oliverpanht20160715《理性的非理性》

購買一件商品時，會同時獲得兩種效用：獲得效用（Acquisition Utility）和交易效用（Transaction Utility）。其中，獲得效用取決于該商品對消費者的價值以及消費者購買它所付出的價格，這和傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論中的消費者剩余（Consumer Surplus）概念類似。而交易效用則取決于消費者購買該商品所付出的價格與該商品的參考價格（Reference Price）之間的差別，即與參考價格相比，該交易是否獲得了優(yōu)惠

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