個(gè)人品牌價(jià)值的意義，在今天毋庸置疑，已經(jīng)成為個(gè)人、組織市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)體現(xiàn)。原來的企業(yè)家都喜歡悶聲發(fā)大財(cái)，愿意將企業(yè)的品牌作為核心資產(chǎn)進(jìn)行曝光和露出，并通過市場(chǎng)營(yíng)銷，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大和資本的積累。

但今天，互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代讓人們對(duì)于企業(yè)的關(guān)注，已經(jīng)從單純的服務(wù)和產(chǎn)品，拓展到了其商業(yè)模式以及居于其中的核心要素，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。

王健林一個(gè)億的小目標(biāo)，還是馬云從來不在乎錢，還是劉強(qiáng)東不知道奶茶妹妹是否漂亮，雷軍的搞怪口語英語，王石不僅要爬山還搞賽艇。

這一系列讓大家津津樂道的企業(yè)大咖的爆點(diǎn)，都映射出今天這樣一個(gè)獨(dú)特商業(yè)環(huán)境所帶給我們的新的認(rèn)識(shí)需求。

對(duì)錢表示不感興趣的馬云

多運(yùn)動(dòng)愛好者的王石

這些優(yōu)秀的企業(yè)家，已成為強(qiáng)大企業(yè)的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，而同樣對(duì)于這幾年新興的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，創(chuàng)始人的魅力和價(jià)值，也越來越成為團(tuán)隊(duì)與品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)與市場(chǎng)標(biāo)簽。個(gè)人品牌價(jià)值與企業(yè)團(tuán)隊(duì)品牌價(jià)值之間的關(guān)系，從來沒有像今天如此密不可分、息息相關(guān)。

但個(gè)人品牌僅僅是對(duì)企業(yè)家而言才具有真實(shí)有效的價(jià)值嗎？事實(shí)上，在這樣一個(gè)信息越來越公開透明和個(gè)人社會(huì)影響力逐步擴(kuò)增的年代，個(gè)人品牌的范圍，早已經(jīng)突破了部分人和部分群體所專屬的形態(tài)，人人都擁有個(gè)人的品牌成為主流。尤其在都市生活當(dāng)中，個(gè)人的社會(huì)信譽(yù)、綜合價(jià)值、核心競(jìng)爭(zhēng)力等，共同構(gòu)成了個(gè)人品牌評(píng)價(jià)的維度。

因此，現(xiàn)代的個(gè)人品牌，是專屬于一個(gè)人人格特征基礎(chǔ)之上，其綜合影響力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力的社交化財(cái)富表現(xiàn)。

綜合以上討論，我們可以對(duì)現(xiàn)代個(gè)人品牌價(jià)值進(jìn)行一個(gè)公式化說明：

個(gè)人品牌價(jià)值=（60%核心競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)值+40%社交資產(chǎn)價(jià)值）*社會(huì)影響力價(jià)值。

但是具體這幾個(gè)價(jià)值對(duì)于個(gè)人品牌價(jià)值的形成的具體比例，則要根據(jù)一個(gè)人所處的行業(yè)屬性、職業(yè)屬性、目標(biāo)屬性、性格特征屬性，來進(jìn)行不同的比例分配，個(gè)性化的實(shí)施定制和策略分析，才能最終形成個(gè)人品牌價(jià)值的完整性公式指標(biāo)。

說起個(gè)人品牌價(jià)值的社交資產(chǎn)評(píng)估，很多人往往會(huì)陷入一種誤區(qū)，認(rèn)為可能認(rèn)識(shí)的人越多，尤其是認(rèn)識(shí)的名人越多，那么就意味著個(gè)人社交資產(chǎn)價(jià)值越大。最簡(jiǎn)單的例子是，有人總會(huì)拿出自己的手機(jī)里面的微信，打開通訊錄，展示自己認(rèn)識(shí)多少多少老板大咖，在自己的微博和微信當(dāng)中一共擁有多少好友和粉絲。

而社會(huì)上很多進(jìn)行個(gè)人社交媒體資源采購的公司，也會(huì)通過這個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，作為其個(gè)人社交資產(chǎn)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

但現(xiàn)實(shí)生活告訴我們：

其實(shí)你認(rèn)識(shí)多少人、多少大牛并不重要，如果你和他們之間沒有建立起來社交價(jià)值的強(qiáng)關(guān)系，不具備具有合作的類似互補(bǔ)勢(shì)能，那么這樣的數(shù)字就基本上等同于沒有社交資產(chǎn)價(jià)值。

用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化社交價(jià)值來分析，這樣的數(shù)字可能是很有效的評(píng)估參考，但并不能作為個(gè)人社交資產(chǎn)評(píng)估的絕對(duì)依據(jù)。一個(gè)人的社交資產(chǎn)，除了要有數(shù)字上的足夠聯(lián)系之外，更重要的是，要產(chǎn)生有效性的深度價(jià)值。

在這里可以簡(jiǎn)單舉一個(gè)例子，可能有一個(gè)清華大學(xué)的研究生，他的手機(jī)的微信通訊錄中人只有300人，但其中可能包含了正在承擔(dān)國(guó)家大型科研任務(wù)的教授，在各個(gè)行業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的同學(xué)，還有一些資深的行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥⑶宜麄冎g有著廣泛和深度的交往。雖然他的社交數(shù)字不高，但質(zhì)量和水平是非常高，其社交資產(chǎn)是非常高的。

舉一個(gè)相反的例子，那些廣泛出入于各大社交場(chǎng)合的交際花們，他們手機(jī)里面可能認(rèn)識(shí)了非常多的企業(yè)家、行業(yè)大咖，但都是泛泛之交，僅僅是出于禮貌或是社交需求而進(jìn)行的通訊方式交換。他們之間并沒有進(jìn)行過任何的合作，也不具備進(jìn)行平等對(duì)話的任何可能，也不具備進(jìn)行所在領(lǐng)域交流合作的可能。你手機(jī)里通訊錄中單純的聯(lián)系人數(shù)字，并不能作為個(gè)人品牌資產(chǎn)的評(píng)估依據(jù)。

個(gè)人品牌價(jià)值的分析，可以從個(gè)人社交資產(chǎn)分析來起步，不僅僅看其所廣泛聯(lián)系的數(shù)字，更重要的是，要看其連接的質(zhì)量、深度和價(jià)值。

同樣的，在這里可以用一個(gè)簡(jiǎn)單的公式，來描述個(gè)人社交資產(chǎn)：

個(gè)人社交資產(chǎn)=60%×強(qiáng)聯(lián)系5人的品牌價(jià)值+30%×經(jīng)常聯(lián)系150人的品牌價(jià)值+10%×通訊錄數(shù)字中其他人的品牌價(jià)值總和。

在一個(gè)人的個(gè)人品牌價(jià)值評(píng)估當(dāng)中，最重要的，也是最為顯而易見的，就是個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

那什么是個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？

簡(jiǎn)而言之，是指一個(gè)人在所在領(lǐng)域體系當(dāng)中，其最大化的能力所創(chuàng)造的社會(huì)存在形態(tài)和產(chǎn)品，所能給市場(chǎng)和社會(huì)所創(chuàng)造的價(jià)值與財(cái)富。

舉個(gè)例子，影響中國(guó)幾千年發(fā)展的儒家思想，就起源于孔夫子所為我們帶來的所思所想。他通過對(duì)社會(huì)的觀察、理解，用智慧的方式，為我們總結(jié)和倡導(dǎo)社會(huì)應(yīng)該存在的規(guī)則和禮法道德。

他所產(chǎn)生的思想以及體現(xiàn)思想的著作，就是社會(huì)存在形態(tài)和產(chǎn)品；最終影響中國(guó)幾千年來歷史發(fā)展的結(jié)果，就是孔夫子為中國(guó)文化帶來的價(jià)值。

而同樣的道理，無論你是一個(gè)企業(yè)家，還是一個(gè)在企業(yè)當(dāng)中擔(dān)當(dāng)重任的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，還是在球隊(duì)中沖鋒在前的得分手，亦或正在坐在電腦前為即將上線的app撰寫代碼的程序員，你帶來的成績(jī)與結(jié)果，在整個(gè)所在體系當(dāng)中的排位價(jià)值、市場(chǎng)與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力估值，都直接的體現(xiàn)了一個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

而一個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，基本上決定了他所應(yīng)該具有的社會(huì)社交價(jià)值，以及社會(huì)影響力價(jià)值。如果你的核心競(jìng)爭(zhēng)力不具備獨(dú)特性，不具備最大化的市場(chǎng)效果，是可以被隨意替換，稀缺性不足，那么即便你擁有了再大的社交資產(chǎn)，那么也無法產(chǎn)生足夠的社會(huì)影響力。

扎克伯格與馬斯克都具有強(qiáng)烈的獨(dú)一性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

所以通過這一點(diǎn)，我們就可以更深刻的理解，為什么現(xiàn)在那么多我們覺得沒有什么特別核心競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)紅，他們往往能夠獲得巨大的市場(chǎng)價(jià)值的回報(bào)？是因?yàn)樗麄円匀烁窕镊攘蛡€(gè)性化的表演，在直播的紅利期獲得了巨大的粉絲的影響力和關(guān)注度，他們所帶給這個(gè)社會(huì)的直接結(jié)果產(chǎn)出，本身附帶著巨大的影響力。而一旦這樣的影響力所建立之后，他們就成為體系當(dāng)中所不可替代的獨(dú)特存在。

那么對(duì)于一個(gè)具體的人而言，其核心競(jìng)爭(zhēng)力如何評(píng)估的呢？相對(duì)于宏觀的評(píng)估方式，一個(gè)人的品牌價(jià)值的評(píng)估，是一件相對(duì)比較困難的工作，因?yàn)闀?huì)隨著一個(gè)人成長(zhǎng)階段的不同、個(gè)人興趣與性格愛好的不同、所處領(lǐng)域發(fā)展的大環(huán)境不同等變量性條件，而發(fā)生比較大的變化。但如果在一個(gè)特定時(shí)間段內(nèi)對(duì)其進(jìn)行評(píng)估，主要考慮到的就是其年度收入占據(jù)所在領(lǐng)域的水平情況，以及其所在領(lǐng)域在整個(gè)社會(huì)分工當(dāng)中的價(jià)值狀況。

想擁有更出眾的品牌價(jià)值？想在自己的職業(yè)生涯當(dāng)中早日登頂？如果你沒有特殊的家庭出身和稟賦，那么就從做好、做精自己眼前的工作開始吧。

構(gòu)建個(gè)人品牌評(píng)估價(jià)值機(jī)制，對(duì)于理性客觀的分析個(gè)人品牌價(jià)值的水平，以及對(duì)于未來進(jìn)一步提升個(gè)人價(jià)值發(fā)展，具有重要的意義。

對(duì)于企業(yè)而言，如何通過打造和樹立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的品牌價(jià)值，從而幫助組織實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的升級(jí)發(fā)展，并優(yōu)化企業(yè)組織品牌價(jià)值的優(yōu)勢(shì)，是極具現(xiàn)實(shí)意義的一件事情。優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人品牌所發(fā)揮的作用，對(duì)于提升公眾輿論評(píng)價(jià)、資本市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估、促進(jìn)組織品牌的用戶市場(chǎng)理解，在今天已經(jīng)成為重要的一項(xiàng)課題。而打造企業(yè)領(lǐng)袖的個(gè)人品牌，也已經(jīng)不再是過去簡(jiǎn)單進(jìn)行百度優(yōu)化、新聞公關(guān)就能夠解決的了。

在今天的企業(yè)領(lǐng)袖的個(gè)人品牌包裝中，要充分的考慮到很多因素。用一個(gè)形象的公式列舉，就是“企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人品牌表現(xiàn)=組織品牌勢(shì)能+輿論媒體形象+個(gè)人自媒體系統(tǒng)資產(chǎn)+個(gè)人社會(huì)化活動(dòng)形+鮮明的個(gè)人個(gè)性特質(zhì)+富有市場(chǎng)化觀點(diǎn)的獨(dú)特性社交內(nèi)容+社會(huì)組織與機(jī)構(gòu)賦能”。

當(dāng)然，企業(yè)領(lǐng)袖的個(gè)人品牌表現(xiàn)，也是基于我們此前所論證的個(gè)人品牌價(jià)值公式基礎(chǔ)之上的“個(gè)人品牌價(jià)值=（60%核心競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)值+40%社交資產(chǎn)價(jià)值）*社會(huì)影響力價(jià)值。”。

電影中塑造的極具個(gè)性魅力與創(chuàng)意才華的

企業(yè)領(lǐng)袖鋼鐵俠

相對(duì)于一般個(gè)人而言，企業(yè)領(lǐng)袖的個(gè)人品牌訴求在今天更加的強(qiáng)烈和具有更大的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)意義；而同樣對(duì)于個(gè)人而言，能夠科學(xué)合理的分析自己的優(yōu)勢(shì)與不足，立足當(dāng)下的實(shí)際環(huán)境，進(jìn)行有意識(shí)的個(gè)人品牌的塑造，對(duì)于今后實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值升級(jí)，也都具有非常明顯的現(xiàn)實(shí)性意義。

在本文中，我們對(duì)常規(guī)型與企業(yè)領(lǐng)袖型的品牌價(jià)值進(jìn)行了最簡(jiǎn)單和易于接受的描述，并能夠從中清晰的看到?jīng)Q定個(gè)人品牌價(jià)值的很多因素。相對(duì)于傳統(tǒng)我們理解的產(chǎn)品和組織品牌價(jià)值的建設(shè)而言，個(gè)人品牌價(jià)值在近年來，才伴隨著互聯(lián)網(wǎng)化水平的不斷提升和資本市場(chǎng)的成熟，讓我們?cè)絹碓街匾暺饋怼Ｏ嘈艑?huì)有更多專業(yè)的品牌組織機(jī)構(gòu)和品牌人，將會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)大有作為，并創(chuàng)造出一個(gè)更令人驚嘆的成果。