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大綱結(jié)構(gòu)：

一、主題金字塔

二、MECE法

【導(dǎo)入】各位書友，大家好。大家還記得我們前面講的信息和主題的關(guān)系嗎？對(duì)，主題是容器，信息是容器里面裝的東西，對(duì)吧？那通過上一次課，相信大家對(duì)文案的信息金字塔有了一定的理解，金字塔由下往上，依次表示，次要信息——關(guān)鍵信息——主要信息。

一、主題金字塔

（一）什么是主題金字塔

好，既然金字塔的每一層，有了信息，那就要有容納這些信息的容器，也就是主題，由此構(gòu)成的主題金字塔和信息金字塔一樣，越往上走，表達(dá)的主題越精煉、越顯眼。

（二）主題金字塔上下層之間的關(guān)系

跟信息金字塔包含主要信息、關(guān)鍵信息和次要信息一樣，主題金字塔也包含主要主題、關(guān)鍵主題和次要主題，這三個(gè)層次。那信息金字塔上下層之間的關(guān)系是什么，大家還記得嗎？對(duì)，因果關(guān)系和抽象具體關(guān)系，對(duì)吧。那關(guān)于主題金字塔上下層之間的關(guān)系，又是什么呢？我們列舉有代表性的三種：抽象關(guān)系、構(gòu)成要素關(guān)系和函數(shù)關(guān)系。

首先是抽象關(guān)系，這是最常見的情況。也就是上層主題比下層主題抽象，下層主題比上層主題具體。

【舉例】舉個(gè)例子，如果主要主題是狗，下層關(guān)鍵主題是貴賓犬、比熊、蘇牧、柯基、法國(guó)斗牛犬，那么這兩層信息之間就是抽象關(guān)系，上層主題比下層主題抽象。

其次是構(gòu)成要素關(guān)系，下層主題是上層主題的構(gòu)成要素。

【舉例】比如，主要主題是一周，關(guān)鍵主題是周一、周二......一直到周日，那這兩層信息之間就是構(gòu)成要素關(guān)系，因?yàn)橐恢苁怯芍芤坏街苋者@七天構(gòu)成的，對(duì)吧。

再次是函數(shù)關(guān)系，什么意思呢？我們先來看一個(gè)例子：

【舉例】如果主要主題是營(yíng)業(yè)額，關(guān)鍵主題分別是產(chǎn)品單價(jià)、銷售數(shù)量，大家看一下，因?yàn)闋I(yíng)業(yè)額等于，產(chǎn)品單價(jià)乘以銷售數(shù)量，對(duì)不對(duì)，所以這兩層主題之間的關(guān)系是，函數(shù)關(guān)系。

作者認(rèn)為，好的文案應(yīng)該同時(shí)包含信息金字塔和主題金字塔兩種結(jié)構(gòu)。

（三）主題金字塔的主題數(shù)量

好，現(xiàn)在大家對(duì)主題金字塔的基本結(jié)構(gòu)，有了整體的理解，那接下來，我們來看一下主題的數(shù)量，也就是金字塔每一層，應(yīng)該放多少個(gè)主題比較好呢？

1、主要主題只能有1個(gè)

首先是主要主題。對(duì)于主要主題的數(shù)量，作者認(rèn)為最好是一個(gè)，最多不超過兩個(gè)，能合并盡量合并。舉個(gè)例子，大家看下面這句話：

【舉例】XX公司倒閉的背景以及對(duì)業(yè)界的影響

這句話如果作為主要主題的話，就有兩個(gè)主要主題，我們可以進(jìn)行合并，變成“XX公司倒閉的背景對(duì)業(yè)界造成的影響”，這樣是不是清楚明了的多了？好，大家來做個(gè)練習(xí)：

【隨堂練習(xí)】XX市場(chǎng)的動(dòng)向與對(duì)本公司的意義

大家看這句話，怎么變成一個(gè)主題呢？好，我看到很多書友都答對(duì)了哈，那就是XX市場(chǎng)的動(dòng)向?qū)Ρ竟镜囊饬x。

2、關(guān)鍵主題最好3個(gè)，5個(gè)也可以，最多7個(gè)

為什么這么說呢？首先為什么是3個(gè)呢？我們學(xué)數(shù)學(xué)就知道哈，因?yàn)?這個(gè)數(shù)字，是穩(wěn)定事物的最小數(shù)值，比如自行車的三腳架，對(duì)吧？其實(shí)在我們平時(shí)的用語習(xí)慣中，很多是跟3掛鉤的，比如三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮、三只小豬、三劍客、三味書屋、掘地三尺等等。

如果關(guān)鍵主題3個(gè)容納不下，那我們可以試著歸結(jié)為5個(gè)，5也是我們經(jīng)?？吹降臄?shù)字，比如波特的五力分析模型、五角大廈、五花肉等等。

那為什么又是7呢？因?yàn)樾睦韺W(xué)家發(fā)現(xiàn)，在短時(shí)間內(nèi)，人最多能記住7個(gè)對(duì)象，再多就記不住了。其實(shí)7這個(gè)數(shù)字也經(jīng)常出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中，比如七個(gè)小矮人、七上八下、七宗罪、北斗七星等等。那比如說這本書也是設(shè)置了7章。

但是，作者強(qiáng)調(diào)，我們?nèi)绻磉_(dá)對(duì)比的話，最好是湊雙。比如黑與白、善與惡、左與右、使用前與使用后等等。

好，上面就是我們講的主題金字塔的結(jié)構(gòu)和主題數(shù)量的確定。

二、MECE法

對(duì)于關(guān)鍵主題的構(gòu)建，除了上面提到的結(jié)構(gòu)和主題數(shù)量外，還有一個(gè)很重要的概念——MECE。

（一）什么是MECE

什么是MECE呢？它其實(shí)是英文單詞“mutually exclusive collectively exhaustive”的縮寫，翻譯成“相互獨(dú)立，完全窮盡”，數(shù)目意思呢？就是說，我們?cè)谠O(shè)置關(guān)鍵主題的時(shí)候，要做到“不重復(fù)，不遺漏”，這是邏輯思考的基本概念。

【舉例】比如說我們把“人”這個(gè)概念，用MECE來分析，劃分關(guān)鍵主題的話，可以分為男性和女性，也可以分為大人跟小孩，但是如果劃分成男性跟大人的話，那就產(chǎn)生了重復(fù)，因?yàn)榇笕死锩嬉舶行裕疫€漏掉了小孩和女性，對(duì)吧？

所以，在關(guān)鍵主題的設(shè)置中，盡量做到不重復(fù)、不遺漏。

（二）防止遺漏的方法

MECE的要求是不重復(fù)不遺漏，但真正能做到這一點(diǎn)的話，其實(shí)要求很高，那如果說兩害取其輕的話，作者建議，稍微重復(fù)是沒有關(guān)系的，但是千萬不要遺漏。

怎么能做到這一點(diǎn)呢？作者給出了兩個(gè)方法。

1、使用現(xiàn)成的MECE結(jié)構(gòu)

第一個(gè)方法呢，是掌握現(xiàn)成的MECE結(jié)構(gòu)。比如說，五力分析模型，4P原理，4C原理，SWOT分析等等。

2、使用“其他”

第二個(gè)方法就是使用“其他”，這個(gè)詞作為主題。也就是除了你自己能夠想出的，明確的關(guān)鍵主題之外，不管怎么樣，再多設(shè)定一個(gè)主題，把這個(gè)主題命名為“其他”。雖然這個(gè)方法有點(diǎn)投機(jī)取巧的意味，但是，從邏輯上來講，是比較保險(xiǎn)的。

設(shè)定“其他”作為關(guān)鍵主題，還有一個(gè)好處就是，在你設(shè)計(jì)次要主題的時(shí)候，如果有的次要主題，不能夠放到，那些明確的關(guān)鍵主題之下，那么你就把它放到“其他”這個(gè)主題之下，當(dāng)“其他”這個(gè)主題之下的次要主題，越來越多的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)“其他”這個(gè)關(guān)鍵主題的本質(zhì)是什么了，也許你會(huì)從“其他”這個(gè)主題之下，再提煉出一個(gè)明確的關(guān)鍵主題。

這就是MECE，不重復(fù)不遺漏，稍微重復(fù)一點(diǎn)沒關(guān)系，防止遺漏我們可以用“其他”作為關(guān)鍵主題。

【總結(jié)】好了，書友們，今天我們主要講了主題金字塔，一起來回顧一下吧：

首先，什么是主題金字塔，相對(duì)于信息金字塔，整個(gè)內(nèi)容金字塔來說，它是一個(gè)容量金字塔對(duì)吧。主題金字塔上下層之間的關(guān)系大致分為三種，抽象關(guān)系、構(gòu)成關(guān)系和函數(shù)關(guān)系。

其次，我們講了構(gòu)成金字塔主題的數(shù)量，主要主題最好是一個(gè)，關(guān)鍵主題可以有3個(gè)、5個(gè)和7個(gè)。

最后，我們講了MECE，這個(gè)構(gòu)建關(guān)鍵主題的法則，那就是“不重復(fù)，不遺漏”，那怎么做到這一點(diǎn)呢？一是使用現(xiàn)成的MECE結(jié)構(gòu)，另外就是使用“其他”作為關(guān)鍵主題的名稱，對(duì)吧。

好了，大家對(duì)主題金字塔都掌握了嗎？