始料未及，今天早上朋友圈突然就被刷屏了。
刷屏的是位老父親羅爾給身患白血病的女兒寫的一篇文章--《羅一笑，你給我站住》，更加始料未及的是在刷屏幾個小時后劇情突然就開始180度反轉(zhuǎn)，有一部分人懷疑此事件為一場營銷策劃，目的明顯。
先站在客觀已知的條件下，來理清下整件事情大致的脈絡(luò)：
9月10日，公眾號“羅爾”上的文章寫到羅爾在8號得知女兒患了白血病。
9月13日，公眾號“羅爾”發(fā)表了一篇名為《耶穌，別讓我做你的敵人》這篇文章。
11月25日，公眾號“羅爾”上發(fā)表文章《羅一笑，你給我站住》，也就是本次朋友圈瘋傳的文章。
11月27日，公眾號“P2P觀察”發(fā)表文章《耶穌，別讓我做你的敵人》，里面提到羅爾做為俠風(fēng)的前上司，希望能夠幫助他，所以以“P2P觀察”公眾號的名義發(fā)表了這篇文章，并號召粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，每轉(zhuǎn)發(fā)一次，小銅人公司就向笑笑捐款一元，最低2萬元，上限50萬元，而且開通贊賞所得金額全歸笑笑所有。
11月29日，公眾號“羅爾”上發(fā)表《我承認(rèn)，我被錢砸暈了頭》，其中說道：
從得知女兒身患白血病至今，通過公眾號文章贊賞獲得賞金32800元。
自己同意由俠風(fēng)在公眾號“P2P觀察”上推送文章，商量號召粉絲轉(zhuǎn)發(fā)一次，小銅人公司捐款一元的形式進(jìn)行募捐。
公眾號“羅爾”多次突破當(dāng)天贊賞上限，上限金額為5萬元，至少持續(xù)兩三天。
11月29日，公眾號“P2P”發(fā)表文章說明：截至發(fā)稿日羅爾已經(jīng)收到款項(xiàng)為50萬元左右（主要是公眾號“羅爾”和“P2P觀察”收到的贊賞，并不包含文章轉(zhuǎn)發(fā)專項(xiàng)捐款），并且羅爾表示目前金額已足夠支撐前期治療費(fèi)用，希望募捐暫告一段落。
11月30日，朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)“羅爾”公眾號上名為《羅一笑，你給我站住》的文章。對羅爾表示同情，并號召他人轉(zhuǎn)發(fā)促成專項(xiàng)捐款。
11月30日，刷屏一段時間后，朋友圈出現(xiàn)另一種聲音，懷疑羅爾是否出于營銷策劃。
事情大概就是這樣，首先不想通過主觀來判斷這件事情的真實(shí)性，營銷也好，事實(shí)也罷，這不是本文要說的話。
我在11月28日就看到朋友圈出現(xiàn)“P2P觀察”發(fā)表的《耶穌，請別讓我做你的敵人》這篇文章。當(dāng)時想通過贊賞獻(xiàn)點(diǎn)微薄之力，確實(shí)已達(dá)到單日贊賞金額上線，包括我順著文章關(guān)注到“羅爾”公眾號，同樣是無法贊賞（第二天同樣也是）。于是我轉(zhuǎn)發(fā)了此篇文章《耶穌，請別讓我做你的敵人》并附上：天地不仁，以萬物為芻狗的評論。因?yàn)槲恼聝?nèi)很清楚的說道：“轉(zhuǎn)發(fā)一次P2P觀察上的此文，小銅人公司則向笑笑專項(xiàng)捐款一元。”
在29日晚上，也就是昨天晚上我看到一位朋友（新媒體行業(yè)外）轉(zhuǎn)發(fā)了羅爾的《羅一笑，你給我站住》，以從事新媒體的敏感度下，我預(yù)感這件事情可能要火，可始料未及的是不曾想到會這么火，一大早竟有30多人轉(zhuǎn)發(fā)此篇文章。
我們還是來聊聊整件事的各個角色：
羅爾，首先通過公眾號發(fā)表文章，就算其目的就是為女兒募捐也無可厚非，因?yàn)榘籽〈_實(shí)會耗掉很多的財(cái)力，以博取公眾的同情來減輕自己的負(fù)擔(dān)也是情理之中，畢竟公益這種事大家都是成年人，不像以前學(xué)校像是發(fā)任務(wù)似的要求捐款。
其次，多次從羅爾的文字里似乎可以看出他并不是迫切急需治療金額，甚至有多次說想將贊賞得到的幾萬金額捐給其他更需要治療費(fèi)用的兒童，同時在P2P觀察發(fā)起募捐后，也曾表示事態(tài)發(fā)展超乎自己的想象，希望大家可以暫停募捐，并且多次說明募捐資金的分配問題。只有一種原因可以解釋：有一定的家底實(shí)力或者暫時有資金渠道，至少自己能保障前期的治療費(fèi)用，如果這樣還去募捐過多的資金，怕也睡不好覺。（包括期間也未曾介紹過家庭的具體情況，女兒的醫(yī)保情況。）
小銅人公司，后面劇情反轉(zhuǎn)很多人說這只是小銅人公司的一場營銷策劃，目的就是為了旗下公眾號“P2P觀察”的漲粉。可是如果一笑身患白血病，羅爾急需治療費(fèi)用都確有其事呢？那么從公司的角度上來說，我覺得這也是無可厚非的。
公司不是慈善機(jī)構(gòu)，公司的存在就是以盈利為目的的，社會上大多公司的慈善動作不也是為了樹立品牌形象而去做的嗎？所以，從公司的角度來說，小銅人公司通過號召粉絲轉(zhuǎn)發(fā)自己公眾號內(nèi)的文章來捐款，這并沒什么毛病。只是從道德角度上來說，不免難被某些自視清高的人所接受罷了，不過以此相比，還是治療費(fèi)用相對重要。
最后，來聊聊我們。
盲目跟風(fēng)，企圖表現(xiàn)是我們的弱點(diǎn)，也是導(dǎo)致朋友圈刷屏的原因之一。
其實(shí)羅爾說過，轉(zhuǎn)發(fā)募捐的形式是與小銅人公司商定好的，主要方式是粉絲轉(zhuǎn)發(fā)“P2P觀察”里的《耶穌，請別讓我做你的敵人》這篇文章，因?yàn)閺睦嫔婕暗慕嵌壬蟻碚f，羅爾獲得治療費(fèi)用，小銅人公司獲得粉絲，兩全其美。但是，朋友圈卻清一色轉(zhuǎn)發(fā)的是“羅爾”公眾號上的《羅一笑，你給我站住》這篇文章，而且還附上轉(zhuǎn)發(fā)做公益可募捐一元的文字，確實(shí)讓我百思不得其解。
最好的解釋是什么？
那就是大部分人根本沒有了解整件事情始末，只從朋友圈對他人的分享進(jìn)行復(fù)制粘貼而已。甚至還有些人可能根本就沒去好好的看完文章里的內(nèi)容，只是覺得朋友圈大家都在分享，我也分享吧，省的脫節(jié)，美名曰：舉手之勞的公益。當(dāng)然，并非說轉(zhuǎn)載“羅爾”公眾號上的文章就錯了，只是這附上的分享文字可否改改，做一個盲目的跟風(fēng)蟲能體現(xiàn)你的公益道德高大上嗎？顯然沒有，只會讓更多的人知道你在秀智商下限。
劇情起伏，角色反轉(zhuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)傳播的一大特色。
每次的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件，在過程中總能出現(xiàn)不同的劇情反轉(zhuǎn)，就像知道結(jié)局的電影始終不太受歡迎一樣。人們熱衷于此，人們樂此不疲。不去談?wù)摿硪环N聲音的真實(shí)性，只來談?wù)勥@種形式為什么在互聯(lián)網(wǎng)傳播中屢屢上演。
人性的表現(xiàn)欲，給了互聯(lián)網(wǎng)傳播太多的可能性。
正如熱點(diǎn)事件的起點(diǎn)，有相當(dāng)大部分的推手是基于人性的表現(xiàn)欲。同樣的劇情反轉(zhuǎn)，人性的表現(xiàn)欲也功不可沒。朋友圈發(fā)幾張截圖，以表示自己是本次熱點(diǎn)事件傳播中的一股清流，不為營銷陰謀所迷惑（且不論事件真假，同理），并找到證據(jù)表示事件的推翻論。之后，嘴角上揚(yáng)等著收獲點(diǎn)贊和評論，以及刷朋友圈時看到模仿自己的一篇又一篇言論，心中一股自豪感，油然而生。
在一場熱點(diǎn)事件中，人分很多種，有上半場（事件起點(diǎn)）出場的，有下半場（事件逆轉(zhuǎn)）出場的，還有從中蹭上熱點(diǎn)的，還有最后的吃瓜群眾。
上半場和下半場的人員是整個事件的主力，蹭上熱點(diǎn)的則是助力事件更上一個臺階或是轉(zhuǎn)變不同的角度。只有最后的吃瓜群眾，在默默刷著朋友圈，看著他們發(fā)了又刪，刪了又發(fā)的可笑舉止，心里默默念到：傻逼。
最后，對于熱點(diǎn)事件本身的真實(shí)性，需要有自己獨(dú)立的理性分析和看待，本文并沒有就此評論此事的真實(shí)性如何，只是更多的是從在這場事件中分析每個角色的行為心理。
