文｜羅皇保
農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖近幾年受到資本的追棒，受到國家脫貧戰(zhàn)略的重要方向，行業(yè)的發(fā)展有巨大的升值空間，未來趨勢品牌化、生態(tài)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的健康干凈有營養(yǎng)的食品農(nóng)業(yè)。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020中國農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖電商行業(yè)市場超過萬億市場，直接關(guān)系到我們?nèi)粘ｏ嬍车慕】得牢恫妥溃行У拇驌舴欠ê谛纳碳业酿B(yǎng)殖方式、超標加工的市場獲利。
由于資本商的切入，資本勢力用科技來帶動整體農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖發(fā)展，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)能，更有科學性的養(yǎng)殖，利用科學研究技術(shù)來改革農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖的變化，并能夠合理的規(guī)劃農(nóng)場、排放、去污、利用等技術(shù)改造，從幼苗開始到整個養(yǎng)殖過程、包裝、加工、供應(yīng)鏈的全部產(chǎn)業(yè)鏈輸出與控制。
使我們?nèi)藗兂陨细茫牢叮】档奶烊皇称罚@屬于互聯(lián)網(wǎng)進化人類消費升級的發(fā)展階段，也是農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖時代的高速發(fā)展階段，讓中國的農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖達到推動性、工業(yè)性、產(chǎn)能化的作用，讓中國農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖發(fā)展強大，讓中國農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖品牌走向全世界。是我們?nèi)祟惖母Ｒ簟?/p>
京東扶貧“跑步雞”的品牌營銷之路
隨著農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖發(fā)展的勢頭，國內(nèi)電商最大市場——京東于2016年初提出農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖扶貧“跑步雞”使命的召喚，簽署國家《電商精準扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議》之初，幫助產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富、創(chuàng)業(yè)扶貧等扶貧工作，也是依舊京東創(chuàng)始人的劉強東那份不變初心的情懷與社會回饋有責任的企業(yè)家。
“跑步雞”的項目啟動，品牌定位爆破思維
京東“扶貧跑步雞”，品牌策劃思路從產(chǎn)品的“感知”進行品牌定位，所謂的感知屬于用戶自身對產(chǎn)品的認知與判斷思維理論，進行衡量產(chǎn)品的好與壞。讓品牌快速給用戶第一印象產(chǎn)生聯(lián)想產(chǎn)品的好與壞，聯(lián)想產(chǎn)品的功能與完整性。
同時讓人感知產(chǎn)品的價值是獨特性、完美性、完勝性。快速建立品牌的內(nèi)心共鳴感、認知感、信任感。讓品牌第一感覺就產(chǎn)生點擊、了解、下單、體驗，這是一個成功的品牌定位。
京東“扶貧”是一種社會貢獻、社會回報。人們第一印象的認可，認可企業(yè)的品牌文化、企業(yè)價值觀。“扶貧”概念提升了品牌第一印象的信任度，增強用戶的信賴。
“跑步”是一種對產(chǎn)品的描述。描述對雞的生長環(huán)境的自然性生長。所謂跑步雞就是雞運動長大的，給每一只雞帶上計步腳環(huán)，雞運動的步數(shù)到了百萬步指標，京東就以三倍的價格收購包銷。“跑步”概念提升了雞的健康成長性，也是用戶對產(chǎn)品好壞的判斷感知思維。
假設(shè)僅僅叫京東“扶貧雞”，這也不是一個完整的品牌命名策劃，缺少考慮用戶價值的感知思維，用戶價值就是提供用戶想要的價值，內(nèi)心自我的判斷產(chǎn)品思維與想要的價值思維。
?京東品牌戰(zhàn)略建設(shè)與布局
京東扶貧之路的落地，從產(chǎn)業(yè)、金融、創(chuàng)業(yè)等板塊扶貧濟困，實現(xiàn)品牌雙收的情懷情結(jié)，包括劉強東個人也愛好扶貧工作，塑造了企業(yè)的品牌整體溢價價值。
根據(jù)最新發(fā)布成績：貧困地區(qū)商品136個品類、300萬種，實現(xiàn)銷售額200億元，幫扶10萬戶建檔立卡貧困家庭、超過20萬貧困群體平均增收2000-3000元，京東去年扶貧工作總計。
京東啟動扶貧工作的品牌戰(zhàn)略布局，側(cè)面讓京東在農(nóng)村電商、京東100萬超市、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略起到很好的品牌影響、號召力作用，建立極強的村民信任感。讓京東農(nóng)村電商快速整合、快速增長。
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