零、產品體驗環境

APP版本：1.3.0
手機操作系統：iOS 8.4.1
體驗收集：iPhone5s

一、戰略分析

公司歷史

• 2015年1月7日 公司成立

• 2015年2月 天使輪融資
• 2015年7月4日iOS版App上線

團隊構成

創始人劉宗楷原百度移動 云事業部高級經理，技術團隊由出身世界知名TMT企業的頂尖技術、設計人員組成

市場規模

根據2015年4月TalkingData的移動視頻應用行業概況表明，移動視頻應用用戶規模已經達到了8.79億。在所有的移動類應用中，短視頻類應用的占比為6.1%。不同類型移動視頻用戶規模均保持良性增長，其中短視頻、電視視頻用戶同比增速最快，分別為401.3%和244.7%。
截止至2015年7月據工信部統計顯示，中國的移動4G用戶已經超過2.5億。

移動視頻應用的市場規模很大，且短視頻類應用在所有應用中的占比還是較低，未來有較大的成長空間。因為移動互聯網用戶正在從3G遷移到4G，或從2G直接遷移到4G。在移動互聯網速度越來越快的同時，伴隨著需求的升級和新增。

產品定位

模樣的slogan：非凡模樣，視頻從此有模有樣。Slogan使用了雙關的方式，模樣是APP的名字，有模有樣是APP實現產品的形態。模樣的產品定位是，基于AR技術的短視頻拍攝工具。

用戶分析

根據TalkingData今年6月發布的《2015年移動視頻應用行業報告》顯示，在短視頻類應用中，女性偏好的比例達到了71.2%。用戶全體的分布，一線城市為16.2%（北上廣深），二線城市35.7%（省會、直轄市和沿海經濟特區），三線城市48.2%。用戶的網絡環境59.5%的用戶在Wifi環境下使用，16.4%的用戶在3G環境下使用，13.6%的用戶在2G環境下使用，10.1%的用戶在4G環境下使用（雖然只有10.1%，但是短視頻類應用確是在所有移動視頻類。用戶的主要使用環境為Wifi環境。在移動類視頻用戶中，短視頻類應用的平均活躍次數為8.9次。

結論：用戶的主要群體為女性群體，一般會居住在一二線城市，大部分的使用場景是在Wifi環境下使用。平均一個月會使用9次。

MiLook APP Persona http://www.lxweimin.com/p/c756f5082302

需求分析

• 工具性需求
  • 拍攝短視頻
  • 編輯短視頻
• 社交性需求
  • 分享短視頻
  • 觀看短視頻

二、范圍層-產品功能模塊

產品版本歷史

• 1.0 版本：產品上線
• 1.1 版本：全新動畫道具貼紙更多表情觸發；追蹤性能改進
• 1.2 版本：優化貼紙特效；新增多款道具；增加穩定流暢性
• 1.3 版本：修復iOS9上UI；推送消息可直接進入道具商店

主要實現的產品功能：

1. 拍攝短視頻
2. 添加卡通插圖
3. 濾鏡功能和特效功能
4. 社會化分享
5. 道具商店

三、結構層

首頁

打開APP之后，進入首頁攝像的界面，自動進行臉部識別和追蹤。通過道具按鈕和濾鏡按鈕添加卡通道具、濾鏡和特效效果。模樣APP采用了側邊抽屜式導航的設計，其中有我的作品、道具倉庫、道具商店、設置和幫助。側邊抽屜式導航的設計能夠極大的精簡導航條在屏幕中的占比，但同時也會降低用戶的參與度。
把中間的紅點向上推會進入短視頻的錄制界面，在同一段短視頻的錄制過程中，可以斷點多次錄制。MiLook對于段視頻的長度有設定，最短錄制時間不能低于5秒鐘，短段視頻的錄制時間上限為30秒。在錄制的時間超過了時間的下限之后，進度條右側的勾號變更填充色為綠色，從禁用變成可用狀態。點擊后就會進入段視頻編輯頁面。
防錯誤處理：
需要連續的按兩次左側的??，程序才會確認將一段視頻刪除。

短視頻錄制頁面

短視頻的編輯、閱覽和分享頁面

在進入視頻編輯頁面之后，可對前一步錄制的短視頻進行分段編輯（如果是分段錄制的話），每一段可以根據捕捉的面部，分別再添加道具、濾鏡和添加背景音樂。在分別確認了要素之后，點擊右上角的完成頁面，就會進入閱覽頁面。在預覽頁面，以進度條的方式來告訴用戶短視頻在制作中。在制作完成之后就進入社會化分享頁面，如果沒有進行綁定會進入登陸跳轉落地頁。

四、框架層

首頁

從首頁頁面可以看到，MiLook的框架結構可以分為導航區域、圖像區域和功能操作區域。

• 導航區域：導航區域由抽屜式側邊欄提示符和攝像頭選擇按鈕構成。默認選擇前置攝像頭，可以通過單擊選擇成后置攝像頭。
• 圖像區域：圖像區域在導航區域的下部，占據屏幕的主要區域，占據手機屏幕一半大小。
• 功能操作區域：有3個按鈕，居中的是錄制按鈕，左邊的按鈕是道具按鈕，右邊的按鈕是道具按鈕。在單擊了按鈕之后會以上彈的方式將道具框和濾鏡框彈出。彈出的框由三部分組成：提示條（提示可以使用下拉取消）、分類導航（根據類別分類）、貼紙展示（可以使用左右滑動選擇，一屏展示4個）。

可以添加的信息元素：

短視頻錄制頁面

進入短視頻的錄制后出現進度條，但并未對進度條給出足夠多的提示和說明，缺少錄制時間這一信息。可以在進度條下方添加錄制時間這一信息元素。

五、表現層

• 扁平化設計：MiLook從圖標到內部的設計都采用了扁平化的設計。這樣的設計的好處就是讓界面看上去簡潔。
• 主要色彩的使用：主要使用了紅黑白，這三種色彩。這三種顏色的組合屬于中性顏色，即面向男性用戶，也可面向女性用戶。
• 讓人產生聯想的按鈕：錄制按鈕使用了扁平化的圓型紅球，我產生的聯想是小丑的紅鼻子。
• 圖片＋文字的描述：道具按鈕和濾鏡按鈕均采取這樣的描述方式，是因為按鈕的圖標無法讓用戶使用一種強聯想。

作為用戶在初次使用感到歧義的地方：
在看到中間這個大紅按鈕，作為用戶首先想到預設想法是——這是一個按鈕。會采取的探索性常識是，會去單擊這個按鈕，在嘗試失敗之后，仔細觀看這個按鈕，才發現了提示性的上滑。

六、對于產品的一些思考

1. 為什么不做自有的賬號注冊
   產品的定位是AR技術的短視頻拍攝工具，強調了基于工具屬性。既然是工具屬性，為用戶提供AR短視頻體驗，就不需要自有用戶賬號注冊，直接與第三方賬號綁定綁定的目的是便于短視頻內容的分享和傳播。因為壁壘并不是依靠PGC或UGC的累計，而是依靠人臉識別和人臉追蹤技術，依靠的是技術壁壘。是一家技術驅動型企業。
2. 登錄跳轉落地頁的設置
   其實MiLook APP是沒有賬號概念，只有綁定概念。當需要進行第三方分享的時候，如果用戶尚未進行第三方賬號的綁定，就會進入第三方賬號的登錄跳轉。
3. 為什么沒編輯第三方視頻的入口
   在使用的過程中發現，視頻在首次錄制完成后，會進入一個編輯界面，在編輯界面中，可以對之前錄制的短視頻進行編輯，可以對短視頻重新添加濾鏡特效，臉部的插畫。這說明在短視頻錄制的過程中，APP在捕捉，追蹤人臉并記錄人臉區域。所以在短視頻錄制結束后，可以進行編輯。但是第三方視頻并沒有那個過程，也無法從第三方短視頻內獲取臉部區域信息。
4. 工具屬性產品的商業模式
   常見的商業模式：前置收費或者后置收費。

• 后置收費：以國內現在對于知識產權的態度來看，對于小額的消費的態度已經產生了變化，人們開始認同知識產權的價值。也不完全以使用盜版為榮了。而且現在的支付渠道也已經完善了。MiLook APP的載體是卡通插畫，可以實踐的商業模式就是高品質內容收費。MiLook APP也可以作為一個開放平臺，為廣大的動畫插畫家打造一個內容分發平臺。
• 前置收費：在目前大IP的環境下，MiLook APP也可以和大IP合作，為大IP定制卡通插畫。以此讓大IP的用戶能夠有一種延伸式的體驗。

5. 更寬泛的領域
   現在短視頻領域的關注在還在自拍領域上，如果只把短視頻定位在自拍上，那這個視野就定的太窄了。擴大場景的范圍，可以讓更多的用戶參與到短視頻的制作上來，比如對于動點的追蹤。

七、總結

未來短視頻市場還會將持續的擴張，現在主要產品的表現形態還處在一個較為簡單的形態——自拍。MiLook作為一家技術驅動型的公司。結合了AR技術和短視頻，給了短視頻一種新的體驗。但產品的推廣，從現階段來看缺乏一個引爆點，未能找到目標人群中引領潮流的技術嘗鮮者。未來是美好的，顯示是殘酷的。