說！是不是被標題騙來的？

其實今天話題很正經，談談品牌的定位，營銷的跨界，和傳播的風格。

先說品牌要瘦###

什么意思呢？先舉個栗子。

火金姐，幫我看看我們這個品牌……
好，腫么了？
我怎么覺得這顏色和這設計別扭呢？
嗯……你是說……Logo？
對呀，咋滴？

再舉個栗子。

火金姐，幫我想句口號唄
一句話說說你是弄啥類
一句話？那不行，我們是面向高端人群市場，提供可以完全解放閑暇時間，利用……（此處省略二百字）
嗯，那你回去想清楚用一句話把你是誰說清楚再問哈

所有看到品牌要瘦這句話的小伙伴，先想一想什么是品牌。

來，讓我們讀個經典。先看看維基百科上怎么定義品牌的。菲利浦科特勒說，品牌的意義在于企業的驕傲與優勢。那現在你再看看，一個單純的logo，一句自己都說不清記不住的產品介紹，能是品牌？能是品牌？能是品牌？

舉第三個栗子。

裝逼的咖啡
土豪開的車
北京人的點心匣子
怕上火喝的
互聯網屌絲手機

以上都是啥品牌？現在知道品牌是啥了嗎？

品牌就是那個用一句話就能活靈活現說明白的那句話，品牌就是削得尖尖的一刀扎到人心里的那感覺，品牌就是無論你外面包幾層都會散發著的那氣味……扒開多少層，你還是你。

定位理論的繼承者Laura Reis提出的“視覺錘” 概念，介紹了如何使用視覺的錘子，把語言的釘子，釘進消費者的腦海中，從而形成品牌獨特的價值。

釘子就是一個很瘦很瘦的東西，品牌要比釘子還瘦，瘦成一道閃電，快速留下深刻獨特的印象，然后再向外延展。這跟互聯網商業好像還有點不謀而合了，先用很尖銳很尖銳的品類來“引流”，積累了足夠的流量的時候，再考慮拓展品類“變現”……

所以，任何希望優化品牌，提升品牌，定位品牌的小伙伴，先回去想三天，用一句話，而且不能是復句，說說清楚你是“弄啥類”，說清楚之后，再來看，下一步，我們如何把這個瘦成閃電的品牌的框架搭起來。

現在，我們進入真正的學習時間～

好了，我們的品牌現在已經瘦成閃電了，那接下來我們考慮啥？一個品牌，接下來就要考慮自己的品牌特性（Brand Identity），什么是品牌特性，請參考維基百科關于品牌本質 的描述，品牌特性基本就是這個了。它是一個品牌在目標受眾心目中的一種印象，科技的？豪華的？鄉土的？屌絲的？這些都是在品牌拓展所有的與潛在市場接觸之前，需要確定下來的，或者是在與目標市場不斷接觸過程中不斷觀察和調整的。

品牌特性，來源于人民……嗯，就是市場。需求方期待的你應該是什么樣，那幾乎代表了你應該把自己打扮成什么樣。

• 你心儀的非他不嫁的人，只喜歡文藝女青年，那你還不趕緊拿起文學作品穿起棉布長裙把自己打扮成文藝范兒啊喂！
• 你喜歡的非她不娶的人，就喜歡高富帥，那你還不趕緊……算了這個挺難的還是……

品牌特性確定了，那你的所有的外在，都應該按照這個特性的要求去設計，去規劃。

再舉一個最近讓我很贊嘆的栗子。

在行，一個人與人之間有價交換經驗的平臺，在每一位“行家”僅僅接單5次之后，都會安排專業攝影師化妝師為行家拍攝一組個人形象照。拍照提前收到的短信我很詫異，“請盡量不要穿紅色或者橙色的衣服”。百思不得其解，于是請教了攝影，影視領域的大拿朋友，最后還是一位做影視類互聯網產品的朋友給我解了惑。在行這個平臺是一個幫助人賣自己時間的平臺，有經驗的人作為產品，需要具有一個特性——“professional”，而從視覺角度考慮，紅色和橙色不是一個“professional”的顏色，而是有“喜慶”“熱烈”等含義。所以，為了保持這個平臺的品牌特性，它為成為行家的人打造“專業”形象，對產品的整體設計風格按照“professional”的特性去設計，用界面，體面的行家形象，專業的行家著裝落實了“品牌特性”，不知道是瞎貓碰上的，還是有意為之，結果真真是極好的。

栗子講完，今天的碎碎念準備結束，其實只說到了品牌要瘦。至于營銷怎么胖，傳播怎么浪，我們留到下回分解。

下面是作業時間～別打我啊喂！

找個品牌，分析下它的品牌夠不夠瘦，品牌特性是什么，是不是圍繞品牌特性建立的品牌體系

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