這是查理芒格的一篇演講，演講中用了可口可樂的例子來說明查理芒格5個觀念的應用，很有實戰意義，參考性很強，完全可以借鑒這個例子把從芒格身上學到的東西應用到自己的學習、生活、工作、創業當中。

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芒格講述的五個觀念：

第一個有用的觀念是，簡化任務的最佳方法一般是先解決那些答案顯而易見的大問題。

第二個有用的觀念是，數學的掌握和應用很重要，能讓我們看到事物的本質，數學能力很弱的人就像是踢屁股比賽的獨腿人，劣勢非常的明顯。

第三個有用的觀念是，逆向思考，要有逆向思維。如果你知道在股市里怎么操作能使你虧損，你絕對不會有這樣的操作的。

第四個有用的觀念是，最好的、最有實踐性的智慧是基本的學術智慧，并且是以跨學科的方式思考。這個就像是李笑來說的，必須有很多清晰、準確、必要的概念，并且概念之間要產生清晰準確必要的聯系。

第五個有用的概念是，在幾種因素共同作用下的lollapalooza效應。

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然后芒格用這五個有用的概念和大學里必修課的基本概念來打造一個擁有2萬億美元的商業帝國——可口可樂公司

有了這樣的一個目標后，首先要做的是簡化任務，弄清楚幾個顯而易見的大問題，也就是有個基本的框架。

第一，這么一個大的公司必須要有個品牌，所以我們要建立一個受法律保護的品牌。

用數學算一下實現2萬億美元，我們要占到全世界水攝入量的25%，并且要占據一半的市場。

第二，要占有很大的市場，這就要我們生產一種非常受歡迎的產品。

我們必須一切有利因素來達到lollapalooza效應，還有基本的學術智慧來生產設計我們的產品。這里應用到了巴普洛夫條件反射，強大的社會認同效應。

最后一步是反向思考，也就是我們應該避免什么？

1、避免消費者喝了飲料后感到膩煩。

2、避免失去強大的商標名稱。

3、避免妒忌產生的惡果。

4、避免對產品的味道做出重大的改變，也就是避免引起剝奪性超級反應綜合癥。

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真正的可口可樂公司和這份商業計劃有很多相同之處，雖然是有點事后諸葛亮的意思，但是有很多聰明的、高等學歷的人，都無法根據現在的可口可樂推斷出其成功的真正原因。可見現在教育的失敗。

我們學習查理芒格的普世智慧，并且在現實生活中去實踐，我們已經是戰勝了許多人。

最后芒格說愛因斯坦取得成就的四要素：自我批評、好奇心、專注、毅力，尤其是自我批評的力量是強大的。