導讀：

作者蒂姆·哈福德（Tim Harford）深受全球讀者追捧的著名的臥底經濟學家，被譽為“當前ZUI幽默的生活經濟學大師”。他主筆的“親愛的經濟學家”專欄已成為《金融時報》有史以來關注度ZUI高的專欄之一，在專欄中，他用最新的經濟學理論為讀者五花八門的疑問和牢騷提供輕松詼諧的經濟學解讀。

這個世界變化太快，快到你難以理解。

這個世界非常復雜，復雜到你搞不清楚決定它的運轉是偶然的運氣，還是絕對的理性。

本書的核心內容是闡述一個經濟學概念’稀缺’，作者從頭到尾都在把自己當成一名臥底偵探，潛伏到各個行業里面，為你揭露商家如何利用稀缺賺走你的錢，教你如何運用稀缺的思維來觀察經濟學現象，活得更理性、更智慧。

一：沒有稀缺就沒

有商業，甚至商家要故意制造稀缺感。

1、沒有稀缺就無法賺錢，有些東西看上去不稀缺，但是賣的很貴，商家也照樣賺錢，原因是他們的商品可能不稀奇，但是在其他維度，他們占有了稀缺的資源。比如星巴克的咖啡不稀奇，但是他們占有了稀缺的地理位置，所以他們也可以賣很貴。

2、不會有人永遠占領稀缺資源，你通過稀缺賺錢，有了類似的稀缺的人就會加入進來，慢慢然給你的稀缺不那么稀缺。明顯的例子就是滴滴的司機，剛開始開專車司機的人很少，專車司機很賺錢，因為當時司機是稀缺的，但是隨時司機加入更多，司機就沒有那么賺錢了，他們也沒那么稀缺了。

3、現實中的商家很聰明，我們有時候會在明明沒有稀缺的時候，故意制造出稀缺的錯覺，讓消費者買單。比如說，飛機、火車的頭等艙比普通艙貴很多，航空公司和鐵路公司盡可能想辦法讓服務產生差異化，讓最佳服務看上去很稀缺。

1、市場的最大作用就是讓稀缺的東西變得不那么稀缺，這會讓商品價格保持在實際成本上下，不至于高的那么離譜，對我們消費來說，這當然是有利的，所以，市場讓全社會運轉起來的成本更低，每個消費者都是市場的受益者。

2、即便你能控制全世界80%的咖啡豆產量，你也無法做到利用稀缺隨意抬高咖啡豆價格，因為只要唯利是圖，市場會讓很多原來不生產咖啡豆的國家，開始生產咖啡豆，迫使咖啡豆的價格降下來，越南就是這樣成為世界第二大咖啡豆生產國的。

3、政府為了教育公平搞平均主義，不管有錢沒錢，都要按照學區劃分上學，這造成了學校周圍學區房價格猛漲，劃學區的結果就是富了開發商，窮人買不起房子，自然更上不了好的學校，政府的政策造成了教育資源的稀缺性加劇。

1、北京的號牌要搖號，上海的號牌拍賣，看上去北京的更公平，照顧了窮人的情緒。但是用稀缺性的思維分析就可以發現，拍賣的做法更市場化，它能讓更需要號牌的人拿到號牌，而且拍賣的錢可以補貼給公共交通事業，讓窮人受益。

2、我們經常說的男女同工同酬。直覺上覺得更公平，但是如果法律強制男女同工同酬，女性一定更能找工作，工廠肯定不會招聘女員工，實際情況是女性因為生育和家庭的原因比男性的工作精力和貢獻要少，如果強制同工同酬，違背了價值貢獻原則。而低工資的女性正好是她們的稀缺性，這樣做反而剝奪了他們的稀缺性。

3、類似的提法還有很多，比如設置關稅壁壘以保護本國產業，實際上，本國產業競爭不過國外，就說明它在稀缺性上不夠，保護也是沒用的，還會連累優勢的產業，比如手機產業和電視機產業因為充分的市場競爭，讓我們的這些產業在國際上更具有競爭力。

用稀缺性的標準去看待世界，就會得到一種理性的價值觀，有了這種價值觀，我們就不會再像以前那樣用直覺、情緒去做判斷。