大家好,我是霸霸,一天一次深度思考,這是我的第021篇文章。
自從寫作后,再去看其他公號寫的內容,感受有了很大的不同。
身為普通讀者時,可能只會覺得一篇文章讀下來很順,不由自主地往下看,但不明所以。
但身為寫作者時,會特別在意對方的行文結構,排版配圖,文章前后的引導設計、素材來源等等設計細節。
以前模糊的印象,變成了一些很實際很具象的點,記住之后就能知道自己做這件事的具體差距在哪里。
成長類型的公眾號,最常見的一個模式就是故事+觀點,一篇文章可能涉及3~4個作者和周圍朋友的談話經歷小故事以及個人的思考觀點,這種模式未必會有爆文,但勝在流量穩定,讀者們普遍比較買賬。
但這種方式,更多時候可能是作者為了表達和擴大受眾面,而刻意地設計了一些看起來輕巧易讀的內容,因為越是復雜晦澀的知識受眾面越是狹小。
即便是一些垂直領域的賬號,在表達上往往也是采用深入淺出的模式,否則,寫的內容可能沒有幾個人會去看。
這種時候,一個寫作者的價值觀是特別重要的。
如果他想靠收割大眾的智商稅,更多時候會以輕度閱讀和淺度思考式的內容吸引你,收割1萬個心智水平較低的用戶,遠比收割100個能獨立思考的讀者要容易得多。
往往你能看到的都是這個領域內相對比較初級的內容,而后期深度的內容卻很少人會去涉及,明顯地吃力不討好。
而如果一個作者是想要將某個領域的知識普及,讓真正理解和掌握它的人因此受益,那他的文字可能讀起來可能是挺燒腦的。
在引發興趣和提供價值這兩個方面能同時做好的人,基本上都是大神級別的。
像「得到」上的許多專欄內容,是我認為在這兩方面都做得很好的典范。
引發興趣需要作者對這個領域研究地足夠透徹,能夠在表達時以大眾易于理解的方式進行傳遞;而提供價值是真的能讓對方學以致用,身體力行,有所回報。
一些內容有價值的東西,往往因為“引發興趣”這個環節做得不夠好,而很難被世人所發現。
很簡單的一個例子,愛因斯坦的相對論在價值層面特別厲害對吧,但剛開始更多也僅局限在學術圈。
但引發大眾興趣的,可能是這樣的表達:
當你手拿這一塊通紅的鐵板,你會感覺1秒就像1小時那么長,當你抱這一個美女是,你會感覺1小時就像1秒那么短。
為了引發讀者的興趣,在表達上往往會出現失真的情況,讀者理解到的內容并不是這個事情的全貌,就像相對論一樣,更深處是復雜的數理公式、宇宙玄妙。
很多人一開始寫作的時候價值觀排序是非常模糊的,所以當自己一開始的初衷和流量出現矛盾時,可能會傾向于后者。
就拿我自己來說,寫的內容目前都比較偏向一些抽象的邏輯推演,這種內容看起來干巴巴的,流量上肯定好不到哪里去。
如果為了流量,我可以采取和其他公眾號一樣的方式,用3-4個動人的小故事+觀點的方式來寫一篇迎合人性弱點的內容,更多是考驗的是個人搜索素材和匯編的能力。
但這種內容實質價值并不高,就像垃圾食品好吃但不營養,真的很難對一個人起到質的影響,你當下閱讀了一個很精彩的故事,但之后你的人生該怎么樣就怎么樣。
所以,在價值觀上,我要求自己的寫作一定是價值先行,哪怕一開始沒有人看,但不能為了流量做一些看似漂亮的表面功夫。
基于內容的價值內核,來慢慢地培養自己對于讀者“引發興趣”這個方面的能力。
既要讓讀者引發對于某個領域的興趣、思考,又能讓他看到背后的價值輪廓和縱深程度,而不是簡單的憑一些殘缺的認知,就恍然地去扎進去去碰壁,然后又輕輕松松地放棄。
而引發讀者轉變的內容價值內核,就要求我必須在實際生活工作中在某個領域內做到真正的建樹,而不是一個只會在網上指點江山的人,它必然需要一個不短的周期,流量高與低真的沒這么重要,只有那些有明確商業化目的的公司團隊才會去追求。
我也想要通過寫作變現,但這種變現是基于依正確的價值持續努力做事得到的附加品,并不是刻意追求的結果,本末倒置的時候,結果通常不太好,類似咪蒙。
讓我下定這種決心的,一方面是經濟環境不好條件下價值開始真正凸顯,另一方面是見到了太多浮于表面卻沒有扎扎實實下功夫的人。
你是什么樣的人,就吸引到什么樣的人;你寫什么樣的文字做什么樣的事,就吸引到什么樣的讀者。
對于現狀的不滿是很多人改變的原因,我也一樣,渴望擺脫令人煩躁的環境,渴望與真正優秀的人同行。
我想要我的讀者有獨立思考、知行合一的能力,那么我自己就必須是這樣的人。
這種價值觀是我得以在沒有任何成績的時候,耐下心來持續去做的保障。
簡書上有很多人日更一段時間后就斷了,原因無非是沒有成績、不知道自己做這件事的意義,根本原因就是這個看不見的價值觀在牽引著我們的行為,清醒而自知的人往往走得更遠。
即便有的人僥幸獲得了一點成績,但最后可能成也流量,敗也流量,不要把這幾年互聯網時代創造的機遇就當成是一生的機遇,人生這么長,還有很多驚喜在后面等著我們。
寫在最后
為了保持每天寫作的習慣,我基本上沒有什么額外的時間進行輸入,對于個人是個很大的挑戰,很多自媒體都過于鼓吹寫作的作用,但踏踏實實的提高還是要回到現實生活中去的。
二次元領域有個詞叫做“現充”,指的是現實生活很充實的人生贏家,現在很多人都向往當網紅、明星、KOL,但網上活得熱鬧只是給別人看,在現實里活得精彩才是給自己看。