前不久,朋友圈被一名年輕的女子刷屏了，李子柒。
央視新聞、知乎、今日頭條、微博等國內(nèi)媒體紛紛報道，在國外媒體也紅了半邊天。
在國內(nèi)擁有幾千萬粉絲，在國外社交媒體YouTube上的粉絲高達(dá)750萬,與之旗鼓相當(dāng)?shù)?美國主流媒體CNN的粉絲數(shù), 794萬。
可以說，李子柒一個人，抵得上一個CNN!
李子柒，為什么那么火？
李子柒那么火，主要有三大因素：特色差異化、個人品質(zhì)和能力、背后運營團(tuán)隊。
01、特色差異化
李子柒視頻主要是圍繞著美食展開的，美食權(quán)重大。
總的來看，美食類大致分三種：吃播、實操、特色美食。
吃播美食，比如“大胃王密子君”，主要在于展示“吃”的過程。
實操美食，比如“美食作家王剛”，主要在于展示“下廚”的過程。
最后一種是特色美食，比如“李子柒”，視頻里的充滿當(dāng)?shù)靥厣朗常層^眾大飽眼福，增長見識。
吃播、實操美食這兩種，國內(nèi)外類似的節(jié)目不少，競爭激烈，早已成為一片紅海，大胃王密子君在YouTube上粉絲才6萬出頭。
特色美食，恰恰屬于藍(lán)海內(nèi)容，重觀賞、輕參與、展示特色文化，人無我有，人有我優(yōu)。
李子柒夠“中國”，符合外國人心中的“中國風(fēng)”，完美呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)生活方式，因此能夠在同類節(jié)目中脫穎而出，一炮走紅。
02、個人品質(zhì)和能力
李子柒爆紅絕不是偶然，這與她的個人品質(zhì)和能力息息相關(guān)。
從小父母離異，與奶奶相依為命，殘酷的現(xiàn)實，并沒有擊垮這位年輕貌美的女子，她自力更生，刻苦勤勞，學(xué)會生存的一切本領(lǐng)，掌握生活的重要技能。
為了釀造黃豆醬油，她從種黃豆開始。
為了做蛋黃醬，她從養(yǎng)小鴨子開始。
為了做蠶絲被過冬，她從養(yǎng)蠶開始。
這個穿著粗布漢服干農(nóng)活的姑娘，執(zhí)著于回歸萬物本質(zhì)，用中國傳統(tǒng)技藝展現(xiàn)美食、器物從無到有的制作過程。
在剛開始拍視頻時，她一人承包了所有的拍攝工作，架三腳架、固定鏡頭、拍攝、剪輯、制作。
03、背后的運營團(tuán)隊
一個成功的男人，背后有一個默默付出的女人。一個走紅的女人，背后有一群默默奉獻(xiàn)的男人。
對，李子柒的成功，不僅是個人的成功，更是團(tuán)隊的成功。李子柒背后的運營公司—杭州微念科技有限公司。
這家公司眼光很準(zhǔn)，在2016年就選中了當(dāng)時還是獨立創(chuàng)作人的李子柒，注冊并保護(hù)了“李子柒”商標(biāo)。還有MCN機(jī)構(gòu)，它是Multi-Channel Network的簡稱，是舶來品，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出。
在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，李子柒傳遞的返璞歸真的田園生活，十分抓人眼球，在微念營銷團(tuán)隊和MCN機(jī)構(gòu)的幫助下，李子柒進(jìn)行了大規(guī)模的快速圈粉及變現(xiàn)。
李子柒的火，能帶來多少價值？
你也許不喜歡李子柒，但李子柒的“估值”也許會讓你大吃一驚！
李子柒在國內(nèi)的社交平臺，微博、快手、抖音、B站等累計粉絲數(shù)量超過5000萬。如果按照網(wǎng)紅廣告報價來計算，以李子柒在抖音上3000多萬的粉絲數(shù)量，一條廣告的價格起碼在百萬以上。
其在國外網(wǎng)站YouTube上擁有750多萬粉絲，廣告分成收入每月達(dá)到38.83—73.39萬美元。如果按照平均數(shù)字來計算，李子柒僅在YouTube一個平臺上一年的收入就將超過600萬美元。
除此之外，李子柒品牌天貓旗艦店，按照售價和月銷售量大體計算，每月營業(yè)額超過4000萬，每年就是4.8億。
李子柒，個人品牌帶來的價值，單年收入早已過億，多少中小企業(yè)成百上千人也難以企及。個人IP的時代，個人品牌的價值，真不容小覷，正如阿基米德說的:“給我一個支點,我就能撬動地球!”
李子柒這么火，她的成功可復(fù)制嗎？
互聯(lián)網(wǎng)“個人IP”崛起的時代，成功之路難以復(fù)制，但非常相似，大勢所趨，將會誕生更多的“李子柒”。
時代發(fā)展的真快，當(dāng)我們還在沉迷于自己那一畝三分地，還來不及學(xué)習(xí)踐行曾經(jīng)以為的成功典范，就已經(jīng)被新的時代產(chǎn)物所取代。
如今已是人人互聯(lián)、世界全球化、全球地球村化，人與人的競爭，就是IP的競爭，國與國的競爭，就是文化的競爭。
中華民族的偉大復(fù)興，需要更多的“李子柒”，李子柒文化的輸出即使存在爭議，但無法否定她的影響力，她承載的文化價值。
正如白巖松卻說的：“現(xiàn)在我們的問題，不是李子柒有多少問題，而是李子柒太少了。如果我們來自民間并且真正走向世界的網(wǎng)紅，由一個變成上千個，那中國故事，就真有的講了。”
大煒大視界感悟：“21世紀(jì)的工作生存法則，就是建立個人品牌。”
