圖解電影APP體驗報告

APP名稱：圖解電影

Slogan：電影從未如此簡單

官方介紹：［電影達人速成秘籍］

［片荒終結者，擼片無影手］

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圖解電影，有趣精彩的圖文彈幕電影解說社區(qū)！讓你換個姿勢快

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一、圖解電影產(chǎn)品定位與需求分析

1.產(chǎn)品定位

圖解電影是一款電影圖解的整合與分發(fā)社區(qū)，主要功能在于構建電影圖解內(nèi)容的匯總與分發(fā)的平臺，圖解制作人創(chuàng)作與交流的社區(qū)，圖解愛好者的吐槽圈子等。

2.需求分析

電影的圖解形式雖然不是由圖解電影首創(chuàng)，但圖解電影APP主要做的是打造一個由圖解電影組成主要內(nèi)容的社區(qū)，用戶的圖解電影這中內(nèi)容形式的需求，實質(zhì)上也是用戶對圖解電影的需求

a)節(jié)省時間，傳統(tǒng)娛樂快節(jié)奏的替代品。一次電影觀看通常需要花費兩個小時，而隨著生活節(jié)奏越來越快，往往用戶不缺少看電影的票錢，而是缺少看電影的時間。

b)移動端普及后對碎片化閱讀的需求。電影的觀看需要用戶保持行為連續(xù)性，中途打斷會極影響體驗。而移動端普及后，傳統(tǒng)的觀影方式很難適應用戶碎片化的閱讀趨勢。

c)擺脫電影對環(huán)境的約束。觀看電影時我們往往需要一個舒適安靜的環(huán)境，而在地鐵、公交等這些頻繁有碎片時間的場景，往往不具備觀影的環(huán)境。

3.目標用戶

圖解電影的目標用戶主要有兩大類：

a)積極的圖解愛好者。這類用戶熱衷于將電影進行圖片和文字形式的解構，圖解后的電影往往對他們有更大的吸引力。這類用戶也是圖解電影的潛在創(chuàng)作者和核心使用者。

b)電影愛好者。這類用戶對電影形式往往沒有太大的要求，只要能夠了解電影的主要內(nèi)容和故事結構不拘泥于觀影體驗。這類用戶喜歡的是電影本身，使用應用更多的是因為沒有那么多時間去影院，也是圖解電影中絕大多數(shù)使用者。

二、產(chǎn)品結構

三、產(chǎn)品功能

1.核心功能：圖解電影的內(nèi)容呈現(xiàn)

圖解電影最大的吸引力在于其內(nèi)容本身，因此對其內(nèi)容的呈現(xiàn)也無疑是應用應當看重的核心功能。而圖解的形式本就脫胎于長微博與貼吧等應用，其形式也帶有了相應的呈現(xiàn)色彩，如何讓其擺脫這些因素，構建適合移動端的呈現(xiàn)方式，也是圖解電影要進行思考的方向。

圖解的詳情頁面大致分為七個部分：封面、詳情、作者、打賞、評分、評論和相關推薦。其中影片封面和詳情頁占了大部分版面，相當醒目，讓用戶可以迅速找到觀看圖解的入口。封面內(nèi)標有圖解的篇幅、播放次數(shù)和彈幕等信息也能讓用戶對視頻的熱度以及觀看需要的時間有個大致的了解。簡介點開可以查看電影演員信息和劇情梗概。符合用戶在了解電影熱度和劇情、時長后再決定是否觀看的行為順序。打賞、評分、評論等即是用戶對內(nèi)容好壞的反饋，也可以對圖文作者起到鼓勵的作用。相關推薦會根據(jù)作品本身的標簽進行同類標簽作品的推薦。

從圖解的詳情頁我們實際可以看出，圖解電影在這里采取了視頻式的排版形式（和B站移動端真的很像）。用意應當也是為電影愛好者盡量還原觀影體驗。值得一提的是，在介紹頁的尾端可以進行豎屏瀏覽，而點擊封面默認是橫屏瀏覽。這也印證了應用想降低傳統(tǒng)的豎屏觀看習慣，培養(yǎng)橫屏的閱讀習慣。這也是圖解電影對移動端觀看的規(guī)則構建，去掉微博和貼吧的豎列閱讀習慣，改為更適合手機屏幕和圖片呈現(xiàn)的橫屏閱讀。

兩種閱讀形式帶來的體驗感也是不一樣的，可以清楚看到，左邊的橫屏閱讀更有在手機上看“電影”的感覺，右邊的形式則和傳統(tǒng)看帖子，看長微博沒有區(qū)別。在打造移動端獨特的閱讀體驗上，圖解電影選擇了貼近電影的改動而不是保持原本的圖解形式，是相當正確的。其他如彈幕等系統(tǒng)的添加，也能增添閱讀時的樂趣，讓用戶感覺自己就是在看一部正常的電影。

問題：

a)橫版閱讀中經(jīng)常會出現(xiàn)圖片過大而將文字講解掩蓋的情況，文字講解是用戶理解圖片和劇情發(fā)展的重要依據(jù)卻被忽略掉了。這也是橫版閱讀最大的問題，圖片太過突出以致于忽略了文字，增加了用戶理閱讀的難度。

b)彈幕在圖解中可能相性不是那么好。彈幕本身就是文字評論，而圖解中，已經(jīng)有講解這個重要的文字評論了，再加上彈幕，難免會分散用戶注意力。實際上彈幕的用意本就是在視頻中加入實時的文字評論，加入圖解電影難免會喧賓奪主，使得信息過于繁瑣。

2.必要功能：圖解分類與精選內(nèi)容

傳統(tǒng)的圖解往往處于用戶自發(fā)制作，呈現(xiàn)內(nèi)容也沒有具體分類和整合，圖解的電影類型往往錯綜復雜，用戶也只能隨制作者品味觀看。在圖解電影中，因為圖解的內(nèi)容產(chǎn)出被提高，影片分類也成為了用戶的重要需求點。

圖解電影的首頁與分類頁面都屬于內(nèi)容分類和推送。這里不對內(nèi)容呈現(xiàn)形式作過多探討。我們可以看到推薦頁面在正常的Banner欄位下還設置了三個導航欄。我的關注除了可以查看關注作者的最新更新外，還有一個“排片區(qū)”的功能，這個功能可以為用戶展示即將上架的圖解，類似于電影院中即將上映的電影預告。這個功能其實屬于興奮型需求，除了讓用戶第一時間了解最新的圖解外，也能讓用戶產(chǎn)生對即將圖解的內(nèi)容的期待等。

私人推薦與每日茶點都是都圖解作品的推薦，私人推薦為針對幾個具體標簽的作品推送，每日茶點為每日一篇的圖解推送。

分類頁面中頂端為搜索條件限制，下方為內(nèi)容呈現(xiàn)。形式傳統(tǒng)，中規(guī)中矩不多做分析。

問題：

a)排片區(qū)的優(yōu)先級。排片區(qū)是個相當具有特色的功能，能讓用戶對應用內(nèi)容產(chǎn)生期待，但其作為一個三級頁面其實很難被發(fā)現(xiàn)并重視，在使用應用的初期用戶沒有關注的人，基本不會進關注頁面，更不用說注意到這個功能。

b)排行榜的內(nèi)容設置。在精選頁面的排行榜功能，我原本以為是平臺圖解內(nèi)容的播放排行榜，但是進入后發(fā)現(xiàn)是作者熱度排行榜。在內(nèi)容精選頁面上出現(xiàn)關于作者的排行榜，會給人很奇怪的感覺。

c)私人推薦在內(nèi)容上并不具備非常顯著的特色，同樣是對題材和特性進行分類內(nèi)容呈現(xiàn)，再次特意設置一個導航實質(zhì)上并沒有多大意義，而且會使整個內(nèi)容顯得繁復。

3.興奮性需求：內(nèi)容整合

片場是圖解電影進行內(nèi)容二次整合及分發(fā)的主要模塊。對電影圖解的形式來說，內(nèi)容本身即具有價值，可以吸引用戶。產(chǎn)品對其進行二次整合和分發(fā)是對內(nèi)容價值的再次挖掘，通過將內(nèi)容進行系統(tǒng)的匯編和篩選，提高用戶觀看效率和觀看興趣，使用戶產(chǎn)生使用應用的興奮感。

片場欄目中，圖解電影根據(jù)不同的維度將內(nèi)容分成了18個子項目。并在頁面下方推送每個子項目中的熱門內(nèi)容

問題：

a)子項目過于繁雜意義不清。這應該也是很多用戶使用過后的第一體驗，各類子項目太過繁雜，并且分類的標準意義不明，如藏片閣與解片屋兩項，僅憑名稱看根本無法分辨出兩者有何區(qū)別，長達三頁的子項目列表更讓原本就無法分清內(nèi)容區(qū)別的用戶感到疲累。這就屬于對內(nèi)容的過度分發(fā)，不僅無法產(chǎn)生價值，還會降低用戶體驗。

b)

創(chuàng)作欄優(yōu)先度過低。創(chuàng)作欄作為用戶提供內(nèi)容的主要入口，將其放在二級頁面顯然是并不合適的。而且圖解電影標榜為電影社區(qū)，但大部分功能都是分發(fā)內(nèi)容，并沒有很好的履行社區(qū)職責。創(chuàng)作作為社區(qū)內(nèi)容提供入口，顯然應當提高他的優(yōu)先級，鼓勵用戶創(chuàng)作。

c)創(chuàng)作的體驗感差，無法擺脫貼吧長微博。我們可以看到創(chuàng)作的主要界面中，豎版創(chuàng)作仍然是唯一方式，這對于應用采用的橫版體現(xiàn)方式顯然不相符。這會造成創(chuàng)作者和觀看者的體驗沖突而影響內(nèi)容呈現(xiàn)。且創(chuàng)作界面對新人來說根本沒有一個引導流程或者功能備注，不理解怎么使用的人往往會迅速流失創(chuàng)作熱情。

四、總結

圖解電影本起源于貼吧及從長微博等社交媒體，在移動設備普及后迅速傳播并壯大，這期間創(chuàng)作者主要存在于各類貼吧論壇或微博等，用戶也只能在這些地方觀看。在圖解電影APP未推出之前，最大的圖解電影內(nèi)容分發(fā)地應該是百度貼吧（關注用戶截止2016年12月共23萬人）。從市場方面來看，圖解電影作為電影移動化和碎片化的替代觀賞方式，其受眾群體也在越來越大，其中雖然也出現(xiàn)了這樣的形式是對電影內(nèi)容不負責任的解構，是對經(jīng)典的侮辱，但在現(xiàn)代人注意力被更多的娛樂方式吸引，時間越來越碎片化的時代，這種形式也的確具備相當不錯的發(fā)展?jié)摿Α膱D解電影的APP看，雖然仍然無法擺脫貼吧微博等創(chuàng)作形式的束縛，但已經(jīng)在開始嘗試探索圖解的移動端呈現(xiàn)，走出自己的特色。雖然目前存在內(nèi)容分類過度，功能單一體驗感差等缺陷，但仍不乏亮點和新奇的理念。是值得期待其后續(xù)發(fā)展的應用。

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