前，羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人、場(chǎng)景革命創(chuàng)始人吳聲老師的《場(chǎng)景革命》，定義了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新商業(yè)法則：場(chǎng)景理論。IP化生存和運(yùn)營(yíng)案例教科書！ 場(chǎng)景理論創(chuàng)始人吳聲解讀互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口新物種！
而最近，他的新書《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》又一次把“IP”這個(gè)概念引入了商業(yè)。宛若故里作為民宿業(yè)的超級(jí)IP，被吳聲老師寫入本書。他這樣評(píng)價(jià)宛若故里民宿：
金杜用跨界、眾包、眾籌、眾創(chuàng)的方式，找到了和她一樣有情、有趣、有用、有品，有故里情懷，愿意實(shí)踐環(huán)保的生活理念，愿意將時(shí)光“浪費(fèi)”在美好的事物上的志趣相投之人。這種價(jià)值觀輸出的方式，帶有強(qiáng)烈的超級(jí)IP特質(zhì)，它的真實(shí)故事激活了人們心中向往自由和美好生活的夢(mèng)想，也激活了“故鄉(xiāng)”在人們心中的意義，仿佛幫助誰(shuí)完成了12地、12月、12美宿的筑夢(mèng)之旅，也是在彌補(bǔ)自己“回不了家”的遺憾，此謂移情，也完全符合“超級(jí)IP造物方法論”中的四感原則，即儀式感、卷入感、溫度感、眾籌感。
感謝吳聲老師的點(diǎn)評(píng)，宛若故里也很愿意與更多三觀相同的同路人，在他鄉(xiāng)種故鄉(xiāng)。
3年前，因?yàn)橐粋€(gè)“面朝大海，春暖花開(kāi)”的夢(mèng)想清單，參與“洱海醒來(lái)”的籌建，獲得中國(guó)最佳設(shè)計(jì)型酒店2014年年度小而美客棧的殊榮；
1年前，創(chuàng)辦了“宛若故里”，整合互聯(lián)網(wǎng)和淘寶設(shè)計(jì)資源改造麗江美宿，作為夢(mèng)想家的案例，與茵曼等一同被寫入阿里巴巴海外招股書P143頁(yè)；
半年前，她在眾籌網(wǎng)站發(fā)起了一個(gè)名為“在12個(gè)最美的地方，用12個(gè)月，建12個(gè)美宿的筑夢(mèng)之旅”的股權(quán)眾籌項(xiàng)目，不到半天就超募，最終完成度是444.19%。
1個(gè)月前，她開(kāi)始“幫助更多的人，在他鄉(xiāng)，種故鄉(xiāng)”，寫下了近10萬(wàn)字的《美宿養(yǎng)成記》，并成功開(kāi)辦了兩期【民宿養(yǎng)成培訓(xùn)】，在這個(gè)過(guò)程里，找到了更多與宛若故里民宿志同道合的同路人。（回復(fù)“美宿養(yǎng)成記”到宛若故里公眾號(hào)獲取訂購(gòu)本書方式）
現(xiàn)在，宛若故里第二家店雙廊云墅，建在半山之上的靜謐之所，洱海最美270度鏡面天臺(tái)【云·境】一出，讓無(wú)數(shù)人為之驚艷。
大多數(shù)人想開(kāi)民宿，只是想想而已，她卻做到了。
“文青創(chuàng)業(yè)，關(guān)鍵在于你的行動(dòng)力、耐力、學(xué)習(xí)能力是否匹配得上你的理想和熱愛(ài)。”因有著旺盛的好奇心、蓬勃的學(xué)習(xí)能力、超強(qiáng)的執(zhí)行力，別人戲稱她為“民宿魔女”。她叫金杜，網(wǎng)名故里小姐。
如今故里已經(jīng)在大理雙廊開(kāi)了第二家分店，離她的夢(mèng)想有更近了一步。為找到更多對(duì)民宿感興趣的同行者，她開(kāi)始了民宿的培訓(xùn)，以期許找到更多的事業(yè)合伙人。
一個(gè)民宿IP的養(yǎng)成
開(kāi)民宿、開(kāi)咖啡館、開(kāi)花店……向往美好生活懷揣夢(mèng)想的文藝青年比比皆是，而她卻做到了；文青創(chuàng)業(yè)蔚然成風(fēng)，媒體人自立門戶，項(xiàng)目更是五花八門，但往往勝者寥寥。在參與者眾的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)，為何金杜能脫穎而出？不僅其項(xiàng)目獨(dú)具特色，而且還具備了模式輸出的潛力，這個(gè)民宿創(chuàng)業(yè)過(guò)程的隱秘邏輯線是什么？
吳聲在《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》中這樣評(píng)價(jià)金杜的宛若故里項(xiàng)目：
金杜的宛若故里項(xiàng)目在吳聲眼中帶有強(qiáng)烈的超級(jí)IP特質(zhì)，它的真實(shí)故事激活了人們心中向往自由和美好生活的夢(mèng)想，也激活了“故鄉(xiāng)”在人們心中的意義，仿佛幫助誰(shuí)完成了12地、12月、12美宿的筑夢(mèng)之旅，也是在彌補(bǔ)自己“回不了家”的遺憾，此謂移情，也完全符合“超級(jí)IP造物方法論”中的四感原則，即儀式感、卷入感、溫度感、眾籌感。
儀式感，民宿作為小眾文化的代表之一，本身就是內(nèi)容表達(dá)的儀式感，這個(gè)民宿產(chǎn)品被儀式所定義，儀式背后的共同價(jià)值取向帶來(lái)的雖然是民宿產(chǎn)品流行，但說(shuō)到底還是民宿文化流行和群體對(duì)共同生活方式、情感價(jià)值的確認(rèn)。
卷入感，人作為群居動(dòng)物和社群因子，不得不被產(chǎn)品所形成的文化感染并打動(dòng)，成為參與社交的基礎(chǔ)，而且常常是無(wú)意識(shí)中被卷入。未來(lái)商業(yè)的造物邏輯，不再會(huì)是主動(dòng)推送，也不是APP預(yù)裝，它更應(yīng)該成為主動(dòng)搜索的關(guān)鍵詞，成為主動(dòng)追隨的文化行為，成為我們所有人都理解的流行聚集。這種被動(dòng)的接受和感同身受，稱之為卷入感。雖然很多時(shí)候這種社群文化是非常小眾的，但是亞文化社群本身就具有類病毒傳染性，增長(zhǎng)潛力是非常可觀的。
溫度感，連接人與物的是“溫度感”，打動(dòng)用戶的不是產(chǎn)品本身，而是“物”與“人”的相融。很明顯，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)正在變成文化和價(jià)值觀經(jīng)營(yíng)，變成內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，變成群體狂歡的儀式感經(jīng)營(yíng)。在眾多媒體人辭職創(chuàng)業(yè)的浪潮中，金杜的故事并不能成為離奇，但是其真實(shí)的溫度感總能給人帶來(lái)精神共鳴和情感體驗(yàn)，民宿產(chǎn)品如果沒(méi)有溫度感，沒(méi)有情感，不可能形成裂變式傳播。在這種情況下，消費(fèi)不再是貨幣關(guān)系，而是情感交流，價(jià)格讓位于溫度，價(jià)值會(huì)從基本物理層溢出，帶來(lái)商業(yè)空間的擴(kuò)展。
眾籌感，讓用戶深度參與，特別是情感與精力的投入與付出，為了更好的讓粉絲真正參與項(xiàng)目，金杜開(kāi)始嘗試的民宿培訓(xùn)將成為這個(gè)項(xiàng)目的最大亮點(diǎn)，這種全程參與產(chǎn)品的用戶表達(dá)，也是一種自我確認(rèn)的“儀式”，也是民宿社群形成的關(guān)鍵要素。也許每個(gè)平凡人心中都會(huì)有一個(gè)夢(mèng)，但是金杜超強(qiáng)的內(nèi)容力、人格力、執(zhí)行力和連接能力，使她在網(wǎng)絡(luò)上可以快速眾籌共同筑夢(mèng)者。眾籌正在成為一種特殊渠道，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成就這些充滿儀式感的小而美，讓匠人匠心找到自己的心心相印和人以群分。
在眾籌股東廣州第一次線下聚會(huì)后，金杜寫下了自己的感受：“感謝偉大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓我們穿越茫茫人海，找到彼此，并惺惺相惜。讓我們變成種子，埋在地里，做時(shí)間的朋友。如果你要問(wèn)我故里的眾籌為何如此火爆，我想，不是資源、不是商業(yè)，價(jià)值觀才是這個(gè)時(shí)代最大的稀缺”。
以上內(nèi)容節(jié)選自吳聲老師的《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》
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