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在今天互聯de時代,產品講求的是一個快速迭代的過程,由于整體市場環境改變,今天品牌de藝術邊界在哪?是否也是隨著時代快速變化、價值觀變化、產品的快速迭代等等而遭到不斷削弱?因此,保持好奇,對一切好奇的東西進行思考 思考 再思考顯得尤為必要與樂此不彼。
美de觀念
?提到品牌,我想有一個東西是離不開的,那就關于是美,而美又是藝術的終極追求,在西方文脈中,藝術研究de核心是“美”,而中國文脈de藝術研究核心是“審美”。“美”是客觀的存在,而“審美”則是主觀體悟的過程。
?在研究品牌de藝術邊界時,首先必然是先沿用西方固有的分析方法,然后再從中國文化脈絡de視角,對品牌de藝術脈絡和內在結構進行分析。
?品牌de藝術邊界,就是關于藝術與生活的邊界,只是隨著時代觀念de改變而變de越來越模糊了。主要是由于生活de“常態”與藝術de“非常態”,因此,品牌的第一個邊界,就是美de觀念差異,抽象de表現在藝術與現實的邊界。
美de規律
品牌de藝術邊界,還在于表現出美de和諧,和諧之美,品牌的終極表現方式就是體現出美de和諧,找出美de規律就是找出品牌de藝術邊界,最直觀的是形式美,給人最直接的感覺。
? 形式美的構成因素一般劃分為兩大部分:一部分是構成形式美的感性質料,一部分是構成形式美的感性質料之間的組合規律,或稱構成規律、形式美法則。
?運用形式美來表達品牌,從而達到美的形式與美的內容高度統一,因此品牌de另一個邊界就是形式之美,找到規律、運用規律de和諧。
?在品牌的實際運營過程中,有兩個形式美是不可分,恰當的比重,更容易彰顯品牌的藝術個性,一類是“有秩序的美“這是一種主要的表現形式,符合人們的欣賞習慣,從心理學的角度來說,這種美給人一種平和、安全、穩定的感覺。另一類是“打破常規的美”這種表現形式不是主要的,卻又是不可缺少的,這種美更具個性,常給人們帶來新奇、刺激、有趣、活躍的感覺。
美de堅持
?從藝術de層面結構品牌,可以理解為互補相生、不可離棄而又互不混淆、涇渭分明,就像西方歷史文脈上所說的,藝術始終沒有成為生活,生活亦始終沒有成為藝術,這是兩條平行流淌的河流。
?在這個競爭劇烈的市場環境中,品牌的藝術邊界更顯得非常重要,從品牌的圍城戰略構建出發,如果缺乏了品牌的藝術邊界原則,那么,在市場上品牌的核心價值傳遞時就容易散離。其實,不要說做品牌圍城,就算是做一個一般的品牌,品牌藝術邊界缺失,最終可能連品牌的核心價值傳遞都會成為問題。
?美de堅持,就是堅持品牌de藝術邊界。