近幾年，都在說消費升級，這背后最根本的原因是人的需求上升到了較高的層次。
熊貓資本合伙人毛圣博說：消費升級的本質是為時間和身份標簽買單。
之前有一個日本的作家三浦展寫過一本書叫《第四消費時代》，里面提到一句話：“消費的終極意義在于如何度過更加充實的人生”，細細琢磨，這句話很有深度，我也非常認同。
買花，已成為日常生活的點綴
注重商品文化
消費升級不單單只是說商品價格更高了，而是購買這個商品是否可以獲得商品以外的東西，比如身份象征／個性化服務。
Apple公司的產品代表著時尚／商務／品味／高端，小米公司的產品代表年輕／發燒友，8848品牌手機代表成功企業家的身份……每一款商品，每一個品牌，賣的不只是具體的實物，更是它背后的品牌文化。
看重精神需求
因為，與舊消費觀所處的商品稀缺時代不同，現在商品的豐富程度非常高。于是，個人的時間、體驗、注意力等，超越商品成了稀缺資源。
所以，人們對待商品的態度也就發生了改變，由“以物為中心”到“以人為中心”，即由我消費是為了擁有更多財富、物質、資源，升級到了我消費是為了成為理想中最好的自己。
來源于網絡
體現自我價值
所謂的土豪，都會光顧奢侈品。
但在整個消費升級的大趨勢下，國際大牌反而面臨關門（消息來源于網絡），也有一些品牌正在尋求轉變，以此吸引消費者。這背后更能說明，消費升級不是只買最貴的東西。人跟人交往講求心靈的共鳴，人與物的交往講求價值觀的契合。
所以，適合自己的，才是最好的。
