每個游戲都有一個游戲官網，游戲官網是開發商傳遞游戲信息的主要平臺，用戶參與游戲活動的主要渠道，并且提供游戲的相關服務例如充值、客服等。在游戲公司中，游戲官網設計是非常重要的，最近自己在工作中也做了幾個官網，所以就從產品設計的角度分享一下自己關于游戲官網設計的一些感想。

說到游戲官網的設計，還要分開來對待，端游和手游算一種，頁游可以歸為一種。但與端游和手游不同的是用戶玩游戲的行為在頁游的官網中可以直接進行，而在手游和端游都需要在下載之后，所以在內容上頁游的官網還多了服務器信息的顯示。在功能上端游和手游都沒有登錄或注冊入口，而頁游的登錄/注冊卻在很重要的位置。除此之外，各種游戲官網都會有一個引導按鈕，手游和端游是引導下載，頁游是引導去玩游戲，而且在所有的官網中這個按鈕都占據非常重要的位置。

從產品這個層面上講，我更愿意將互聯網產品與游戲官網分開對待。在互聯網產品的項目過程中，當我們把產品原型給到UI設計師后，設計師要考慮產品功能的意義、優先級，內容文字所起到的作用，依此來調色。游戲官網同樣如此，但是游戲官網并沒有多少邏輯性，功能也不多，更多的是內容的組織、布局，而對于內容的優先級就要看用戶的關注點和廠商想要推薦的內容了。相比較而言，游戲官網的設計更加講究創意性，予UI設計師有更大的發揮空間，即便是內容布局上亦可做稍許改動。界面的展示形式上，對互聯網產品而言要更多的考慮到產品功能，當兩者發生沖突的時候，即便是再好的展示形式也要讓步，而游戲官網就不同了，因為基本上只是內容層面的展示，所以展示形式就會更為重要，有了好的創意展示形式，甚至在產品設計中所需遵循的一些尺寸和規則，例如首屏必須顯示主要內容，在游戲官網中都可以不遵循。游戲官網更多的是美觀性和風格的差異，而缺乏功能層面的意味，在跟設計師合作的過程中我也發現，有些設計師長期從事游戲官網的設計工作，對于游戲官網的設計有一些自己的想法，所以在有些公司中，游戲官網在規劃階段就會拉設計師一起參與。

談到游戲官網的展示形式，主要有兩種：一種中規中矩，著重展示游戲信息；還有一種游戲官網則著重用游戲元素來設計，官網效果非常炫，有的類似于電影的感覺。游戲官網的受眾群體，我們可以歸結為游戲用戶和非游戲用戶。兩種展示形式，相比較而言，中規中矩的形式更適合游戲用戶，當一個用戶對某件事情不感興趣的話，那么他也很難去看一堆文字信息。而后者的設計方式更能突出游戲的特色，對于非游戲用戶，特別是從一些推廣渠道導入到官網中的用戶來說，官網中突出的游戲特色會是一種吸引力。雖然過多的視覺效果會提高用戶接收信息的成本，但也會增加用戶在瀏覽信息過程中的趣味性，提高用戶在網頁中的停留時間。當一個事情對用戶有吸引力，用戶自然愿意為這件事情付出成本，這也是為什么有些官網會將自身想推廣的信息放在更為明顯的位置，而提高用戶需求所要滿足的路徑長度，雖然有損用戶需求但卻更易實現自己的目的。

一些頁游聯運平臺將游戲官網模板化，一方面是降低了頁游官網的設計成本，這是頁游官網模板化后最直接的益處，要知道設計一個游戲官網確實是件挺耗費成本的事，還有更重要的一個前提就是游戲官網的版塊內容大同小異，主要包括游戲資訊、游戲資料、攻略等內容版塊。觀察來看，將游戲官網模板化的主要也都是一些平臺在做，當一個平臺的吸引力足夠大并且有了一定的用戶認知度后，那官網的推薦作用則變得相對要弱一些，平臺對于游戲的推薦更為重要。我們公司原來也想將游戲官網模板化，但是后來考慮過后，認識到自身平臺沒有大的吸引力，所以也就放棄了。對于游戲公司而言，將官網模板化雖然有比較大的誘惑力，但是也要考慮公司發展的階段是否適合這樣做。

不管是做產品還是游戲官網，最主要的都是要明確自己的目的。雖說游戲官網承載著游戲內容和一些資訊，但是某些游戲官網做的卻很簡單，主要是提供游戲下載服務，而將內容服務交給了第三方游戲媒體。我們也會經常在不同的游戲平臺上看到同一款游戲的官網都是一樣的，這種做法雖然可能是因為時間因素，但更重要的還是說只要大家的目的達到就可以了，當有其他的方式或渠道可以滿足我們的目的時，我們自身就不必為此浪費無謂的成本。