說起愛馬仕，我們大部分人都會覺得與自己毫無關系，在面對這一問題上，人被分為能承擔愛馬仕價格和不能承擔的兩類人。盡管不是每個人都承擔得起愛馬仕，但是我們依然會采取別的方法來向別人顯示自己的高價值，而高價格是顯示高價值最方便的方法，這個現象就是我們常說的炫耀。
雖然炫耀經常表現為炫富，但是并不限于炫富，我們會看到有才華的人炫耀才華，高級白領炫品味，甚至男女朋友關系好的人秀恩愛。我們通過展示優勢的方式，將我們和其他人區分開來，彰顯自己的獨特性，而獨特性是一個人生活下去的巨大動力，可見炫耀對我們是一件多么剛需的事情。
這種人人都愛炫耀的心理被應用在商業活動上，于是就誕生了那些奢侈品牌。那些嚴重溢價的商品卻反而受到了很多人的歡迎，這就是“凡勃倫效應”。
美國經濟學家托斯丹 凡勃侖在《有閑階級論》一書中首先注意到，消費者對于一種商品的需求隨著價格的升高而升高的現象，因此這一效應被稱為“凡勃侖效應”。
我們都只知道一個順從規律，一個社會地位更高，更富有，更權威的人會更容易讓其他人產生順從。西奧迪尼的著作《影響力》里面就有這樣的例子：
在路口的綠燈亮起來的時候，如果前面是一輛豪華轎車的時候，人們會等到更長的時間才會按響喇叭，但是如果前面是一輛老款的經濟型車的時候，響喇叭的聲音瞬間就此起彼伏了。名車的光環嚇住了后面的汽車司機，他們會恭敬的等在車子后面，直到車開動也不按喇叭。
還有一個例子：一名實驗人員被安排攔住過往的路人，向他們要一毛線。當他穿著便服的時候，要到錢的概率是42%；但是當他西裝革履向別人提出同樣的要求的時候，他要到錢的概率變成了92%。
我們炫耀的最終目的，也是在試圖讓自己和權威、富有，高品味等等產生更多的聯系，通過這些聯系強化我們在他人心中的高地位。
因此有的奢侈品會將盡力去配合消費者的炫耀需求，比如在LV品牌中的中端及以下的產品，LV的標識會極其的顯眼，而更高級的產品，則會采用更加低調卻富有特點的設計，以此滿足此不同層級消費者的炫耀心理。
在我們商務會談或者重要會面的時候，我們都會盡可能衣著得更加正式，這也是使用這樣的方式來顯示我們更加專業，提升別人眼中我們的專業度，提升我們的地位。
炫耀是一種本能，在有些時候它會讓我們消耗掉不必要的精力和金錢去做一些看似價值更低的事情。但與此同時，當我們對炫耀的認識足夠深的時候，它又可以成為我們的一種工具，在某些特定場景中幫助我們更有效地達成目標。
因此，辯證地看待炫耀會是一種更好的態度。
