簡單來說，這本書討論的是關于流行背后的因素。

三大類因素支撐了流行：個別人物法則（人的因素）、附著力法則（被傳播對象本身因素）、環境威力法則（傳播環境因素）。

#個別人物法則

##這部分談到的主要是人的因素，三種特性的人在傳播中很重要。聯系人、內行、推銷員，三中特性并不是完全分割，有可能同時出現在一個人身上。聯系人是指具有超凡社交能力的人，他們社交圈很廣，影響力大。內行指信息分發者，他由于各種因素，成為人群中信息最多的人，他們是社交中大多數人的信息來源。推銷員實際上承擔著說服者的角色，他們具有超凡魅力，能夠很大程度上影響他人。三種品質不可完全分割，這三類人在傳播中都起很重要的作用。

文中提到六度分離理論，我們大多數人理解有誤區。這個實驗最重點的并不是證明任何兩個人之間總是通過大約六個人就可以聯系上，而是個別人物和其他所有人僅有幾步之遙，也就是說個別人物社交能力極大。

#附著力法則

##引發流行除了人的因素，被傳播對象的屬性也很重要。書中對于這點特到最重要的概念就是觸發器，無論商品、廣告、口號，一定要有一個引發傳播的觸發器，簡單說也就是別人主動接受并傳播的簡單、有效的理由。

#環境威力法則

##這部分最重要的內容就是強調環境對人的影響超過我們我們的認知，特別是環境中微小的因素。我們自主性往往被我們高估，環境對人們的影響很大。

鄧巴數，150是人類有效社交對象的數量，是從人類大腦結構算出的結論。150人是一個組織最有效的規模。