被新媒體毀掉的中國人

之前有這樣一條讓人感到遺憾又可悲的新聞。報導(dǎo)上說,一位老大爺癡迷于保健品,直到臨終前仍拒絕就醫(yī),原因是按照保健品店“老師們”的要求吃保健品,他可以活到120歲。

而在此之前,老人已花光了家中17萬元的積蓄,包括13萬余元的拆遷賠償款和老伴拾荒多年積攢下來的4萬余元。

諷刺的是,直到老人去世,家里還有大半屋子的保健品沒有吃完。

舉這個例子,其實(shí)并不是想跟大家探討追責(zé)的問題,而是想說,現(xiàn)在的中國人,是有多容易被洗腦

1.

相信大家都有過被父母、親戚轉(zhuǎn)發(fā)的各種勵志、養(yǎng)生、健康和各種“毒雞湯”文章支配的恐懼吧?每次一打開微信,撲面而來的盡是些什么《緊急通知:竟然是癌白菜,千萬別再吃了!》《速看!這條微信能救你命!》《再晚點(diǎn)開就刪了》,仿佛不看那些文章,下一秒你就會升天一樣。

更讓人好氣又好笑的是,很多人在轉(zhuǎn)發(fā)這些文章的時候,其實(shí)內(nèi)心是帶著一股迷之優(yōu)越感的。

他們覺得,轉(zhuǎn)發(fā)這些文章能彰顯他們正站在信息的最前端,而他們選擇轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,正是出于對親友的關(guān)心。就差配上一句“我這是為你們好”了。

出于這樣的心態(tài),無論我們怎么向他們解釋,給他們辟謠,他們都可能礙于面子,拒不接受,反而還要來罵你,“小兔崽子,你懂個屁啊!”

知乎上有網(wǎng)友說:“父母的世界就像一部百科全書,讓我們發(fā)現(xiàn)一個全新的科普世界,一邊默默地為他們倆挨條點(diǎn)贊,一邊‘承認(rèn)’自己懂得太少。

其實(shí),我們又怎么忍心去責(zé)怪自己的父母呢,畢竟他們也是受騙者啊。

真正該被唾棄的,是那些為了點(diǎn)擊率,為了利益制造出各種劣質(zhì)內(nèi)容和謠言的平臺。這其中,就以各種野雞公眾號為甚。

2.

作為一個有3年多相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的新媒體從業(yè)者,以往我的每份工作基本上都是在和公眾號、微博等各種新媒體打交道。因此,相比一般人,我也算比較了解這其中的門道,以及那些灰暗地帶。

首先,我們得先明白,新媒體是一個什么樣的概念。百度上的解釋是這樣的:

那么,我們?nèi)粘=佑|的新媒體有哪些呢?其實(shí)目前比較火的幾個,無非就是微信公眾號、微博、知乎、簡書、今日頭條這些內(nèi)容輸出平臺。

因?yàn)殚T檻低,收益高,這些平臺涌入了大量的寫手,導(dǎo)致內(nèi)容五花八門,質(zhì)量良莠不齊。舉個栗子,由于內(nèi)容總體質(zhì)量下降,知乎平臺的公信力越來越低,這也引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽。其slogan“知乎——與世界分享你的知識、經(jīng)驗(yàn)和見解”,被網(wǎng)友吐槽為“知乎——與世界分享你剛編的經(jīng)歷”。

限于篇幅,我們今天就以微信公眾號為例,來了解一下那些“令人震驚”的文章是怎樣被生產(chǎn)出來的。

3.

其實(shí),由于騰訊出臺的對原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)機(jī)制,以及對公眾號質(zhì)量的整治,目前的公眾號環(huán)境比起以前,真的好太多了。可即使這樣,還是有不少公司或個人,靠轉(zhuǎn)載、編造、抄襲等形式,運(yùn)營著各種質(zhì)量低劣的公眾號獲利。

我曾經(jīng)面試過一家這樣的網(wǎng)絡(luò)公司,它的主要盈利模式是這樣的:

旗下養(yǎng)著十幾二十甚至更多的小編,每個小編各負(fù)責(zé)5到10個公眾號不等,每天不做別的,就靠去各種平臺搜刮文章,然后復(fù)制——粘貼,工作完成。他們不求質(zhì)量,只看點(diǎn)擊量,點(diǎn)擊量一上去,廣告費(fèi)自然就高了。

這些所謂的小編,基本都是一些大學(xué)剛畢業(yè)或者還沒畢業(yè)出來實(shí)習(xí)的。學(xué)的什么專業(yè)對公司來說不重要,會用電腦就行了。至于那些科普類文章的真實(shí)性,很抱歉,他們也不能保證。

你要是問這些小編,你今天發(fā)的文章都有哪些內(nèi)容啊。十有八九,他們的回答是,我也忘了。畢竟,他們挑選文章的唯一標(biāo)準(zhǔn),只需要標(biāo)題夠“震驚”。

“好的標(biāo)題是文章成功的一半”,這其實(shí)是所有做公眾號的人都知悉的金科玉律,并沒有什么好詬病的。

問題是,當(dāng)所有堅持做優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號在夾縫中艱難求生的時候,這些野雞公眾號卻早已靠著各種“爆款”標(biāo)題輕輕松松賺得盆滿缽滿,即使它們的內(nèi)容不堪入目。

在人人都可以是自媒體的時代,粉絲就代表一切。一個野雞公眾號被封號了,不用怕,在它身后還有成百上千的野雞號在做堅強(qiáng)后盾。申請個新賬號,繼續(xù)復(fù)制——粘貼,然后用粉絲基數(shù)比較大的野雞號一導(dǎo)粉,又一顆“野雞”之星冉冉新升。

沒錯,你真的拿這些野雞號無可奈何,公眾號矩陣大真的可以為所欲為。

4.

更讓人絕望的是,其實(shí)不止我們的父母,很多時候,連我們自己不自覺地掉入某些新媒體的套路之中還不自知。

比如前段時間被打包diss的咪蒙和Ayawawa,她們靠著各種毒雞湯以及歪理邪說走俏于各大無知男女的朋友圈。

我們不否認(rèn)這兩位還是有點(diǎn)料的,她們一位是縱橫情感咨詢界多年的大V,一位是能夠?qū)懗觥逗锰鄣慕鹗@》這樣靈動的文章的作者。正因如此,她們傳遞出歪掉的三觀才更加其心可誅。

比如在咪蒙的《有趣,才是一輩子的春藥!》一文中,一上來就舉了一個十分可笑的例子。她的公司招聘,來面試的有清華的、劍橋的,結(jié)果她卻留下了一個沒上過大學(xué)的人女生,就因?yàn)槿思艺f話有趣。是怎么個有趣法呢?她就問了人家兩個問題:為什么面試我們公司?說一件今年最讓你有成就感的事。女生的回答是,因?yàn)楣靖浇臇|西都很好吃,以及相親時把相親對象相到出家。

咪蒙說:“這么神經(jīng)病的人,不招真的可惜了。”

您想強(qiáng)調(diào)有趣的重要性可以,但是將清華、劍橋拉來給您的“有趣”墊腳,您可真夠有趣的。

作為一個有著不錯學(xué)歷的人,親自下場diss學(xué)歷,是她真的覺得學(xué)歷一點(diǎn)兒卵用都沒有嗎?不是的,正是得益于她的學(xué)習(xí)經(jīng)歷,她才能寫出如此文字,她只是洞悉人性而已。她知道她的粉絲是什么樣的一群人,寫什么樣的文章能夠博得他們的歡心。

有趣是不是春藥我不知道,但很多看文章的人確實(shí)高潮了。

相比上面提到的野雞公眾號,這些做價值觀輸出的原創(chuàng)大號可要來得高端得多。同樣的,他們的毒雞湯的毒性更令人膽寒。

當(dāng)絕大多數(shù)的年輕人都去追逐“有趣”,而鄙夷那些勤奮上進(jìn)的人時,那么一個民族基本也就被腐蝕掉了。畢竟,在他們眼里,段子笑話可比古籍名著要寶貴得多。

5.

在這個網(wǎng)絡(luò)信息狂轟濫炸的時代,很多事情我們都來不及去思考,它就已經(jīng)成為過去式了。我們瘋狂地吸收信息,卻無法辨別無法吸收,最終只能在亦真亦幻的信息洪流中,迷失了方向。

自媒體是個好東西,因?yàn)樗芏嘣谝郧拔覀儫o法了解的真相,都紛紛公之于眾。我們借著自媒體的東風(fēng),眼界開闊了,也更勇于追求真理與正義了。

自媒體是個壞東西,因?yàn)樗覀冏兊酶佣嘁桑恢朗裁丛撓嘈牛裁丛撡|(zhì)疑;什么是真理,什么是被人惡意包裝過的“真理”。

在這個自媒體大行其道的時代,有人活得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,有人活得我行我素,但很少有人,活得通透明白。

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