我想，每一個做內容產品的人都應該問自己一個問題：“你的內容，是讓你的用戶覺得你牛逼，還是讓你的用戶變得牛逼？”
今天的例會羅胖主要分享了，得到是如何打造一個訂閱產品的。分為兩部分，第一關于產品，第二關于選人，與大家分享。
關于產品
1.為用戶賦能（增量）
其實這與傳統意義上的內容生產已經發生了本質的變化，過去是讓用戶覺得我牛逼，愿意買我寫專欄的雜志。而現在的內容產品首先應該思考，我生產的內容有沒有讓用戶覺得自己學完會覺得牛逼？是不是為用戶的精神世界創造增量？
很簡單的例子，為什么春節這個如此線下的節日，得到的訂閱會出現增長小高峰，因為人們愿意把能提升自己逼格的東西分享給其他人，本質上這跟曬娃、曬美食、秀恩愛是一樣的，只是很多人希望曬的是自己的眼界和格局。
羅胖自己也提到，能讓用戶付費的產品，是那些用戶用了你的產品，自己都能高看自己一眼的東西。當用戶下單的一刻，他會想我讀了這個內容我會多牛逼。
2.一花一世界（簡潔）
“一件事情，如果不能在3分鐘內說清楚，就不要說了”。因為一件事情，一定有方法，從某一個極小的切口，看清楚事情的全貌。比如佛法，那么多的要義都可以濃縮在幾百個字之內。任何大的東西都可以微縮為全景的、簡潔的世界。
因此，無論你做哪一個領域的內容，一定切記，為你的用戶省時間，用最短的時間把一個領域的全景傳授給你的用戶。
3.做一個產品一定要有標準動作（章法）
得到有一個訂閱產品上線前的檢查清單，任何產品上線前都要做幾百項動作，像飛機起飛前的精密檢查。從這個19個陸續上線的訂閱產品中，得到已經慢慢總結出了一套規定動作，在每一個產品從選人到磨合到定調到上線的過程中，這套章法也是得到最有價值的東西。
得到最厲害的是通過這樣的打磨，讓它慢慢的嵌入了人們的生活流程。比如每天早上刷牙的時候、洗澡的時候、開車的時候，人們會慣性的打開得到，成為了與人交互的的通道。
4.告訴用戶他究竟需要什么（核心）
無論是經濟學、心理學還是哲學，用戶看到的只是最表面的東西，產品背后的東西是什么？一定要讓用戶明白，如果沒有那么一定是失敗的產品。
比如羅胖的軟廣、得到最新的訂閱——《薛兆豐北大經濟學》。他提出了三個東西，這個訂閱幫助你完成三個人格塑造：助你理性、悅納和進取，貫穿整個過程。【理性】你得把愿望和結果分開來評判；【悅納】你將先去探究現象背后的原因，而不是動不動就抱怨和指責；【進取】忘記經濟學家們所津津樂道的均衡世界，而著迷于由創新精神所牽引的非均衡的開放社會。
關于選人
得到如何選擇訂閱老師，主要有以下六個方面。
1.能幫老師掙到錢，而且這個錢對老師有意義。羅胖自稱為商人，他很清楚只有讓老師掙到比他做其他事情賺到更多的錢，并且讓老師對未來有期望，老師才能更為用戶、專心、專業地做知識服務，這一點不必多講。
2.愛惜羽毛，對自己的工作挑剔。也就是這個老師是不是“要臉”。比如我自己訂閱了幾個專欄，所有的音頻，我最愛聽的就是劉潤的，保持在6分鐘，不會很長、不是書面語、而且我能不看文字的聽進去。特別是現在聽各種各樣的東西，耳朵的敏感度已經大大降低，傳達到大腦就更為費勁，如果是機械的、同一個頻率的音頻，一定會成為“背景聲”，根本無法入心。
3.工作有章法，工作方法能迭代。對的工作方法往往是繁瑣的工作方法，這里羅胖也推崇劉潤老師錄音頻的方法，先那錄音筆隨便說錄下來；然后轉換為口述稿，進行更改；再把修訂成型的口述稿件，錄出來。
4.行動能力超強，有想法，能實現?！跋牒昧司腿プ觥?，這件事，要多難有多難。大多數人會“臨事而懼”，總是不愿意踢第一個球，總是追逐我的想法一定要最好，而不是去想第一步該如何去做。 ?這一點值得自己反思。
5.有服務精神，尤其是用戶看不到的地方，從用戶的利益出發。所有的著力點都在用戶的利益上。這些利益，很多是用戶不知道的，高級的手藝人是替用戶操這個心的。比如：薛兆豐老師，在錄音頻的時候，錄了幾期，他覺得不是特別的曉暢明白。于是，薛老師找了他的負責人，要對負責人反復地講，確保她能聽明白。一個老師有沒有這個“服務感”是很難得的，大多數老師要表達的是高冷。
6.對未來有想象力，他要成為在山崗上立旗幟的人。
整個人類的知識傳遞在發生變化，教育、出版、傳媒。過去，是通過學校教育來進行知識交付的方法。但是現代人，很多是想要有這樣的經濟思維而不是變成經濟學家，那么你就沒有必專門考北大聽課或者讀一本大部頭的《經濟學通史》，這給了得到訂閱一個入口：成為下一時代經濟學的知識交付入口，可能是版權級的入口。這絕對不是現在火的內容變現，而是要樹一桿旗。
最后，我想這些只是得到最最淺層的幾個邏輯，如果你是內容產品的生產者，請對號入座，你是不是愛惜自己的羽毛？你是不是工作有自己的章法？你是不是行動力足夠強？你是不是從為用戶賦能出發的？當然，如果你不是內容產品的生產者，請抱著生產者的心態去學習，相信我你將得到更多。
PS:鑒于目前學習雜亂，學過就忘的痛點，決定學習脫不花，開啟“思想清單”計劃：主動要求自己每天定時定點的做一次思考，并記錄下當日所想所得所悟，多少不限。有同樣訴求的小伙伴可以WECHAT我，一起相互監督，UPUPUP~
從今天起每周讀1本書，每天思考記錄3個有意思的觀點。
by 瘦鵝
