作者：Rand Fishkin
原文地址：https://moz.com/blog/can-seos-stop-worrying-keywords-focus-topics-whiteboard-friday
摘要：最近有許多關于“SEO是否能夠擺脫做目標關鍵詞，轉而只專注做滿足用戶需求專題和內容的”討論。作者認為這需要慎重考慮，因為這種方法可能會對你的排名造成負面影響。本文討論傳統的做目標關鍵詞的方法和新興的做目標內容的方法，并提出了一個結合這兩種方法的方案給大家做參考。
正文：
過去半年到一年有人提出了一個說法，說SEO應該專注于做專題和更廣的內容，而不是為關鍵詞進行優化。我認為這個想法有一定道理，但是有人對這句話的理解錯誤了，他們完全放棄了對關鍵詞的優化轉而專注于內容建設，這實際上導致他們損失了很多流量。所以接下來我會解釋一下這兩種方法——傳統的方法和新興的“基于概念和專題”做流量的方法，然后講一個能夠結合這兩種方法的更科學的方案。
經典的關鍵詞分析&目標頁面方法
傳統的SEO方法，我們一般先考慮的問題是：我該選取哪些關鍵詞作為目標？例如，有人想做一個旅游相關的，“最佳飛機出行時間”的頁面，他根據搜索量等依據找了一組相關的關鍵詞，比如“最佳航班時間”，“哪天最適合飛機出行”，
最便宜的飛機出行日期“等。我們的SEO會給每個關鍵詞建一個頁面，三個關鍵詞做三個不同的頁面，盡管內容很相似，而且命中的用戶需求也是相似的，但那沒關系，只要能夠把頁面和關鍵詞做到盡可能的關聯即可。也許我沒法投入大量精力去做不同內容來使這三個頁面成為不同的頁面，那我就剔除這三個詞，拿其他的詞來做迭代，并再加入一批詞。
這就是非常典型的SEO模型。
新興的基于專題和概念的方法
新興的方法，是以概念和專題作為目標，這種方法的SEO會說”我要考慮的是比關鍵詞更大的概念”。
不去理會關鍵詞，不管他們的搜索量有多少。只要我做好了能夠命中用戶需求的內容，Google會很好的識別我的內容，并且匹配到合適我頁面的關鍵詞，所以我不去操心關鍵詞相關的東西，而是專注于怎樣幫助用戶選擇最合適的買機票的時間，解決用戶的問題。所以我會進行頭腦風暴或者一系列用戶調研，使用專題相關的工具來拓寬我對我的用戶需求的理解。然后我們做出了一個“飛機出行的終極指南”，用戶可以從我的頁面上選擇不同國家，不同航線，并選擇精確的日期
并找到最便宜的機票，總之是一個內容很贊的頁面，能很好的滿足用戶的需求。所以我們相信它排名不會差的。
然而這并不是Googe索引關鍵詞和頁面的方式，如果用戶搜索“周幾最適合飛機出行”，然后你的頁面是“飛機出行終極指南”，即使你的頁面能夠完美解決用戶的需求，但Google不會為這個搜索詞把你的頁面排上去，這也不是Google的錯，因為這很大程度上取決去整個網絡上怎樣描述這個頁面。這樣優質內容的頁面上線以后，也許很多博客、新聞站點會摘取你的頁面，鏈接指向它，但他們會怎么描述你的頁面？他們一般會描述為“一個聰明的飛機出行指南”，而不是一般用戶搜索的關鍵詞短語。
更機智的方法
所以我的建議是結合以上兩種方法來達到最優的效果。最佳概念和專題模型可以滿足很多用戶的需求，而目標關鍵詞方法可以命中很多不同的關鍵詞，我們可以通過在頁面的title、標頭、副標頭、頁面內容中添加關鍵詞，使頁面能夠在搜索量大的關鍵詞獲得較好排名，持續帶來流量。
這種方式要用到關鍵詞的分析，也要用到專題和概念的收集，比如專題工具的結果、用戶調研的結果等。把這些結合起來把目標關鍵詞和專題對應起來，做一個列表。比如我們分詞之后有一組關于“一周最佳出行日期”的需求，還有一組關于“一年最佳出行日期”的詞，這兩類需求就雖有交集，但需求有一定差異，前者已經確定近期要出行而只是想確認應該在周幾出行，后者也許是提取一年做出行計劃，且時間上有更大彈性。
“一周最佳出行日期”一類可能包括“周幾出行最好”，”工作日出行和周末出行哪個好“，”一周機票最便宜的一天“等；
”一年最佳出行時間“一類可能包括的關鍵詞比如”一年最適合出行的幾周“，”最便宜的旅行周“，”最便宜的旅行月“，”旅行淡季航班日期“，”最適合訂機票的日期“等。
將內容和專題按關鍵詞分類，衡量每一組關鍵詞的整體搜索量、優化難度、點擊率、轉化率，然后決定做哪一類的內容。這里我們就用”2016年最適合訂機票的周和月份“舉例，這個標題跟”飛機出行終極指南“的吸引力差不多，或許稍微差一些，但是這類標題巧妙的包含了關鍵詞。接下來我們可以做一些副標頭比如”最便宜的“，”最不擁擠的“，”最靈活的“，”按航空公司分類“，”按地域分類“等。這樣一來我們用一篇內容同時命中了專題包含的內容，和可優化的關鍵詞部分。
我認為這套組合的方法就是是未來做內容的方法，不是完全執著于傳統的目標關鍵詞法，也不會完全忽略這種目標關鍵詞和關鍵詞分析的方法，我們應該結合這些實踐并想到更聰明的方法來做內容。
