《那些讓文案絕望的文案》

那些讓文案絕望的文案

這些年我一直在研究和學(xué)習(xí)極簡主義,無論是工作過還是生活。之所以對這本書有濃厚的興趣也在于作者的文案風(fēng)格和畫面設(shè)計(jì),符合極簡主義，符合我內(nèi)心的審美觀,還有部分原因可能是曾經(jīng)的自己也在設(shè)計(jì)行業(yè)摸爬滾打過,下意識的容易對這方面的話題產(chǎn)生共鳴和興趣,所以我看著它,有一種莫名的雞凍感,熱血澎湃,總像去臨摹一套出來

這本書我并沒有看完,只看了免費(fèi)部分,付費(fèi)部分選擇放棄了,原因在于:

1. 付費(fèi)部分全是甲殼蟲所有的文案附件,英文版+中文翻譯版,本身翻譯這種東西在信息的傳遞 過程中就會(huì)損失很多的能源,沒有了原有的味道。
2. 我不是從事專業(yè)的文案工作者,在這些文案里面,我沒法獲取到我需要的知識,只能是浪費(fèi)時(shí)間(但在免費(fèi)版里面我已經(jīng)得到了共鳴,和吸取了應(yīng)有的養(yǎng)分),如果您是專業(yè)的文案工作者，也許這部分值得研究和探討
3. 免費(fèi)部分是作者的原創(chuàng),寫了自己的心路歷程如何從一個(gè)燒鍋爐的,走向了職業(yè)/專業(yè)/且牛x的文案者，以及這些年自己的經(jīng)典文案案例和實(shí)現(xiàn)構(gòu)思過程。而付費(fèi)部分只是附件。

我的收獲：

1. 當(dāng)你想起杜蕾斯時(shí)，你腦海里總是性;當(dāng)你想起沃爾沃時(shí)，你腦海里總是安全可靠;當(dāng)你想起大眾時(shí),你腦海里總是德國工藝耐用;當(dāng)你想起吉普車時(shí)，你腦海里總是它穿越戈壁...他們的產(chǎn)品無論怎么創(chuàng)新，文案總是圍繞在品牌的一個(gè)點(diǎn)上宣傳，以至于把品牌和產(chǎn)品特性牢牢關(guān)聯(lián)在一起：杜蕾斯-性，沃爾沃-安全，大眾-耐用，吉普-越野。。。
2. 別名比真名更容易記和傳播，你知道刀郎的原名嗎？你知道王菲的原名嗎？你知道路遙的原名嗎？所以名片上的名字不一定是真實(shí)姓名，印刷成小貓，小綿羊何嘗不可。這樣你的潛客戶反而記住了你
3. 文案需要通俗易懂的口語化，才更具有傳播性質(zhì)。而不一定非得是華麗的詞藻，華麗的詞藻反而記不住,缺少腦海的畫面感。
4. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文案需要有互動(dòng)性和傳播性:閱讀文案的人要產(chǎn)生一種分享的沖動(dòng)，這種沖動(dòng)已經(jīng)下意識的忽略掉圖上已有的企業(yè)logo等信息

5. 商家總像把自己產(chǎn)品的所有優(yōu)點(diǎn)說給消費(fèi)者聽,一張寫滿的傳單你會(huì)看嗎? 下面這個(gè)海報(bào)是老羅風(fēng)格的海報(bào),如果某一天在大街上一個(gè)發(fā)傳單的大媽給我一張類似的海報(bào),我肯定舍不得揉碎丟垃圾桶,而是先拍一張照片發(fā)朋友圈

   
   
   圖片來自網(wǎng)絡(luò)