后爆發(fā)式增長1.6倍,并穩(wěn)定在4次。
人均單日使用時(shí)長持續(xù)增長,并從2016年10月開始趨于穩(wěn)定在32min。
App annie評論數(shù)倒推模型分析
由于評論數(shù)倒推模型準(zhǔn)確度較低,只歸納2016年7月至10月以較高速度增長。
2.2 數(shù)據(jù)分析
2.2.1選取數(shù)據(jù)共性進(jìn)行分析
決定先選取共性最高的2016年7月到8月的數(shù)據(jù)切入。
2016年7月,日均下載量(酷傳)、日均啟動次數(shù)(易觀)、人均單日使用時(shí)長(易觀)、評論數(shù)均有爆發(fā)式增長。
日均下載量 由9436次增長至21157次 增長124.2%;
人均單日啟動次數(shù) 由2.32增長至3.86 增長66.4%;
人均單日使用時(shí)長 由19.32增長至33.08 增長71.2%。
探究2016年7月到8月增長原因。
從產(chǎn)品迭代、App annie評論、活動三個方面入手。
版本迭代信息(部分):
版本由2.11.2更新為2.11.3,增加個人資料等個性化內(nèi)容,優(yōu)化搜索,無特別重大更新。
App annie評論
2016年7月前累計(jì)評論數(shù)406個,8月15日、17日、18日3天評論數(shù)分別為61、224、39共計(jì)324個,8月總評論數(shù)421個。
對于這種明顯異常的數(shù)據(jù),翻找了大批評論。
發(fā)現(xiàn):大批用戶是用了幾個月甚至一年以上的用戶來評論,內(nèi)容各異,但好評率高的異常,然而最新版本是8月11日發(fā)布的,已過去了4天,于是找到了下面這個活動
評分拿紅包活動
活動時(shí)間:2016/8/15~2016/8/19
活動內(nèi)容:在AppStore中15字以上評論,得1元現(xiàn)金紅包。
活動直接結(jié)果: 支付資金359元,下載量由此前5日均值的8848次增長至8月15日的22020次。拉新增長148.9%。
但8月17日后,即便是在活動期間,下載量恢復(fù)正常水平,趨于穩(wěn)定,活動影響遞減迅速。
由評論得知簡書的主要渠道為微博、微信、豆瓣、知乎。
微博:2016年7/8月份簡書官微轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)量幾乎不破百。
豆瓣:兩個小組,成員總數(shù)140人,無形成影響力的小組和傳播途徑。
微信:公眾號轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)暫無統(tǒng)計(jì)。
此次活動是8月15日評論數(shù)和下載量激增的決定性因素。
繼續(xù)探究人均單日啟動次數(shù)、單日使用時(shí)長,兩項(xiàng)數(shù)據(jù)。
這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)由于信息有限,沒能得知此期間簡書的內(nèi)容、專題質(zhì)量及傳播情況,只能猜想(若數(shù)據(jù)無誤的話)
(1)簡書此期間引入、簽約優(yōu)秀的核心用戶,出現(xiàn)了一批高質(zhì)量、轉(zhuǎn)發(fā)廣的內(nèi)容。
(2)簡書此期間通過公眾號、有影響力的大V等,引入、轉(zhuǎn)化了一批核心用戶。
(3)此前的積累的勢能夠多,此期間的集中體現(xiàn)。
2.2.2 簡書總體趨勢分析
用戶數(shù)量高速發(fā)展的成長期。
根據(jù)簡書APP下載量和百度搜索指數(shù),表明簡書正位于高速發(fā)展的成長期,且人均單日啟動次數(shù)和人均單日使用時(shí)長平穩(wěn)。
3.如果在當(dāng)下階段,你來負(fù)責(zé)簡書的用戶增長,你重點(diǎn)會考慮通過哪些手段來實(shí)現(xiàn)增長,原因?
簡書核心功能:優(yōu)秀的寫and優(yōu)雅的讀。
簡書用戶關(guān)注專題
統(tǒng)計(jì)簡書上超過20萬關(guān)注的專題有26個,分類如下:
電競·游戲?qū)n}以19.8萬關(guān)注沒能上榜。
簡書用戶主要關(guān)注的類別可以概括為六個字——讀書、情感、生活。
簡書用戶畫像:
主要分布在二線以上城市,女性居多,愛讀書、情感細(xì)膩豐富、熱愛生活,以學(xué)生、白領(lǐng)、精英為代表的,對內(nèi)容質(zhì)量和平臺的簡潔易用性有一定要求,對讀、寫富有需求的群體。
增長手段:
重點(diǎn)打造專題和社區(qū)。
增強(qiáng)社交與用戶參與屬性。
堅(jiān)持簡潔、優(yōu)美的理念,以此為品牌傳播。
畢業(yè)季即將來臨,打造高質(zhì)量的職場專欄,在學(xué)生、白領(lǐng)群體中傳播。用戶垂直,并且學(xué)生和白領(lǐng)接受新事物能力強(qiáng),學(xué)習(xí)與自我提升的欲望強(qiáng),傳播擴(kuò)散效果好。
開展畢業(yè)季回憶活動,趁著畢業(yè)季的勢頭掀起一波青春風(fēng)暴。
與用戶理念吻合度高的產(chǎn)品聯(lián)合運(yùn)營,比如錘子科技,網(wǎng)易嚴(yán)選等。
4.該產(chǎn)品在未來半年內(nèi),可能會面臨到哪些問題和挑戰(zhàn),為什么?
(1)簡書的工具屬性向原創(chuàng)社區(qū)轉(zhuǎn)化過程中,如何在盡量少干擾閱讀體驗(yàn)的情況下增強(qiáng)用戶的社交屬性和參與感。
簡書最大的優(yōu)勢仍然在于界面清新、寫作閱讀體驗(yàn)優(yōu)質(zhì),涉水社交屬性能否成功將是簡書面臨的最大挑戰(zhàn)。
(2)簡書的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)機(jī)制問題:存在部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容黑洞的問題,專題閱讀體驗(yàn)不佳。關(guān)注80萬+的專題內(nèi)仍然有很多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容閱讀量為個位數(shù)。
(3)付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品化能否順利實(shí)現(xiàn)。
(4)用戶的轉(zhuǎn)化,如何促進(jìn)用戶間互相提供價(jià)值。
5.遺憾與思考
由于精力有限,很多問題沒有充分了解、論證、深究。希望能夠在日后的工作和學(xué)習(xí)中,不斷的思考完善。
如何保證數(shù)據(jù)的真實(shí)、有效,如何避免不成規(guī)模的數(shù)據(jù)的偶然性對結(jié)論造成 的影響。
參考來源:
百度指數(shù) 酷傳 易觀千帆 App annie