你愿意為知識付費么？
在互聯網席卷社會的這些年，免費的概念已經深入人心，并且建立了一系列基于免費的商業模式，似乎，這已經是不容置疑的商業準則。
但是隨著“分答”、“在行”、“得到”、“網易云課堂”、“喜馬拉雅”等一大批以“付費”獲取優質知識為賣點的產品備受矚目，似乎“免費”的互聯網已經成為歷史？
相信很多人會對這個觀點不以為然，認為：“免費”的互聯網不會消亡，“付費”只是曇花一現！
筆者個人認可“免費”不會消亡這個觀點，但“付費”模式并非曇花一現，特別是對內容的付費獲取，會越來越被大眾所接受。
由“免費”過度到“付費”，我們到底經歷了什么改變？
核心原因：
（1）信息過度傳播：
信息大爆炸的今天，我們身邊充滿了信息噪音，獲取知識的渠道的確變得多了，但很多人卻發現，獲取知識并沒變得簡單！
聽起來是個矛盾的觀點，但卻是現實問題！
比如我們想為孩子了解下澳洲留學的知識，通過搜索引擎，可以輕易的獲取大量的信息（如下圖），但這些信息是雜亂的、真假難辨的。
粗略劃分這些信息，大體可以歸為：無效知識（留學中介廣告）、不完全匹配的有效知識（澳洲留學生活分享、對澳洲留學的觀點、澳洲移民信息）
我們無法直接找到完全匹配個人需求的信息內容，而要想從這些充滿噪音的信息中提煉我們需要的知識，可能需要花費超出預期的時間與精力，并且，還無法確認知識的準確、真實程度。最終我們的選擇可能還是去中介進行付費咨詢。
信息的過度傳播，并沒有讓知識獲取變得容易，相反造成了選擇困難，用戶對“有效、真實信息的歸納、聚合”服務產生了需求！
（2）網絡基礎設施的提高、給知識傳播提供了平臺：
隨著 4G 、 wifi 等技術的普及，高速的傳遞音頻、視頻文件變得可行。
傳統的以文字為主的互聯網模式，并不完全適合知識的傳播，存在傳播模式單一、傳播形式死板等弊端，畢竟不是所有人都喜歡通過閱讀來獲取知識，更多的人青睞繪聲繪色的學習方式。
另外，隨著智能手機的越發強大（單純的硬件性能已經可以比肩電腦），使得在線教育概念越發火熱，并且衍生出了一眾相關平臺。用戶可以在任何時間、任何地點開啟知識學習，更進一步培養了用戶對于通過互聯網獲取知識的興趣。
越來越多的用戶感覺到，“付費的其實是便宜的”，“免費的反而傷不起”。
其根本原因就是上面所提到的，付費知識產品的生產者，對過度傳播的信息進行了加工、精煉，并通過豐富的互聯網信息平臺進行歸納、總結，輸出優質、豐富的產品（視頻教程、音頻教程等），為有學習意向的用戶提供了更好的服務選擇。
另外，在競爭越發激烈的今天，能更快的掌握知識，對用戶充滿了吸引力。
越來越多的人意識到，對知識的投資、才是最好的價值投資。
最后，閑扯幾句我們所經歷的一些隱性改變，這些改變也許不是大眾認可“付費”行為的主因，但同樣潛移默化的影響著我們的觀念：
（1）“野蠻生長” 轉向 “全民認可”
中國的互聯網起步階段可以說是實實在在的“野蠻生長”，由于在全球范圍內都算得上是個“新鮮玩意”，沒有太多成功的案例可以借鑒（西方的互聯網也處在初生階段）。再加上當時的精英階級大概年齡層在40 ~ 60 后，存在一定的知識代溝，對互聯網的了解不多，因此早期的互聯網并沒有獲得太多的上層關注。
互聯網產業的很多商業模式可以說完全區別于傳統行業，因為少有實體資產，核心競爭力很難量化。比如最簡單的“如何盈利”問題，在互聯網產業興起的初期一直沒有明確的解決方案，大家都是摸著石頭過河、邊前進邊總結，這點即使在美國也同樣如此。
注：互聯網產業初期，廣告模式是唯一明確的收入來源，但在當時的用戶基數下，大多數企業僅依靠廣告不足以盈利。
在這種“野蠻生長”的時期，免費似乎是最合理、也是唯一的生存土壤，因為沒有用戶愿意為“不夠好”的產品付費！
更何況那時候的互聯網用戶主力軍大多是 70 后和 80 初，經濟能力上的不足也很難讓他們擁有付費的能力。
注：筆者至今還記得，98 年左右因為上網搞出一張超過 500 元的電話費賬單，老媽那憤怒的罵聲旋猶在耳?^_^
隨著時光的推移，今天的互聯網，已經被全球認可，產品越來越豐富、優秀，可以說在客觀上已經達到了付費的品質。
（2）用戶的版權意識逐步形成
除了互聯網產業本身的越來越強大，用戶主力軍也逐步由 80 后轉移到 90 后，可以說在眼界和素養方面有了很大的提高。
筆者并沒有貶低 80 后的意思（筆者也屬于這個群體），但客觀的說，在眼界、受教育的程度方面，90 后的年輕人確實更加優秀，這和他們從小就能夠通過互聯網了解更多的信息、以及逐步提高的教育產業有關。
筆者自己也是 80 初的那一撥，親歷了那一時代，那時候大部分網友的版權意識幾乎為零，理所當然的享受著免費的盜版產品，并沒有什么特別的感覺。當然，這是我們缺少相關知識的教育造成的。
那時候沒人知道“核心技術”的重要性，沒有人去考慮應該怎樣保護“創新者”。
今天的互聯網人，更多的開始思考“為什么我們缺少從 0 到 1 的企業？”、“除了模仿、我們還能做什么”，大家會為“華為在 5G 標準上的努力”而興奮，會更加崇拜“具備創新實力”的企業。
對于版權保護的逐步認可，讓大眾用戶在心里上對“付費”產品的排斥在減少，這也在另一方面對付費知識產品的流行鋪平了道路。
隨著“知識經濟”的變革越來越熱烈，付費知識市場的內容門檻也必將隨之變高，粗制濫做的內容將慢慢被市場淘汰！
用戶付費高效學習、輸出者獲得盈利、更多的人加入市場
希望這個良性循環能夠盡早建立！
