“一旦公司確立了第一的位置，就沒有必要通過廣告高呼，我們是第一，為什么在廣告中說我們是第一不是個好主意呢？”原因來自心理層面：你的潛在顧客要么知道你是第一，要么不知道，如果知道他們會疑惑，為什么你這么缺乏安全感，非要說出來呢？如果不知道，那你應該想想這事又是為什么呢。也許你是以自己的標準，而不是潛在顧客的標準來界定你的領導地位，很遺憾，這樣做行不通。你必須以潛在顧客的標準來建立領導地位，這里有兩個基本戰略可以綜合運用，他們看似矛盾，其實不然。我們公司做廣告宣傳時就不能是我們是第一。有很多教育機構的同行你鼓吹招生規模第一，升學率第一，經營額第一。越是不自信教育機構的就喜歡用第一來提升自己的自信。

袁慶妍：這是競爭對手不誠實的典型表現。在做不切合實際的虛假宣傳。

付航：競爭對手這樣做，關鍵是搶先進入顧客心智而維護領導地位的關鍵在于建立標準，讓競爭品牌以這個標準被人評判，任何其他產品都是只是模仿正宗貨。

曹寶山：既然競爭對手說出了這樣的宣傳語。我們必須積極迅速作出回應，搶在他們造勢成功之前，在顧客心智中扎根之前，狙擊對手。不能讓對手擺脫我們的阻攔。只要攔截住對手的行動，我們的領導優勢永遠領先。