近幾年,都在說消費升級,這背后最根本的原因是人的需求上升到了較高的層次。
熊貓資本合伙人毛圣博說:消費升級的本質是為時間和身份標簽買單。
之前有一個日本的作家三浦展寫過一本書叫《第四消費時代》,里面提到一句話:“消費的終極意義在于如何度過更加充實的人生”,細細琢磨,這句話很有深度,我也非常認同。
買花,已成為日常生活的點綴
注重商品文化
消費升級不單單只是說商品價格更高了,而是購買這個商品是否可以獲得商品以外的東西,比如身份象征/個性化服務。
Apple公司的產品代表著時尚/商務/品味/高端,小米公司的產品代表年輕/發燒友,8848品牌手機代表成功企業家的身份……每一款商品,每一個品牌,賣的不只是具體的實物,更是它背后的品牌文化。
看重精神需求
因為,與舊消費觀所處的商品稀缺時代不同,現在商品的豐富程度非常高。于是,個人的時間、體驗、注意力等,超越商品成了稀缺資源。
所以,人們對待商品的態度也就發生了改變,由“以物為中心”到“以人為中心”,即由我消費是為了擁有更多財富、物質、資源,升級到了我消費是為了成為理想中最好的自己。
來源于網絡
體現自我價值
所謂的土豪,都會光顧奢侈品。
但在整個消費升級的大趨勢下,國際大牌反而面臨關門(消息來源于網絡),也有一些品牌正在尋求轉變,以此吸引消費者。這背后更能說明,消費升級不是只買最貴的東西。人跟人交往講求心靈的共鳴,人與物的交往講求價值觀的契合。
所以,適合自己的,才是最好的。