人類天性喜歡閃亮的小東西。首飾饑不能餐，渴不能飲，那么一小串卻價格連城，大家還趨之若鶩，文化上的原因，據說和女性選擇婚配對象有關。消費的性價比越低，消費者非富即貴的概率越高，從繁衍后代的角度，有更大可能將自身基因流傳開去。最近有一股清流：凡分析社會現象，言必稱“繁衍后代，生物本能”。倒是暗合了“你是誰，從哪兒來，到哪去？”這個哲學經典問題。我們當然談點有新意的看法。

錢不夠用

快消品是奢侈品的反義詞嗎？當然不是，這倆加起來才構成了商業社會的主角。

互補品是指兩種商品之間存在著某種消費依存關系，即一種商品的消費必須與另一種商品的消費相配套。一般而言，某種商品互補品價格的上升，將會因為互補品需求量的下降而導致該商品需求量的下降。

互聯網時代小米手機能極大挑動消費者的神經，還是因為價格便宜。不光是小米，整個手機產業的產品，都屬于快消品一類。就算是最貴的iPhone，也不過幾千塊，一般城市白領咬咬牙也就買了。換成在線搶房子試試？用戶被商業廣告和社會邏輯教育，形成了“我不需要，但是我可以，所以就買了”這一觀念。

在移動操作系統高度同質化的今天，買手機就是買個殼，簡單的交易，有太多的附加值：“情懷”“粉絲”“傳承”“匠人精神”......

現在最常見的快消品是電子設備，以手機為最。手機能獨領風騷，因為兼備了電子耐用品和首飾的效用。當然越低端的手機，首飾這一屬性也就越弱。作為和軟中華一樣要放在顯眼處顯擺的物件，當然看起來越閃亮越好。

反正一個月工資也不能造火箭上天開挖掘機入地或者去夏威夷，不如買個手機。

腦子不夠用

快消品價格區間，大多落在目標用戶月薪以下。如果太高，就再開發一款能在利潤率和出貨量之間找到平衡的產品，這是商業社會的邏輯。

在去年的“知識變現”風口，飛起來的都賺得盆滿缽滿。各“知識提供商”以商品形式售賣，極盡用戶友好之能事：找來各領域背景深厚的牛人，講述的都是升官發財，走上人生巔峰的真知；大段內容，按照碎片時間能消化的容量進行分割；文字版、音頻版、圖片縮略版任君選擇......

用戶有沒有真正掌握知識先不論，這種模式冷靜下來一看，聽的時候心有戚戚，然后就......沒有然后了的，不就是聽人說書、吹牛逼嘛！

因為和錢不夠用一樣，大多數人的腦子也是不夠用的。參見前幾年號稱要顛覆傳統教育的MOOC諸多在線教育課程，在海量的陌生信息和認知模式前，只有頭懸梁錐刺股，和真正上大學拿學分一樣努力，才有可能融會貫通、掌握并且使用知識。

能改造世界的，才是真正的知識，才是培根叔所說的力量。而按月薪定制的快消品，和按認知能力定制的“知識課程”，算是商業社會給人們的禮物吧。