你是否看過以下廣告文案：
自從玩了***，其他游戲都變成了將就
沒什么是一把***解決不了的，如果不行，就兩把
***我給打82分，剩下的666啊
文青范還是殺馬特,優(yōu)衣庫還是地?cái)傌洠寄茉?**找到快樂
隔壁老王這幾天特老實(shí)，原來是在玩***
別再玩那些五毛特效的游戲啦，試試***
如果你的iPhone沒有***這款游戲，手機(jī)就白瞎了
看完之后，你的表情是否如下圖：
然而我們在移動(dòng)端經(jīng)常刷到的游戲廣告大多帶有濃濃的“鄉(xiāng)土氣息”，但我們在針對廣告投放時(shí)所撰寫的文案偏偏很受“用戶”歡迎，一方面我們通過用戶年齡、性別、興趣愛好分析來看，只能將其劃歸為某一階層；另一方面，既然野火如此旺盛，領(lǐng)導(dǎo)不介意讓它“燒”的更旺些，從而間接程度上刺激了其“二次擴(kuò)散”。
我們首先來分析下此類文案“大行其道”的病因：
1、快餐消費(fèi)盛行下不愿“冷思考”
社交媒體的盛行，已從根源上改變了當(dāng)下人獲取新信息的方式，人們在繁忙的當(dāng)下似乎只愿接受所謂“精簡”的信息攝入，秉承著“少即是多”的信仰，反而更多的注重突破眼球、讓人眼前一驚的新聞信息，深度有內(nèi)涵的文章往往沒有“耐心”繼續(xù)品讀，過于追求“爆炸”、“熱”的信息點(diǎn)，反而忽略了“熱新聞”下的“冷思考”。
2、網(wǎng)絡(luò)細(xì)菌促“屌絲”文化盛行
大多數(shù)這個(gè)社會(huì)的平凡人因?yàn)槠椒捕詣?dòng)將自己歸類為“屌絲”人群，渴求在廣泛的社會(huì)背景下尋找社會(huì)認(rèn)同，我們往往所闡釋的群體效應(yīng)便是如此。在網(wǎng)絡(luò)細(xì)菌大范圍的攻勢下，很多人不自覺的沾染了“趨利避害”的不良細(xì)菌，選擇廣泛認(rèn)同的價(jià)值觀念，排斥不流于眾人價(jià)值觀念的特例群體。而在此種極具黏性的“細(xì)菌”影響下，只會(huì)看似受眾范圍廣泛的貶義觀念擴(kuò)大更多的社會(huì)群體。
3、一傳十到百的“移動(dòng)傳播”燎原之勢
“好事不出門，壞事傳千里”的名言衍化到現(xiàn)在變成了無論好事壞事都能短時(shí)間內(nèi)得以借“網(wǎng)絡(luò)”之東風(fēng)傳到各種人的耳朵里，從而引起廣泛討論。但在討論過程中會(huì)分成多方爭論態(tài)勢，且公眾人物的站隊(duì)方向亦或引起新一波的爭論。
我們將這種稱為“第一眼”文案風(fēng)靡的原因結(jié)合上三種病因來看，當(dāng)下的受眾往往對插科打諢、驚爆眼球的信息流形成第一眼的好感度，此外經(jīng)過多人的覆蓋傳播加深了其對自身的認(rèn)同感，并借由更多人的傳播方式將自己的喜好引入到更多人的眼中，從而將一件看似無聊、無趣的文案形成“熱點(diǎn)”。
當(dāng)然我們并不僅僅批判當(dāng)下或主動(dòng)、或被動(dòng)追隨“熱點(diǎn)”的人群，畢竟高山流水、陽春白雪著實(shí)艱澀難懂，我們也并不否認(rèn)下里巴人的通俗易懂性，只是希望走心的文案正流行的當(dāng)下，讓更多的人與心貼合，找到文案與內(nèi)心的真正共鳴。
最后，附贈(zèng)我最喜歡的文案：
