品牌是如何給我們洗腦的？下面將為大家揭示那些最隱蔽但又最實(shí)用的手段，正式這些難以察覺(jué)的方式，讓你徹底放棄理性消費(fèi)的可能。
一、品牌善于利用人性中的弱點(diǎn)來(lái)兜售產(chǎn)品
?1、利用我們的恐懼
?你越恐懼，品牌就越高興，它們善于利用你的恐懼心理，一邊渲染這種恐懼，一筆那把看似能消磨這種恐懼的產(chǎn)品賣給你
如：2011年日本核輻射事件，部分商家炒作，利用消費(fèi)者的恐懼心理，夸大日本輻射對(duì)鹽的影響，一邊抬高鹽的價(jià)格，以此來(lái)欺騙消費(fèi)者。
?因此，一提到恐慌，很多品牌都會(huì)興奮異常，因?yàn)榭只艜?huì)讓你失去理性，品牌賣出產(chǎn)品的機(jī)會(huì)就來(lái)了。
?2.利用我們的懷舊情緒
很多大腦專家已經(jīng)證明，人類傾向于活在過(guò)去的，而聰明的品牌善于利用我們的懷舊情緒
如： 柯達(dá)經(jīng)典廣告“柯達(dá)時(shí)刻”，捕捉到了值得我們紀(jì)念的情感體驗(yàn)和經(jīng)理：兒子吹滅第一根生日蠟燭的瞬間、兒子結(jié)果高中畢業(yè)證書的那一刻······其實(shí)，那些有野心的品牌不僅僅要霸占你的今天和未來(lái)，還要試圖霸占你對(duì)過(guò)去的回憶
因此，那時(shí)候的童年回憶，各種的零食，各種的玩具，真的有那么好吃好玩嗎？不好說(shuō)，但是它能勾起我們的回憶，于是我們就買了，我們希望重新回到20多年前的那段歲月里，很多大腦專家已經(jīng)證明，我們傾向于活在過(guò)去，而我們的大腦也是喜歡這樣子的
3.對(duì)性的渴望
很多品牌特別熱衷于利用我們隊(duì)性的渴望來(lái)勾起消費(fèi)的欲望
?如：總所周知的杜蕾斯產(chǎn)品，尤其是它各種創(chuàng)意廣告，不僅僅勾起我們對(duì)性的渴望，而且它能夠讓我們主動(dòng)的分享，甚至購(gòu)買，并且，男性對(duì)性的渴望可是遠(yuǎn)高于女性的。
別害羞，心理學(xué)家早就發(fā)現(xiàn)了，男性和女性對(duì)性的渴望是多多益善的，由于男性對(duì)性的渴望遠(yuǎn)高于女性，所以很多品牌就利用了這一點(diǎn)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)
?二、同儕壓力，讓你變成了購(gòu)物狂
同儕指與自己在年齡、地位、興趣等等方面相近的平輩。同儕壓力：人們會(huì)本能地通過(guò)觀察他人的行為來(lái)影響自己的決定。
1.如果被別人拿走了，你就要錯(cuò)過(guò)了
如：蘋果公司發(fā)售新產(chǎn)品的時(shí)候，大多會(huì)利用饑餓營(yíng)銷的戰(zhàn)略，今時(shí)今日，不僅蘋果公司，各大品牌公司也是如此，還在使用當(dāng)中
因此，在很多時(shí)候，同儕壓力是促進(jìn)我們消費(fèi)的原因。“人有我無(wú)”會(huì)給我們?cè)斐梢环N難以壓制的焦慮，然后，你就掏出了錢包
?2.同儕壓力是有地域性的
?亞洲人受同儕壓力的影響更加明顯。像生活在中國(guó)、印度或者俄羅斯這些新進(jìn)崛起國(guó)家的人，更渴望獲得認(rèn)可，換句話說(shuō)就是，他們的同儕壓力更加大，他們渴望能收到全世界的尊重，于是迷戀那些奢侈的品牌
三、大數(shù)據(jù)的興起讓我們更加赤裸裸地暴露在品牌面前
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人信息越來(lái)越暴露無(wú)遺，實(shí)際上，可能比你想象的還要可怕，為什么呢？
因?yàn)槠放茣?huì)根據(jù)追蹤和分析你的消費(fèi)行為，然后依賴于這些數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)服或者操縱你的購(gòu)買行為。
1.免費(fèi)試用是引導(dǎo)你消費(fèi)的絕妙手段
大數(shù)據(jù)顯示，商家如果知道你的喜好并給你一次免費(fèi)的試用機(jī)會(huì)，那么你就有80%的可能性購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品，而且試用周期能達(dá)到一年半以上
?2.優(yōu)惠券在獲取你的信息
作者在書中指出，越來(lái)越多的零售商在手機(jī)優(yōu)惠券的試用信息，然后把他們數(shù)據(jù)庫(kù)中關(guān)于你的資料配對(duì)整合，這樣下來(lái)，你的年齡、性別、收入、購(gòu)買歷史或者你使用手機(jī)應(yīng)用的習(xí)慣，甚至你家里的寵物是貓還是狗，都會(huì)被他們采集到，因?yàn)槊恳粋€(gè)手機(jī)都是一個(gè)IP地址
3.大數(shù)據(jù)推動(dòng)了鄰接空間
鄰接空間，簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，就是把兩種看似不相關(guān)的東西放在一起，但是會(huì)對(duì)同一類目標(biāo)的消費(fèi)人群產(chǎn)生吸引力
如：幾年前，瑪莎百貨通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買印度食品和印度餐具的印度人越來(lái)越多，于是陸續(xù)在店里開(kāi)設(shè)了貨幣兌換的業(yè)務(wù)、英國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)，一個(gè)印度人可以在瑪莎百貨里買到吃的用的，還能兌換貨幣，甚至還可以順便來(lái)趟國(guó)內(nèi)旅游，這就是鄰接空間的妙處，只要你多多注意觀察，鄰接空間在我們的生活中大有存在。
?你以為大數(shù)據(jù)是什么好東西？它不過(guò)是一個(gè)窺視我們靈魂的窗口。無(wú)論是優(yōu)惠券、積分卡或者是免費(fèi)促銷手段，都會(huì)讓你的個(gè)人信息進(jìn)入品牌的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，距離你下一次的消費(fèi)就不遠(yuǎn)了。
以上信息來(lái)源于《品牌洗腦》和得到APP專欄每天聽(tīng)本書
