日前，支付寶9.9.7版本上線了圈子功能，并且開放了校園日記和白領日記兩個圈子。圈子中發布信息的都是校園和社會中的女性朋友，針對男性朋友只有芝麻評分達到750以上的才可以評論，否則只能點贊和打賞。可以說支付寶的圈子，在這個不年不節的的時候推出，并且能夠火爆整個網絡圈究竟靠的是什么?人人都說阿里有一個社交夢，支付寶此舉真的能夠超越微信嗎?有太多的問題需要我們去思考.......

為什么一個“圈子”就能火爆你的朋友圈?

第一、美女，網紅永遠是引爆熱點的關鍵

縱觀互聯網熱點事件，幾乎每一件熱點事件的起因都或多或少的和美女、網紅有點關系。愛美之心人皆有之，何況在如今這個物欲橫流的世界，空虛寂寞冷的男性和女性朋友不在少數。所以，只要有了美女和網紅就有了被炒作起來的基礎。支付寶也正是利用其上億的日活為基礎，以美女為切入點，把人們帶入了一個好奇的世界。

第二、越不能看越想看，有門檻才有更高的需求

此次支付寶圈子有一個特別顯著的特征就是只有芝麻信用分達到750分以上的人才能評論。這也就把很多社會基層尤其是像菜頭先生一樣屌絲群體給阻擋到門外。750分意味著這部分人最起碼有穩定的收入和厚實經濟基礎的社會精英。美女哪里不能看，很多社交軟件不都是嘛，但是支付寶圈子因為有了門檻才更多的激發了社會男性的荷爾蒙。不讓看，我非要看一下，這就是典型的社會心理。看來阿里的運營和產品果然有一手........

那么支付寶的圈子真的能夠撐得起阿里的社交夢嗎?

第一、支付寶產品的特性決定了其在社交方面的瓶頸

一提到支付寶往往人們想的更多的就是錢包，收益。錢財對于一個人來說，往往是生活最大幸福感來源之一。我們總是聽說利用微信、QQ聊天的，卻很好有人會說我們用錢包聊個天。錢包作為人們最私密的一個工具，基本上都是深藏不漏型的。財不露富，雖然我們在支付寶上聊天，你并不能看到我到底有多少錢，但是我總感覺我會一不小心給你轉賬了。這也是社會心理，有時候一個產品一旦給人們帶來了恐懼心理就很難短時間內消除。所以阿里的社交夢還有很長路要走的。

第二、缺少實質內容生產的社交軟件也許只是曇花一現

社交對于每個人來說都是必須的，因此互聯網的社交才會從BBS一直走到移動微信、QQ。美女、網紅固然是引爆社交的熱點元素，但是那只是暫時的。天下的美女都一個樣，看來看去也都差不多，看久了也就審美疲勞。如果沒有持續性的，優質的內容產生的話，那么用戶持續活躍度就會很難保證。雖然愛美之心人皆有之，但是人們不能總為美女活著，他們還有自己的家庭和生活的。

總體來看，阿里距離它的社交夢也許越來越近了，但是其中還有很多挑戰，那么讓我們拭目以待吧。

作者：菜頭先生，產品運營，專欄作家，一個集產品運營和設計于一身的實踐者!微信公眾號：caitoultt。

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