說！是不是被標(biāo)題騙來的？

其實今天話題很正經(jīng)，談?wù)勂放频亩ㄎ唬瑺I銷的跨界，和傳播的風(fēng)格。

先說品牌要瘦###

什么意思呢？先舉個栗子。

火金姐，幫我看看我們這個品牌……
好，腫么了？
我怎么覺得這顏色和這設(shè)計別扭呢？
嗯……你是說……Logo？
對呀，咋滴？

再舉個栗子。

火金姐，幫我想句口號唄
一句話說說你是弄啥類
一句話？那不行，我們是面向高端人群市場，提供可以完全解放閑暇時間，利用……（此處省略二百字）
嗯，那你回去想清楚用一句話把你是誰說清楚再問哈

所有看到品牌要瘦這句話的小伙伴，先想一想什么是品牌。

來，讓我們讀個經(jīng)典。先看看維基百科上怎么定義品牌的。菲利浦科特勒說，品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢。那現(xiàn)在你再看看，一個單純的logo，一句自己都說不清記不住的產(chǎn)品介紹，能是品牌？能是品牌？能是品牌？

舉第三個栗子。

裝逼的咖啡
土豪開的車
北京人的點心匣子
怕上火喝的
互聯(lián)網(wǎng)屌絲手機

以上都是啥品牌？現(xiàn)在知道品牌是啥了嗎？

品牌就是那個用一句話就能活靈活現(xiàn)說明白的那句話，品牌就是削得尖尖的一刀扎到人心里的那感覺，品牌就是無論你外面包幾層都會散發(fā)著的那氣味……扒開多少層，你還是你。

定位理論的繼承者Laura Reis提出的“視覺錘” 概念，介紹了如何使用視覺的錘子，把語言的釘子，釘進(jìn)消費者的腦海中，從而形成品牌獨特的價值。

釘子就是一個很瘦很瘦的東西，品牌要比釘子還瘦，瘦成一道閃電，快速留下深刻獨特的印象，然后再向外延展。這跟互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)好像還有點不謀而合了，先用很尖銳很尖銳的品類來“引流”，積累了足夠的流量的時候，再考慮拓展品類“變現(xiàn)”……

所以，任何希望優(yōu)化品牌，提升品牌，定位品牌的小伙伴，先回去想三天，用一句話，而且不能是復(fù)句，說說清楚你是“弄啥類”，說清楚之后，再來看，下一步，我們?nèi)绾伟堰@個瘦成閃電的品牌的框架搭起來。

現(xiàn)在，我們進(jìn)入真正的學(xué)習(xí)時間～

好了，我們的品牌現(xiàn)在已經(jīng)瘦成閃電了，那接下來我們考慮啥？一個品牌，接下來就要考慮自己的品牌特性（Brand Identity），什么是品牌特性，請參考維基百科關(guān)于品牌本質(zhì) 的描述，品牌特性基本就是這個了。它是一個品牌在目標(biāo)受眾心目中的一種印象，科技的？豪華的？鄉(xiāng)土的？屌絲的？這些都是在品牌拓展所有的與潛在市場接觸之前，需要確定下來的，或者是在與目標(biāo)市場不斷接觸過程中不斷觀察和調(diào)整的。

品牌特性，來源于人民……嗯，就是市場。需求方期待的你應(yīng)該是什么樣，那幾乎代表了你應(yīng)該把自己打扮成什么樣。

• 你心儀的非他不嫁的人，只喜歡文藝女青年，那你還不趕緊拿起文學(xué)作品穿起棉布長裙把自己打扮成文藝范兒啊喂！
• 你喜歡的非她不娶的人，就喜歡高富帥，那你還不趕緊……算了這個挺難的還是……

品牌特性確定了，那你的所有的外在，都應(yīng)該按照這個特性的要求去設(shè)計，去規(guī)劃。

再舉一個最近讓我很贊嘆的栗子。

在行，一個人與人之間有價交換經(jīng)驗的平臺，在每一位“行家”僅僅接單5次之后，都會安排專業(yè)攝影師化妝師為行家拍攝一組個人形象照。拍照提前收到的短信我很詫異，“請盡量不要穿紅色或者橙色的衣服”。百思不得其解，于是請教了攝影，影視領(lǐng)域的大拿朋友，最后還是一位做影視類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的朋友給我解了惑。在行這個平臺是一個幫助人賣自己時間的平臺，有經(jīng)驗的人作為產(chǎn)品，需要具有一個特性——“professional”，而從視覺角度考慮，紅色和橙色不是一個“professional”的顏色，而是有“喜慶”“熱烈”等含義。所以，為了保持這個平臺的品牌特性，它為成為行家的人打造“專業(yè)”形象，對產(chǎn)品的整體設(shè)計風(fēng)格按照“professional”的特性去設(shè)計，用界面，體面的行家形象，專業(yè)的行家著裝落實了“品牌特性”，不知道是瞎貓碰上的，還是有意為之，結(jié)果真真是極好的。

栗子講完，今天的碎碎念準(zhǔn)備結(jié)束，其實只說到了品牌要瘦。至于營銷怎么胖，傳播怎么浪，我們留到下回分解。

下面是作業(yè)時間～別打我啊喂！

找個品牌，分析下它的品牌夠不夠瘦，品牌特性是什么，是不是圍繞品牌特性建立的品牌體系

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