（寫于2014年6月12日）
一、前言
去年9月份，在朋友圈和微博里發現開始有人在展示自己的用魔漫相機制作的個性漫畫，觀察一下身邊的同學朋友卻沒有很多人使用。但是到了11月、12月份的時候就發現，幾乎身邊每個使用智能手機的同學都安裝了魔漫相機，而且使用頻率非常高，幾乎每次登陸微博或者朋友圈都能看到好友分享的漫畫。
對于我個人而言，10月初就開始使用魔漫Android版了，雖然它確實讓我眼前一亮。在那之前，市面上的相機雖然有非常多的相機應用，并且很多都有拼圖的功能，但是我卻沒有使用，更沒有使用那樣的應用分享過自己制作的照片，因為個人并不是一個長得好看又上像而且還喜歡自拍分享的人，所有的拍照需求系統自帶的相機就可以完全滿足。
之前我覺得自己長得不好看，照片不好意思到處分享，怕別人笑話。但是，魔漫相機的出現，讓我這樣的不愛拍不敢秀的屌絲們也能夠大膽的毫無忌憚的自拍、分享。因為它新穎的漫畫模式完全消除了我的顧慮，我分享的是漫畫處理后的照片，大家都看不出好不好看，即使有人認為不好看，我也可以解釋說是漫畫效果，perfect！丑屌也有春天了！
不久之后，便很少使用魔漫相機了。因為像這樣一個完全需要用戶自己創造內容的應用，總是會花費很多時間；雖然它也有分享的功能，但是我需要分享到關聯的其他應用（微博、朋友圈等），更重要的是我不能隨時隨地方便的查看他人的分享，需要在其他社交或分享應用中再花費時間去發現相應的內容。這讓像我這樣更習慣瀏覽內容而不是創造內容的用戶容易產生厭煩的情緒，這也是很多類似的產品用戶黏性降低的主要原因之一。
基于以上原因，我對魔漫未抱有很大的希望，不認為它存活很長時間，也沒有太多的關注。可是最近又一款類似的拼圖應用——臉萌，爆紅了。各個朋友圈、社交網站，一瞬間全是爆的各種用臉萌制作的卡通圖片，甚至很多人連頭像都是使用的自己制作的“自Po像”，這讓我又想到了魔漫相機，上各大應用商場一看，發現它表現都還是不錯。于是想要仔細研究一下這其中的奧秘。
二、前世今生
1.魔漫的始末
魔漫相機是全球第一款原創將真人拍成幽默漫畫的相機。魔漫相機推出的動畫表情制作功能，你只需有一張Selfie，魔漫相機通過一套動態模板就生幫你生成一套滑稽可愛的表情。
同時魔漫相機更新最還可拍“合影”，更有情侶、閨蜜、親子、基友、哥們、聚會主題，讓你的二次元漫畫不再孤單，讓你的情感能夠用最好玩的方式表達出來。魔漫相機新版在美妝發型功能中增加古裝發型，簡單一拍，盡顯古人風范；而軟萌類頭飾、時尚耳環，讓你展現別樣的時尚魅力。魔漫相機全面開放了漫畫主題，用戶下載新版魔漫相機后，可以隨心所欲地選擇自己喜歡的漫畫主題。同時最新版魔漫相機對主題背景切換功能進行了優化升級，只需左右滑動手機屏幕，就能輕松切換漫畫主題背景。當然，新增的全新搜索功能，更是可以幫用戶找到想要的漫畫。
最新版魔漫相機在原有制作靜態漫畫為主的基礎上新增了制作“表情”的功能，用戶同樣適用攝像頭進行拍照，然后套上已有的模板即可制作出有趣的gif版的表情，可用作微信、QQ等社交應用的表情。讓應用更加有趣，為團隊吸引到了不少用戶。
2.新生代的臉萌
MYOTee臉萌是一款非常有趣的拼臉軟件，即使你不會畫畫，也可以輕松制作你的專屬卡通形象。臉萌的使用方法非常簡單，從某個角度來說，她其實就是魔漫相機的某一個功能。用戶在應用商店免費下載安裝臉萌軟件（軟件安裝包只有不到7MB），不需要注冊登錄等繁雜的工作即可使用。它預制有男女兩個角色讓用戶選擇，選擇不同的性別，會有不一樣的道具供用戶選擇創作。
三、極簡的設計
每個軟件的成功都有它的特別之處，像魔漫相機、臉萌這樣爆紅的娛樂型應用，也有它的特別的成功之處——那就是簡單，簡單的功能、簡單的設計、簡單的操作……本章將首先討論他們簡單的設計。
如上圖，魔漫和臉萌的首頁都機器簡潔，而且非常明確的展現出了軟件的功能，魔漫相機使用漫畫的形式，將它的的兩個主要功能按鈕放在首頁，非常吸引人。臉萌就更簡單了，它僅僅用了幾個簡單明了的按鈕，就能夠讓用戶明白主要功能，用戶只需要選擇男女生頭像就可以進行創作，同時，臉萌將“專屬禮品”和“團隊介紹”放在了首頁也是有特別的用意的。專屬禮品按鈕（如下左圖），點擊之后是臉萌的一個測試界面，其最后的功能是：用戶可以通過這個按鈕，將自己制作的卡通形象傳送給相應的運營團隊，這個團隊會把圖片打印到T恤衫上，并發貨到用戶留下的地址，這是一個O2O的拓展；團隊介紹按鈕（如下右圖），是臉萌團隊的成員介紹，所有的頭像都是團隊成員自己用臉萌軟件制作的自己的頭像，用戶看過這個介紹之后，能夠很快發現臉萌的有趣和用途，這不僅僅達到了宣傳團隊的效果，同時也相當于似乎軟件的宣傳，一舉兩得。
魔漫相機，顧名思義是基于相機的應用。用戶想要使用魔漫相機進行漫畫創作，就必須首先拍一張照片，而且本著制作專屬自己的漫畫形象的意圖，魔漫相機打開攝像頭默然是調用手機前置攝像頭的——這給用戶自拍提供了方便和良好的環境，同時也大大提升了用戶體驗（如下圖所示）。
拍完照片，魔漫相機會使用三角定位的技術比較精確的識別出人的臉部特征，繪制一個很相像的素描圖片讓用戶在此基礎上繼續發揮創造。
魔漫相機的主界面中，還是有傳統的幾個tab組成，分為“美妝”、“背景”、“主題”、“美妝”、“創作”、“保存分享”。當用戶拍完照片進入主界面之后，可以根據不同的需要選擇不同的背景主題等，同時還可以自行編輯自己的臉部特征、發型等。這些簡單的操作中，處處以用為中心。具體如下的圖片所示。
相對于魔漫相機那么多復雜的功能和各式各樣的背景主題而言，臉萌這個新生代的簡單拼圖軟件，就顯得很單一了。臉萌的主要功能就是讓用戶選擇性別，然后完全由自己創造內容，當然絕大部分用戶是不會胡亂創造的，他們一般都會根據自己或某個其他人的長相特征進行創作。臉萌不需要用戶做太多復雜的工作，用戶只組要構想自己的目標圖片，然后左右上下滑動選擇相應的部件組合起來就可以完成創作了，或許用戶在使用時最復雜費腦的部分就是選擇誰作為Po的對象，以及思考目標的長相特征了。
由上圖可以看到，臉萌的預制發型、臉型等面部特征，基本包括了所有的大眾特征，也就是說不管你長成什么樣，你總能在里邊找到相同或相似的部件來組合你的可同形象。
除了自定義卡通形象以外，臉萌還可以根據相應的心情，設置心情氣泡，圖庫中已經預制了很多幽默好玩的氣泡，基本可以滿足大部分用戶的需求。同時，用戶也可以自定義心情。臉萌的這個功能，我認為很大程度提高了軟件的可用性和生命力，用戶完全可以根據某個時刻的心情Po一張圖片再配上當時的心情，當做心情狀態，發表到朋友圈、微博等社交工具中（如下圖所示）。這在一定程度上提高了用戶使用率，為用戶創造了再次或多次使用軟件的環境。
最后，我們來看看這兩款軟件的分享功能，如圖所示，它們都可以講照片通過社交軟件進行分享。
四、簡單的模式
這個部分，我們討論一下兩款軟件的模式。上文已經提到過，魔漫相機的模式非常簡單，那就是用戶自拍照片，然后使用軟件將其Po自己想要的漫畫形式。這種及其簡單的功能設置，卻大大的滿足用戶的需求：很多人對自己的長相不滿意，或是會覺得別人對自己的長相不滿意，導致很多人很想自拍，很想和比爾呢分享自己的照片，但是又不好意思，怕被別人笑話。魔漫相機就是抓住了用戶的這個痛點需求，打造出了讓用戶不再有這樣擔憂的娛樂軟件，取得了不錯的成績。
在一開始，魔漫僅僅支持用戶拍一個人然后進行創作。當用戶達到一定規模后，必然會有些用戶覺得這并不能完全滿足他們的需求，比如合影等，于是魔漫又發掘到了這個需求，開發了支持雙人合影的版本。同時，還使用應景的（如世界杯）主題和最新的表情制作等功能來吸引更多的用戶。
相對而言，臉萌的模式就更加簡單了。用戶只需要使用系統已給定的各種小部件，組合出自己想要的效果就可以了。互聯網設計中“少即是多”的原則，再一次被完美的體現出來。
五、有力的運營
很多人肯定很奇怪，這樣一個娛樂應用為什么會在瞬間爆發了那么多的用戶數量。通過百度指數（如下圖）我們可以看到，在13年10月份又一次用戶暴漲的階段
再來看看魔漫相機官方微博的截圖（上圖），運營團隊在微博上的活動，對其用戶增長有著很大的關系。在魔漫相機本來就積累了一定的用戶之后，通過微博的有獎宣傳，必然會給軟件帶來可觀的用戶數量。
但是光有這些還遠不能讓一個軟件長時間存活下來，口碑傳播才是王道！那么，魔漫相機是怎樣引起口碑傳播的呢？
首先，產品有趣。美國口碑經紀公司經過長時間的調查研究發現，有趣的產品往往比無聊的產品更能激發人們的談論興致。當人們的興致被調動起來后，瘋傳的幾率就會大大增加。產品可以因為它的新奇、刺激或者某些方面極其令人期待而變得有趣。以魔漫相機為例，為用戶提供了一種用趣味的方式表達自我的機會：拍下的真人照片可以在幾秒鐘內繪制成一幅妙趣橫生的漫畫。正是因為產品的趣味性，受到了用戶的歡迎，引發了用戶的自傳播。
其次，產品有用。有用是指產品的使用價值，也就是能滿足用戶的不同需求。移動互聯網時代，手機是人的延伸，其所接收的任何消息，都會影響到人本身。因為受到信息的干擾，人的注意力很容易被分散。這樣一來，人們渴望用更多元化的方式來表達自我、展示自我，表情、圖片等為人們所歡迎。在某種程度上，魔漫相機滿足了用戶更多元化、個性化的表達需求，通過簡單的工具將心情、故事等通過漫畫的方式表達出來，比傳統的文字更加生動形象，因此更容易傳播。
相對于土豪魔漫，新生兒臉萌就沒有那么多的資金進行宣傳了。句小道消息稱，臉萌完全靠的是口碑營銷，臉萌團隊從未花過一分錢去宣傳和推廣臉萌。口碑營銷同樣是非常強有力的推廣方案，而且這樣的用戶忠誠率會更高許多。
六、短暫的生命？
在文章一開始提到過我認為這樣的軟件的生命周期可能會很短。這里將會繼續討論一下。正如我們所知，一個娛樂性軟件的生命周期是取決于用戶的。如果產品的用戶黏性高，口碑好，那么產品就會在留住老用戶的同時，吸引更多的新用戶，使產品越來越有活力。
那么怎樣才能讓產品滿足以上的條件呢？讓產品成為用戶的每日必需品！就像QQ和微信那樣，讓人們覺得沒有了它們生活就不能繼續了。顯然，魔漫和兩名都不可能具有這樣的力量。當然，魔漫由于出生的比較早，經過時間和金錢的洗禮，它已經有了較強的生命力了。用戶Po完了自己的個人照之后，繼續Po朋友的，然后Po名人；單個人Po完了，可以Po合影了，不僅和朋友愛人合影，還可以和名人合影，這讓軟件越來越有娛樂性。同時，魔漫新推出的各種主題，以及最新的制作表情功能，也能夠讓用戶在一段時間內覺得很有趣。但是從另一方面來說，如果它僅僅只有這些功能和用途的話，那么遲早會有其他的應用冒出來和它競爭，甚至超越擊敗了它。
至于臉萌，我就更擔心了。它的簡單好玩固然會給它帶來很不錯的口碑，但也正是因為它的簡單可能會讓它更早的夭折。用戶使用臉萌來Po卡通圖片，可以Po自己，也可以Po朋友，但是總歸認識的人有限的，等到把熟人都Po完了，用戶就不能再創造內容了，這時這軟件的生命也就即將結束了。
