”咪蒙“儼然成為微信公號(hào)史上的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。作者咪蒙本名馬凌，自2015年9月15日發(fā)表第一篇推文《女友對(duì)你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕?ài)你》開(kāi)始，憑借高產(chǎn)似母豬的日更創(chuàng)作效率， 已累計(jì)了超過(guò)1000萬(wàn)的粉絲訂閱量，她的文章平均閱讀數(shù)200萬(wàn)+，單位廣告開(kāi)價(jià)73萬(wàn) （一個(gè)月只接8單），甩行業(yè)老二N條街。

為什么人家動(dòng)動(dòng)筆寫(xiě)寫(xiě)字吐吐槽就能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由了？

兩天的課程上下來(lái)，算是開(kāi)了眼界。

新媒體內(nèi)容創(chuàng)作工作，不是我想象中簡(jiǎn)單的直抒胸臆，也不是光桿司令般的單打獨(dú)斗，更不是突發(fā)奇想、深有感悟后的下筆成文 。以我過(guò)去的認(rèn)知來(lái)運(yùn)營(yíng)一個(gè)媒體公眾號(hào)，充其量就是自嗨，做個(gè)人思想經(jīng)歷成長(zhǎng)記錄手冊(cè)還可以，若是想追求粉絲量，訂閱數(shù)，我這種小白級(jí)打法是很難做大的。現(xiàn)代人時(shí)間如此稀缺寶貴，沒(méi)人有那時(shí)間精力關(guān)注你平淡無(wú)奇的生活和強(qiáng)行深刻的思想。

每一個(gè)運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)奈⑿糯筇?hào)，哪怕早期只有一個(gè)人，伴隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也都會(huì)走上公司化運(yùn)營(yíng)的道路。若想在流量方面獲得長(zhǎng)足的高速增長(zhǎng)，需要不斷地，穩(wěn)定地輸出市場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。一個(gè)人的腦汁被榨光都跟不上市場(chǎng)變化的速度。

用一句爛大街的話：一個(gè)人走的快，一群人走得遠(yuǎn)。本次分享的四家媒體：咪蒙、GQ實(shí)驗(yàn)室、一條、靈魂有香氣的女子無(wú)一例外，都是公司化，大團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)模式，人數(shù)從二三十人到700人不等（一條新媒體團(tuán)隊(duì)100來(lái)人，電商團(tuán)隊(duì)500-600人）。

從分享者的敘述習(xí)慣和內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)來(lái)看，GQ和一條的分享者都是傳統(tǒng)媒體出身，所以媒體人的特性和思維方式很鮮明。GQ側(cè)重發(fā)展媒體廣告業(yè)務(wù)，像一個(gè)精品的廣告公司一般，客戶層次也很高大上。 一條的審美意識(shí)和水平最高，拍攝的視頻，多有大片的質(zhì)感，已經(jīng)將自己的短視頻制造團(tuán)隊(duì)打造成了堪比電視電影制作團(tuán)隊(duì)的水準(zhǔn)，由于早期吃到了微信公號(hào)的流量紅利，憑借累計(jì)的流量，現(xiàn)已轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下實(shí)體店和電商領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

咪蒙和靈魂有香氣的女子這兩家主打中產(chǎn)階級(jí)獨(dú)立女性市場(chǎng)的新媒體，走的均是產(chǎn)品化、工業(yè)化打造內(nèi)容的路線。通過(guò)廣告或電商模式變現(xiàn)，利潤(rùn)率做得都很漂亮，至少團(tuán)隊(duì)自給自足，能在這波資本寒冬中，過(guò)得有滋有味。

兩家用戶人群很重合，但是變現(xiàn)途徑略有不同，咪蒙以廣告為主要收入來(lái)源，同時(shí)橫向布局媒體矩陣。內(nèi)部孵化了幾個(gè)小號(hào)，把團(tuán)隊(duì)中三個(gè)大三實(shí)習(xí)生培訓(xùn)個(gè)把月后，推舉成CEO負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)這些個(gè)小號(hào)，形成與主號(hào)協(xié)同但主打不同人群的媒體矩陣。靈魂有香氣的女子，在廣告方面不遺余力，同時(shí)延伸到電商和線下社群領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的一波騷操作。

上面啰嗦一堆，今天就以咪蒙團(tuán)隊(duì)為例，整理一下如何用產(chǎn)品思維做公號(hào)，以下是沒(méi)有水分的純干貨，小心噎到：

用產(chǎn)品思維做內(nèi)容——咪蒙團(tuán)隊(duì)量產(chǎn)10萬(wàn)+文章的方法論

一、用戶定位——精準(zhǔn)定位是重點(diǎn)

咪蒙的目標(biāo)用戶是新女性。女性崛起，需要全方位的陪伴和服務(wù)。包括情感陪伴、認(rèn)知升級(jí)、行為升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)。咪蒙公號(hào)的使命就是陪伴新女性成長(zhǎng)；重新定義這些追求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，情感獨(dú)立，人格獨(dú)立的女性。

二、選題——好選題源于選題會(huì)

好的內(nèi)容必須要聚焦于兩個(gè)點(diǎn)，這篇文章一定要與你有關(guān)，以及這篇文章對(duì)你來(lái)說(shuō)有用，否則現(xiàn)代人時(shí)間都那么稀缺寶貴，沒(méi)人有時(shí)間關(guān)注別人的各種小情緒，亦或是絮絮叨叨的長(zhǎng)篇大論。所以選題和內(nèi)容的切入點(diǎn)就顯得至關(guān)重要，要以用戶為導(dǎo)向。

1.抓痛點(diǎn)

用戶的痛點(diǎn)才是黏住用戶的抓手，痛點(diǎn)來(lái)自于幾個(gè)渠道：

• 關(guān)注自己的需求，觀察自己的生活
• 觀察你身邊的朋友

2.找素材

90,00后素材集中營(yíng)：微博熱搜、微博搞笑排行榜、抖音、快手、好奇心日?qǐng)?bào)等等；

社會(huì)時(shí)事、熱點(diǎn)新聞：朋友圈、知乎高贊貼、海外媒體、天涯、貼吧等.

3.確定選題

• 熱點(diǎn)選題
  當(dāng)社會(huì)事件、娛樂(lè)新聞爆出，各家媒體競(jìng)相追逐，這類(lèi)選題，猶如一片紅海，想要在這其中寫(xiě)出標(biāo)新立異的奪人眼球的文章，就得另辟蹊徑。
  • 另辟蹊徑的方法：
    • 順從大眾情緒，但是觀點(diǎn)要有亮點(diǎn)、有不同
    • 反抗大眾情緒，但是要有理有據(jù)，自圓其說(shuō)，就是把那種讓人懷疑人生的神邏輯，講得讓人事后想想覺(jué)得好有道理并恍然大悟的感覺(jué)。 eg:《為什么我不愿意罵PGone?》《地震10年，汶川沒(méi)有什么新聞》
• 非熱點(diǎn)選題
  • 上報(bào)選題單，由讀者群投票投出最想看的選題
  • 確定選題后，進(jìn)行切入點(diǎn)的腦暴，找文章新穎的切入點(diǎn)，創(chuàng)作吸睛的標(biāo)題

三、篩選好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)

• 取標(biāo)題時(shí)，問(wèn)自己2個(gè)問(wèn)題：
  • 看完標(biāo)題，有強(qiáng)烈的欲望讓你想點(diǎn)開(kāi)么？沒(méi)有，就刪掉。
  • 跟讀者有關(guān)系么？沒(méi)有，就刪掉。
• 奪人眼球的標(biāo)題：
  有人說(shuō)，公眾號(hào)標(biāo)題決定了內(nèi)容的打開(kāi)率，現(xiàn)在流量貴，用戶時(shí)間稀缺，讀者給你的時(shí)間只有3秒，3秒鐘決定文章的生死。
  讓我們來(lái)感受下，咪蒙團(tuán)隊(duì)火辣辣的標(biāo)題：
  • 《我把你當(dāng)老公，你把我當(dāng)子宮》
  • 《誰(shuí)不是一邊當(dāng)老板，一邊當(dāng)孫子呢？》
  • 《約炮中，請(qǐng)勿打擾》
  • 《老板，我要請(qǐng)假，我爸讓我回家繼承皇位》

四、用戶參與

如果將內(nèi)容比作產(chǎn)品，那么讀者就是用戶。咪蒙團(tuán)隊(duì)會(huì)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)門(mén)的用戶群，并且在寫(xiě)內(nèi)容的過(guò)程中，讓用戶深度參與其中。

• 選題（把要選的三個(gè)選題發(fā)到用戶群中，使用票數(shù)高的選題）、
• 采訪（采訪用戶需求，獲取想看的內(nèi)容和話題）
• 產(chǎn)品在用戶群中迭代測(cè)試（各種粉絲群，各年齡階段，按年齡、職業(yè)、性別細(xì)分；不同的話題和廣告按照屬性，重點(diǎn)參考某個(gè)目標(biāo)群體的調(diào)研反饋）
• 每個(gè)月做一次粉絲深度調(diào)研分析

五、積累并迭代方法論：

• 制作內(nèi)容的時(shí)候，根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷迭代內(nèi)容制作方法論，并從內(nèi)容、視覺(jué)、體例各個(gè)環(huán)節(jié)不斷升級(jí)。
• 積累龐大的素材庫(kù)，包括標(biāo)題庫(kù)、金句庫(kù)、段子庫(kù)、開(kāi)頭庫(kù)、情節(jié)庫(kù)等等。
• 把每篇文章當(dāng)成一個(gè)單品來(lái)策劃和運(yùn)營(yíng)

最后，想在這里歪個(gè)樓。

不得否認(rèn)咪蒙為代表的以產(chǎn)品思維來(lái)運(yùn)營(yíng)的大號(hào)獲得了巨大的成功，但是從個(gè)人情感的角度，用如此產(chǎn)品化、工業(yè)化的方式產(chǎn)出的內(nèi)容，我個(gè)人沒(méi)那么喜歡，總覺(jué)得有點(diǎn)反人性，偶爾看一看當(dāng)做快餐還是可以的，但營(yíng)養(yǎng)含量不高。

平時(shí)經(jīng)常關(guān)注的六神磊磊讀金庸的作者，一位帥到驚動(dòng)黨的文藝青年——六神磊磊，曾說(shuō)過(guò)一句直擊小女內(nèi)心的話，并深以為然：

現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域里，占最大比例的不是作品而是產(chǎn)品，這兩項(xiàng)有什么區(qū)別？是標(biāo)準(zhǔn)不一樣。
作品遵循美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)、文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，可是產(chǎn)品遵循什么樣的標(biāo)準(zhǔn)呢？我覺(jué)得只是統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。什么是統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)？——能帶來(lái)多大的流量。
正是因?yàn)楫a(chǎn)品只遵循統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，所以我們看到內(nèi)容領(lǐng)域很多沒(méi)有立場(chǎng)的人假裝在有立場(chǎng)，很多沒(méi)有觀點(diǎn)的人假裝在有觀點(diǎn)，很多沒(méi)有思想的人假裝有思想，因?yàn)樗蛔裱粋€(gè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

以上，與君共賞。