本文燒腦5分鐘，提升策劃思維5空間。

文|羅皇保

場景是吸引用戶眼球與心智的最強交融，“優(yōu)美的景色”此刻的心情是“盛放愉悅”，讓人陶醉，如黑天鵝餐廳、新加坡碧桂園房產(chǎn)、表白地鐵等場景。“極強動感的景色”此刻的心情是“運動能量”，讓人動起來，如演唱會、奧運會、其他現(xiàn)場活動等場景；“富有創(chuàng)意無限的景色”此刻的心情是“震撼人心”，讓人腦洞大開，一眼傾心，如阿里造物節(jié)、品牌快閃店等場景。

可見場景的打造，場景的建立是每個品牌商必然的品牌營銷定論，好的場景瞬間建立用戶的內(nèi)心共鳴世界，提升品牌的心智影響；好的場景瞬間建立用戶的記憶喜悅感，提升品牌記憶度與好感度；好的場景瞬間建立用戶的互動感，提升品牌認可與信任。

場景打造是“品牌商”最強的品牌營銷溢價價值。

圖來源于網(wǎng)絡，原創(chuàng)版權(quán)歸屬原作者

這是“黑天鵝餐廳”品牌商的全國多家連鎖店場景打造，賦予了“品牌極強的元素”，以小天鵝為品牌IP進行營銷。

圖來源于網(wǎng)絡，原創(chuàng)版權(quán)歸屬原作者

從場景中可以看出“一幅美景，后山的鵝，似乎打造一個像天仙一樣的美景。”很讓人陶醉，讓人入目掏心，過目不忘。

如果你聽說這個餐廳你會不會來看看呢？天仙般的美景，這樣的天仙般美景中，便能蓄勢待發(fā)品牌后期的營銷價值，如有各種各樣造勢價值，如孫悟空，八戒，如來佛，牛郎織女等，進行場景變化與話題營銷炒作。

那么這樣的品牌必然得到用戶病毒性的傳播與分享品牌形象價值，使然品牌知名度、傳播度、美譽度增強，減少品牌營銷成本與用戶心智建立成本。

這就是打造場景，場景營銷的好處“將大大減少品牌營銷成本、品牌傳播成本、搶占心智塑造成本”。

又比如：雪碧游戲主題場景

雪碧汽水

去年雪碧汽水在珠海揚名廣場的活動現(xiàn)場，獲得不少小孩的芳心大悅。

品牌營銷

又比如：

我們在商場看到好多場景。

一款新品上市的護膚品，以場景營銷設計進行品牌營銷，“冬天的故事，楓葉飄落”場景化布置，獲得女性們極強的參與感、傳播感。

比如：賣花卉

準備在10.1節(jié)日在珠海海濱公園進行品牌場景營銷，首先需要用花盆打造一個景色怡人的場景，然后策劃好概念營銷，如策劃一個“領花麗人”概念，或者“城市氣質(zhì)女神”的麗人榮譽的互動，在結(jié)合這個公園的故事而策劃概念。

打造場景，讓用戶互動起來。

場景營銷：尋找符合品牌形象的場景

什么是符合品牌形象的場景？就是在這個場景下策劃符合場景概念，符合場景，符合客戶個性標簽與行為軌跡。

比如：手表的品牌形象公交的手柄。

吸煙機品牌形象是公交的排氣管，等等！

圖來源于網(wǎng)絡，原創(chuàng)版權(quán)歸屬原作者

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尋找符合品牌形象的場景，讓用戶形成品牌記憶度與產(chǎn)品的關聯(lián)度。

場景營銷的設計是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌營銷，最收獲人心、收獲話題、收獲傳播最佳辦法。