品牌護城河

緊跟著流量大戰的浪潮，眾多企業越來越關流量帶來的效應。比如短期的利益，長期的品牌，品牌護城河的效應，被越來越多人認同。

一開始的品牌建立，企業大部分是燒錢堆廣告，競爭熱點頻道，請名人代言，在80年代，這一波操作確實有效，一些服飾品牌迅速深入人心，但是企業投入也巨大，回報甚微，乃至于到了現在，基本連效果都很難看到，關鍵支出額，在于沒有品牌定位。

書中講的很多案例，包括紅牛，神州等，都是在行業一片紅海的時候，選擇了正確的品牌定位，加以品牌推廣助力，才能殺出重圍，讓消費者記住了他們。

品牌護城河的建立，絕不是光有流量，有資本就可以。之前一波共享單車的追逐，一波打車服務的追逐，各家都有資本，也都有流量，但是只是用來無休止的競爭，最后結果無異于兩敗俱傷，品牌和收益都沒有收獲到。

基于用戶訴求，合理產品品牌定位，加上流量扶持，才能更好建立屬于自己的品牌護城河