------------------摘自喜馬拉雅某音頻節目

什么叫自傳播？

依靠產品自身的因素引起 別人自發的傳播，自傳播重視內容、比拼創意?？赡芡度牒苌?，但收獲很大

想讓你的產品插上自傳播的翅膀，飛的更高更快，可以從以下幾個方面去考慮:主流程、可視化、個性化、擲彩蛋、超預期、參與感、加文案、抓熱點。接下來，我會依次闡述文中的觀點

【主流程】比如芬達是付費問答模式的產品，偷聽答案讓提問者和回答者都賺錢，讓用戶更容易去分享，內容載體主要是文字和語音，讓分享更容易，這個產品就有了自傳播的優勢。設計產品核心功能的時候，要讓用戶更容易，更愿意去主動分享

【可視化】比如摩拜單車剛投入市場時外觀設計很亮眼、足夠醒目容易被人找到，騎車的人也很容易被人注意到別人就回去問：這種單車在哪里買的，價格是多少。就很容易引發討論、引起關注。也叫公共性，就是讓你的產品更容易讓用戶看到，

【個性化】有條件的產品可以實現私人訂制。比如很多信用卡的外觀都是銀行設計好的，但浦發銀行的夢卡就推出定制功能，用戶可以自己選照片來做信用卡的封面，平時使用信用卡時就容易吸引別人的眼球，用戶也愿意拍照分享，這種定制化的策略讓浦發夢卡在信用卡的戰爭中有突圍的機會

【擲彩蛋】既可以是有趣的功能，也可以是讓人眼前一亮的小圖標、小表情等。作者曾經在2012年世界地球日推出一個線上創意環保公益活動，用戶只要用百度搜索：2012世界末日。就能看到山崩地裂的逼真效果，活動當天百度點擊指數最高達到了215萬，同一年的倫敦奧運會最高指數也才91萬，最關鍵的是，這個活動最大的流量來源是用戶的主動分享

【超預期】比如一個便利店商品豐富、價格低廉就是主體驗，但這個便利店在下雨天還給顧客提供免費的雨傘，可以臨時借用，就是延展體驗。典型的案例就是海底撈火鍋，靠的不是菜品的味道、價格這樣的主體驗，而是延展體驗。比如等位的時候免費美甲、擦鞋、就餐時服務員主動送果盤，幫助買絲襪等等

【參與感】也就是讓用戶親自參與到設計和改進流程里，比如小米路由器公測版發售時，首批只有500名發燒友獲得一元公測資格，他們需要自己組裝，這個產品從包裝到配置都做的很精致，雖然組裝的過程并不復雜，但畢竟是大部分用戶第一次動手組裝路由器，他們紛紛在微信、微博曬組裝的過程就形成了自傳播，

【加文案】也就是給產品配上有趣的、容易引發傳播的文案

【抓熱點】也就是結合全民關注的熱點事件、或者社會問題，推出相應的功能