萬惡的雙十一又要來了。
今年是雙十一10周年，也是馬爸爸在位的最后一年，宣傳力度空前。
最近兩周，小錢的電腦只要一開機(jī)，馬上就會(huì)自動(dòng)彈出兩三條雙十一的廣告。
更雞賊的是，雙十一采用了預(yù)售的模式，將戰(zhàn)線足足拉長(zhǎng)到了一個(gè)月。
很多人的真實(shí)情況可能是這樣的：
11月的工資還沒發(fā)，就已經(jīng)全部預(yù)支到雙十一的購(gòu)物車?yán)锪耍贿呍跒樽约旱腻X包默哀，一邊又默默的打開淘寶繼續(xù)積能量卡，為了110元買到Olay小白瓶，8388元買到iPhone XS max。
我們可能忘了，當(dāng)初選擇網(wǎng)購(gòu)的初衷不過是為了省錢。
結(jié)果卻一發(fā)不可收拾，在剁手的道路上越走越遠(yuǎn)。
除了貧窮，似乎已經(jīng)沒有什么能阻擋剁手的腳步了。
現(xiàn)在，連貧窮也不是借口了，支付寶為了“關(guān)照”那些月光族，很應(yīng)景地推出了花唄提額。
現(xiàn)金不夠，花唄來湊。
中國(guó)近1.7億90后中，有超過4500萬開通了花唄，平均每4個(gè)90后就有1個(gè)人在用花唄進(jìn)行信用消費(fèi)。
近40%的90后把花唄設(shè)為支付寶首選的支付方式，比85前高出12個(gè)百分點(diǎn)。月入5000元的年輕人，似乎比那些月入2萬的更敢花。
信用消費(fèi)，正像流行病一樣在年輕人中蔓延。
消費(fèi)主義的勝利
小錢是從農(nóng)村走出來的，父母都是很普通的農(nóng)民，他們一輩子信奉的觀念就是勤勞致富，節(jié)儉發(fā)家。
去年母親節(jié)，小錢給母親買了一塊200元的手表，她說我亂花錢，凈買些“沒用的”東西。
現(xiàn)在年輕人的身上，已經(jīng)很難看到這種節(jié)儉了。他們正在拋棄傳統(tǒng)的“儲(chǔ)蓄消費(fèi)”模式，取而代之的是“信用消費(fèi)”。
花唄、白條、信用卡已儼然成為標(biāo)配，每個(gè)月工資還沒焐熱，就都用來還欠款了，接著又開始新一輪的循環(huán)。
各種扎心的毒雞湯更是隨處可見：
你舍不得買那些昂貴、漂亮、有質(zhì)感的東西，是因?yàn)闈撘庾R(shí)認(rèn)為自己配不上它們。
要有愛好、要有自由、要去旅游看世界，活成你想要的樣子。
在花唄白條和千萬商家的加持下，“買買買”似乎成了一條人生捷徑。
讓你用最快的速度，活成自己想要的樣子，過上不將就的人生。
花唄宣傳廣告
殊不知，這一切都只是商家設(shè)下的陷阱，目的只是讓你不停的買買買。
2014年，BBC推出了一部紀(jì)錄片，揭露了“消費(fèi)文化”背后的秘密。
在大多數(shù)人的眼中，我們做出一項(xiàng)消費(fèi)決定，是因?yàn)槲覀兿胍@樣做，要么是為了需求，要么是為了發(fā)泄某些情緒，但歸根結(jié)底，是一種主動(dòng)行為。
然而，事情遠(yuǎn)沒有這樣簡(jiǎn)單，所有這些無節(jié)制的消費(fèi)背后，都是一場(chǎng)有計(jì)劃、有預(yù)謀的商業(yè)操控。
就像《西部世界》里面的那些接待員，以為自己的行為都是主動(dòng)的，殊不知一切早已寫在代碼里。
商家操控的套路很隱蔽，但是基本上離不開三個(gè)元素。
元素一：淘汰
我們買新東西，一般是因?yàn)榕f東西壞了，或者是新東西更好。
東西壞了，自然就得買新的。這個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，卻被很多商家拿來利用，為此還專門提出了一個(gè)理念——計(jì)劃報(bào)廢。
打個(gè)比方，小錢買了一個(gè)手機(jī)，正常情況下用四年沒有任何問題，但是商家使用差一點(diǎn)的材料，讓充電孔用兩年就壞掉，這個(gè)時(shí)候，我自然會(huì)認(rèn)為手機(jī)壞掉了，需要換新的。
另外一種情況是，手機(jī)并沒有壞，但是商家推出了一款性能更強(qiáng)大，而且還是亮瓷黑的，讓你覺得老款簡(jiǎn)直土掉渣了，買新款是對(duì)的。
元素二：恐懼
恐懼是一種殺傷力非常強(qiáng)大的情緒，我們都害怕死亡，害怕生病，害怕變老……
害怕死亡，就有了主打安全的汽車；害怕生病，就有了各種保健品；害怕變老，就有了各種化妝品……
有多少恐懼，就會(huì)有多少相應(yīng)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都聲稱能夠解決你的恐懼，大部分人本著寧可信其有，不可信其無的原則，就買了。
元素三：沖動(dòng)
都知道沖動(dòng)是魔鬼，但是能夠抑制住沖動(dòng)的人少之又少。
這正是商家最喜歡的，有沖動(dòng)，就有消費(fèi)，哪怕你買的都是一堆用不上的廢品，錢還是花出去了。
TFBOY火了，馬上就會(huì)有各種同款的衣服、鞋子、手表。《小豬佩奇》火了，馬上會(huì)有各種抱枕、貼紙、玩具出來。只有你想不到的，沒有你買不到的。
小豬佩奇周邊
這些東西都在給你傳遞一個(gè)信息，要什么就應(yīng)該馬上買，買買買不是罪。你信了，就上當(dāng)了。
沒存款的年輕人，是怎么想的？
小錢曾經(jīng)聽過一句令人印象十分深刻的話：
在我們的一生中，戒掉愛，戒掉性，都不稀罕，稀罕的是戒掉負(fù)債。
有調(diào)查顯示，我國(guó)35歲以下的年輕人，僅有44%有考慮養(yǎng)老問題，在為養(yǎng)老做儲(chǔ)蓄，而剩下的56%沒有為養(yǎng)老做準(zhǔn)備。
換句話說，在整個(gè)中國(guó)，有一大半的年輕人是沒有任何存款的。
今朝有酒今朝醉，明日愁來明日愁，似乎是很多人的真實(shí)寫照。
今朝有酒今朝醉
茜茜是小錢一個(gè)十分要好的朋友，畢業(yè)五六年了，在上海一家房地產(chǎn)公司做設(shè)計(jì)，一個(gè)月工資加上獎(jiǎng)金什么的2萬出頭。
對(duì)一般人來說，這個(gè)工資很高了，但是她卻從來存不下錢。
在一次同學(xué)聚會(huì)上，茜茜說出了原因：
“說實(shí)話，我的工資也不低，但是錢好像就是不夠用。
每個(gè)月房租四千五，化妝品得花掉三四千，隨便買件衣服一兩千，偶爾和同時(shí)出去聚個(gè)餐小幾百就出去了，工資常常撐不到月底就沒了。
要是放到以前，錢沒了也就沒了，但是現(xiàn)在，花唄、白條、信用卡，借錢實(shí)在是太方便了，動(dòng)動(dòng)手指就能借到錢，好像全世界都想要借錢給你，順便再分個(gè)期，壓力瞬間就緩解了。
現(xiàn)在買東西，我都不是看手里有多少錢，而是看能夠借到多少錢。
用不是自己的錢來買東西，那感覺太爽了。
借錢就像吸毒一樣，會(huì)上癮，月入兩萬，花起錢來，卻感覺自己像個(gè)千萬富翁。
以前都是用現(xiàn)金，手里有多少錢清清楚楚，錢包癟了就會(huì)想，沒錢了，得省著點(diǎn)花。
現(xiàn)在基本上都是在線支付，很多以前免費(fèi)的東西，也開始收費(fèi)了，一首歌2元，一個(gè)月優(yōu)酷會(huì)員15元，一個(gè)美顏濾鏡5元，這些都是小錢，沒意識(shí)地就花出去了，積累起來也不少。
像衣服、鞋子、手機(jī)這些比較貴重的東西，雖然價(jià)格比較高，但是驗(yàn)證一下指紋也就完了，一點(diǎn)痛感都沒有，好像花的不是自己的錢。
花了多少錢，手里還剩多少錢，心里越來越?jīng)]數(shù)，索性就不管了。
越是這樣滿足自己的愿望，越是窮；越是窮，就越需要努力工作來賺錢。”
對(duì)現(xiàn)在的年輕人來說，最大的問題就是收入趕不上消費(fèi)，用一句俗話說就是“想的太多，錢賺得太少”。
收入匹配不上消費(fèi)欲望，結(jié)果只會(huì)是不斷擴(kuò)大的負(fù)債，和走不完的還貸路。
沒事還是多存點(diǎn)錢吧
《奇葩大會(huì)》第二季中，曾經(jīng)請(qǐng)來2011屆快樂女聲全國(guó)總冠軍段林希，分享她一夜成名后的經(jīng)歷。
段林希回憶說，奪得2011年快女總冠軍后，她也曾經(jīng)風(fēng)光無限。她從來沒想過賺錢能這么容易，被唱片公司包裝，很多商演可以接，單場(chǎng)收入一度高達(dá)六位數(shù)。
一時(shí)間，她覺得賺錢太容易，也慢慢迷失了自我。在成名的那段日子里，她每天開始沒有節(jié)制地各種花錢，把錢都花在酒吧、KTV、胡吃海喝、交所謂圈子里的朋友身上，根本沒有想過自己記錄一下自己的收入和支出。
然而，好景不長(zhǎng)。2013年，工作量開始減少，收入也跟著減少，然而開支卻一點(diǎn)也沒少，看到銀行卡里沒錢了，她才開始焦慮起來。
但是觀眾是健忘的，他們不會(huì)因?yàn)槟愀F就同情你。
因?yàn)闆]有工作，她無力承擔(dān)起母親的醫(yī)療費(fèi)用，不得不靠做微商、開出租車來維持生計(jì)。
對(duì)于這段不堪回首的往事，段林希總結(jié)道：有條件的話，年輕人一定要多存點(diǎn)錢。
臺(tái)灣首富王永慶曾經(jīng)說過：你賺的錢并不是你的錢，能存下的錢才是你的錢。
決定你的生活質(zhì)量的，不只是收入，還有存款。你的存款，才是你生活真實(shí)的樣子。
沒錢的時(shí)候，你連選擇權(quán)都沒有。
哪怕知道出去旅游純玩團(tuán)比特價(jià)團(tuán)好，你也只能選擇特價(jià)團(tuán)，因?yàn)楸阋藥装賶K。
知道自己討厭目前的工作，一看到領(lǐng)導(dǎo)就來氣，也不敢輕易離職，因?yàn)檫€有一堆賬單等著還。
沒錢的時(shí)候，你也沒有抗風(fēng)險(xiǎn)能力，生活中一點(diǎn)點(diǎn)的變故，都會(huì)讓你手足無措。
父母病了，只能到處借錢，不但會(huì)錯(cuò)過救治的最佳時(shí)機(jī)，借不到錢甚至沒法接受正規(guī)治療。
換個(gè)角度看待消費(fèi)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：你花的每一筆錢，不是錢，而是你選擇生活的機(jī)會(huì)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)上面有一個(gè)概念叫做“機(jī)會(huì)成本” ，就是你做一個(gè)選擇，所放棄的利益。
比如你要買一個(gè)5000元的包，那么你的機(jī)會(huì)成本可能是一個(gè)用來提升自己的理財(cái)課程，一次泰國(guó)旅游的機(jī)會(huì)，或者你父母辛苦一個(gè)月的積蓄。
在這種概念下，消費(fèi)行為不僅是付出金錢，而是“機(jī)會(huì)的損耗”。
你不再用得到什么來來衡量消費(fèi)，而是用損失了什么。你花的越多，擁有的選擇就越少。
所以，沒事的時(shí)候，請(qǐng)多存點(diǎn)錢。因?yàn)樗⒉恢皇且淮當(dāng)?shù)字，還代表著你選擇生活的權(quán)利。
從這個(gè)雙11開始，改變你的消費(fèi)習(xí)慣，戒掉負(fù)債，給生活留出更多的選擇機(jī)會(huì)吧！
