文|雜家大兵
麥克凱恩曾經說過“所有行業都是娛樂業”，我深表贊同。這是一個娛樂至死的年代，地球上的大多數人都已經解決了基本的生存需求，接下來要追求是精神上的愉悅，蘋果這樣偉大的科技公司做出來的產品最終還是用來大眾的娛樂（打游戲，聊天，看視頻等娛樂活動），上海迪士尼開業僅半年就已經達到收支平衡，它所做的就是販賣娛樂。所以在產品同質化很嚴重的今天，想要突圍，我們還有什么理由不用娛樂的方式把營銷給做了呢？既讓受眾愉悅，同時也推廣了我們的產品。今天，我們分享一下這一營銷利器---娛樂營銷。
1. 認識娛樂營銷。娛樂營銷的本質是一種感性營銷，引發顧客感性共鳴從而完成購買的一種營銷手段。它有兩大特點：“實體（產品），媒體（擴散媒介），消費體三位一體”和“互動性”。簡單一點說就是，需要我們借助于電影，電視，主題公園等媒介將娛樂因素融合進推廣的產品中，和消費者進行娛樂互動完成產品的營銷。
2. ?我們的產品或者品牌需要有娛樂精神。產品需要話題，需要有趣，發掘產品身上可供受眾娛樂的地方，和受眾建立感性關系。比如前一陣子很火的一檔汪涵主持的互聯網節目《火星情報局》，它將自己的贊助商稱作“金主”，沒有運用生硬的廣告插入的方式推廣產品，而是運用唱跳結合的娛樂方式，讓人覺得新鮮又好玩，讓受眾很輕松的就記住了贊助商，再通過微博，微信上好玩的活動和受眾快樂的互動，賣產品就是水到渠成的事了。
3. 運用幾點娛樂營銷的招數可快速打開營銷局面。
a. 尋找娛樂化的元素和品牌的價值對接，融合。可通過微博熱搜詞，熱點事件進行娛樂化元素的尋找。比如王健林之前的小目標“比如先定一個小目標，賺它一個億” 就很多產品與之對接，某減肥類產品“先定個小目標，一個月減它20斤”，這樣不會讓使得受眾反感這是廣告，反而容易讓受眾輕松愉快的接受產品。
b. 把單個娛樂資源放大。傳統公司墻上經常會有一些老板和社會各界人士的合影來彰顯公司的人脈關系，僅此而已，沒有做橫向拓展，白白的浪費了這么好的資源。回到娛樂營銷上來，產品和某一個娛樂元素對接以后，需要全面利用這個娛樂元素的影響力制造話題，熱點，與受眾互動對產品進行軟性宣傳。比如鄧超是蘇寧的代言人，蘇寧沒有讓鄧超拍一個宣傳廣告就結束了，而是利用鄧超在《奔跑吧，兄弟》中的表現來持續制造娛樂話題進行營銷，網上抄抄還不夠，線下接著抄，充分挖掘鄧超身上的剩余價值，輕松的對品牌起到很好的宣傳效果。
c. 對不同形式的娛樂媒介載體進行整合利用。現在的媒介比以前豐富多了，微博，視頻，微信，電影，明星代言等等。這些都需要我們進行整合形成跨媒介娛樂營銷。
總結一下，娛樂營銷首先是娛樂，其次才是營銷。將娛樂元素融入到產品中并通過娛樂的方式讓受眾和產品進行感性情感對接。快速打開娛樂營銷的方式可將娛樂元素融入到產品或者品牌的價值上，將這個娛樂點橫向放大，最后通過整合不同形式的娛樂媒介對產品進行跨媒介娛樂營銷，達到快樂地宣傳產品的目的。希望一點點的分享能起到拋磚引玉的作用。
我是雜家大兵
一線城市的雜家，白天工作兼司機，晚上碼字，只知一點點，讀了我的文章，有幫助的話，別忘點贊，關注和打賞哈
