16日晚上20:30，社群經理第十一節《群咖課堂》如約而至，請來國內唯一文言文時事大號“劉備我祖”的主筆，人稱“太史劉”的劉黎平老師為大家作題目為《如何打造專業型新媒體》的干貨分享。
以下是經理為大家整理出來的演講以及答疑精華，細心的朋友應該能發現，有一些內容是劉老師昨晚沒講的，因為劉老師只對經理傳授了這部分秘笈。
▲劉黎平
如今很多媒體都在強調，2017年微信公眾號的打開率在下降、閱讀量在下滑以及傳播范圍在收窄。當然，和去年八九月份相比確實是如此。
如今正值3月份，我已經有幾篇文章沒有過100000+，但這不是發生在我一個人的身上的現象。近期“十點讀書”粉絲破1500萬實際上算是“逆勢增長”了。
所以，大家要做好心理準備，思考“公眾號到底能紅多久”、“之后還能走多久的問題”、“怎么樣去轉型”等問題。
微信用戶已經審美疲勞
微信的閱讀量、打開率下滑不是偶然的。用戶對微信現在已經出現審美疲勞，原來在微信可以看到各種各樣文章，可以看到其他門戶網站包括傳統媒體看不到的東西，現在用戶已經厭煩了。
厭煩的原因，第一，自媒體里大量不良新聞轟炸，第二，很LOW的文章泛濫，這兩者自然會導致公眾號打開率的下滑。發布信息不夠權威性，文章專業水準不夠，是如今公眾號的一個狀態。
另外，在我自己的文章不是屢屢爆出的時候，我也在思考接下來該如何操作。
“劉備我祖”主要是一個文言文評論號，實際上很難要求它上升到幾百萬甚至幾千萬的粉絲量。所以，我就把心思放在怎么樣能讓我的公眾號被更多人注意到。我發現，一些機構和個人找到我不是因為我的轟動效應而是專業效應。
專業自媒體有福了
專業這個領域應該針對原創自媒體而言的。換句話說，專業自媒體有福了。只有專業的東西才是長久的、能吸引讀者的、能吸引鐵桿粉絲的。
以我個人經驗來說，我是以國學領域切入自媒體的。剛開始的時候，我也是把我的一些古代文學的文章搬到公眾號上，當時閱讀量也并不高。但經過我和新媒體的反復磨合，我才發現用古文寫時事評論最受歡迎。于是，我開始模仿太史公把事情的現象、背后的本質、大眾的心里以及受眾心中最柔軟的角落用文言文表現出來。
《郭美美傳》奠定了我在文言文時事評論的江湖地位，在這之后，慢慢地我筆下出現了更多100000+。但是很慚愧，說實話我的粉絲不是很多，只有十三萬多，和那些粉絲動輒百萬的營銷號比起來真不咋地，和六神磊磊、咪蒙、黎貝卡比這些原創號比起來也差很遠。但是，把這十幾萬粉絲利用好了還是能夠養活自己同時轉型自己。
廣告已經不是生財之道
“劉備我祖”的盈利主要來自打賞，“《郎平傳》被打賞了兩萬塊錢，最差的《趙薇傳》也有4000塊錢。廣告方面此前也接過醫療、金融p2p這類“錢來得很快”的廣告，但是風險很大我現在不敢登了。
下半年以來，除了p2p補腎增高這類廣告還有需求，其他的廣告基本處于式微狀態。很多的廠家公司慢慢覺得在粉絲不上五六十萬的的非原創公眾號打廣告效果是很尷尬的。我這個十多萬粉絲的號打廣告時最高閱讀量才幾萬，最少一萬，但這已經算是很不錯了。有些在公眾號打廣告的閱讀量不過幾千，讓廠家很尷尬，小編也很尷尬。其實廣告現在在公眾號上也不是一個生財之道了。
在我拿到好幾篇100000+的時候，已經有線下約稿業務找上門來了。那時候我才發現，原來內容形式也是一種內容。
我現在的經營模式主要來自社會對語言美、文學美、形式美的剛需，而我恰好有這方面的寫作水平。是我捕捉到了市場，市場也捕捉到了我。通過寫史記他們找到了我，而我通過公眾號的表達也向社會釋放了這樣一種文字表現形態，恰好這種表現形態也是社會所需要的，這就使我的公眾號無形中形成了一個具備專業性的公眾號。
現在，我的工作已經形成了循環，有熱點的時候我還是會寫些應景的熱點文章放在公眾號上推保持自身熱度和維系讀者，線下業務則接一些宣傳文章。高峰的時候也能達到月收入四萬，當然這和咪蒙比起來差遠了。
我想我多多少少是擺脫公眾號下滑狀態下的迷茫與局限的，因為我有線下的業務。打賞和廣告遲早會蕭條，而專業是永遠不會失敗的。
出奇制勝更適應細分的自媒體市場
所以以后不管有沒有公眾號，或者以后出現一種新的新媒體或者公眾號的改良，我給大家的勸告是，搬運工式的營銷號將來空間會越來越小，投身新媒體首先要想清楚你的特長在哪，并且要堅決走特長之路，才可能走出自己的一片天地。
未來，我打算應市場需求成立一個的小密圈教授古文，收費不是很高，但起碼又是一筆固定收入。你們也可以，小密圈的大小可暫且不管。
關于專長我有一個忠告，不要動不動就育兒、健康、情感處理，特別是育兒這一塊已經很泛濫了。我個人認為除非你的小孩考上哈佛清華北大、真正成才，否則之前你是沒有資格去寫育兒的。我見過一些特別的公眾號，講的是都是些被蛇咬后怎么處理、被蟲咬后怎么處理，雖然他們粉絲不是特別多，但是特別管用。自媒體市場未來會愈來愈細分。
還有一個現象是，有些專業不是在自媒體上可以盈利的，我見過有的人專業是歷史卻在自媒體上教別人讀英語原著。出奇制勝未來也許更適應細分的自媒體市場。
對于正在投身自媒體創業的90后，我覺得目前你們更重要的是積累專業知識和表達能力，老老實實琢磨透，另一方面也要在自媒體上繼續摸爬滾打，通過和自媒體的磨合、與讀者的互動，慢慢知道讀者需要你給他們提供什么。
有時候你想要做的，不一定是你的讀者希望你做的。假如某一天你的某一篇文章特別多互動，也許市場就來了。
問答：
Q：如何看多平臺覆蓋的問題？是單平臺還是多平臺發展？
劉黎平：我現在重心還是在公眾號上，也有布局今日頭條和企鵝號。多平臺肯定是好事，但同時也容易陷入形式和對于收入方面的焦慮。
Q：思維卡殼時如何讓腦子動起來？
劉黎平：作為一名公號狗，腦子卡殼是經常性的事情。第一，要很清醒地提醒自己“不更新就下滑”；第二，一定要休息好；第三，可以選擇性聽一些音樂。比如我在寫比較激情的文章時會聽《命運交響曲》《男兒當自強》，如果寫感情類文章可以聽愛情歌曲，或者看看其他書籍。你的靈感和激情可以通過一些特點符號刺激起來，說不定聽聽音樂就貫通了。盡量讓自己興奮起來。
Q：線上結合線下的做法，通常有哪幾種套路？
劉黎平：隔三差五還是要推出質量好的文章，要追求形式美、藝術美。比如我前陣子的《霧霾傳》，使用了大量的寫作手法去表現。因為好的作品在公眾號推出之后還能繼續傳播，這是拓寬線下業務范圍的重要手段。
套路也是有的。比如不想接廉價業務的時候就一直以“很忙”為理由推卻?？偠灾?，出品好的內容是接業務的最根本套路。
Q：蹭熱點有什么技巧？
劉黎平：熱點是有分類的。有些熱點不適合你公眾號調性，就不適宜趁。我的公號就適合寫娛樂類和時事類的熱點。
但是近期的薩德我就不敢寫了。寫得不好，第一，怕得罪公知，第二，怕得罪精英。
還有行內的一些刷屏事件，比如最近的“咪蒙助理月薪5萬”，但因為不是一般大眾關心的信息，所以也不是我的熱點。
姚明當籃協主席這個熱點我是追失敗的，因為他當主席實際上是順水推舟的事情，不會像劉翔一樣那么有爭議，所以這篇文章我也沒有獲得100000+。
另外還有總理政府工作報告，這個熱點在寫之前我就已經判斷了不會有100000+，但是我還是決定去寫，因為這背后可能會被很多官員看到，有助于我開拓市場。
總結而言，熱點歸熱點，但對你的平臺來說未必就是熱點。同時，追熱點對于文章標題要求比較高。另外，追熱點的文章觀點一定獨特，不能大眾化，與主流價值觀違和的文章可能很容易就爆起來。最后，你的語言最好是簡單粗暴又含蓄。
Q：您說您一個人做公眾號，一個是基于您學的專業，古典文學，這一方面比別人都有優勢，那對于文筆一般的人來說，有沒有一些方法去提高呢？
劉黎平：經歷很重要，我的文筆和新聞敏感度來自于我在《廣州日報》的幾千個日日夜夜。
學古典文學不一定就比別人有優勢，用“之乎者也”也不一定能把文章寫得漂亮。大家不妨多讀讀《牡丹亭》《西廂記》《桃花扇》《三國演義》，學習它們當中驚艷的語言。
不過最符合網絡調性的還是莎士比亞，他的語句經常能夠一針見血，比如“女人啊，你的代名詞是什么？”“這個倒霉的時代偏偏讓我承擔它的重任！”
總之要有大量的閱讀，并且用心塑造你的語言，讓大家讀起來興奮，感覺很提神。
