馮大輝昨天晚上肯定很開心，作為微信的“編外產品經理”，今天得到了獎賞：“你想要的馬上給你”。
眾多公眾號原來夢寐以求的原創(chuàng)功能一下子全部開放，真有一種大赦天下的感覺。
“再小的個體，也有自己的品牌”——微信在實踐自己使命的路上又進了一步。連今天晚上的微信公眾平臺官方的推文都洋溢著濃濃的情懷感：“平臺沒有權貴，其實我們一視同仁”。
這是一件值得贊揚的事情。讓每一個個體，無論是否有“身份”，只要有“身份證”，都可以擁有自己的“版權”。這是互聯(lián)網平等精神的體現(xiàn)。
朋友圈里贊聲一片，創(chuàng)業(yè)者歡欣鼓舞。
然而靜下心來想想，此項政策到底會給公眾號生態(tài)帶來多大的影響？
其實在正式公布此項政策之前，原創(chuàng)資質開放的權限已經相當?shù)膶捤桑械墓娞枦]有寫幾篇原創(chuàng)文章就拿到了原創(chuàng)資質。今天的全面開放原創(chuàng)功能只不過是水到渠成的事情。
官方希望此項政策帶來哪些預期的效果？下面是我的理解：
1、更多的原創(chuàng)者獲得安全感，內容得到及時保護，于是會有更多的優(yōu)質內容出現(xiàn)。
2、讓讀者和作者互動更加方便，促進內容生產的良性循環(huán)。有時候高手在民間，評論比文章還精彩。讀者的評論可以激發(fā)作者更大的靈感。
3、更加自由的創(chuàng)作環(huán)境本質是為了吸引更多的創(chuàng)作者入駐，從而讓微信公眾號生態(tài)更加枝繁葉茂。
這是微信官方的美好期望。然而和全面開放原創(chuàng)功能相比，“內容的生產激勵和分發(fā)問題”更加的重要。
第一，原創(chuàng)內容是如何產生的？誰能生產優(yōu)質內容？
優(yōu)質的內容是一切平臺競爭的根本，是流量的來源。
從傳統(tǒng)媒體或頂級公關公司出來的、經過專業(yè)持久文字訓練的人在生產內容方面往往是技高一籌，領先一大截。微博上的大V開了微信公眾號照樣是大V。優(yōu)質的原創(chuàng)內容首先是因為有這些具備創(chuàng)作優(yōu)質內容的人和動力。
對于大部分人來說，不具備優(yōu)質內容的生產能力。如果沒有長久的堅持或專業(yè)訓練，始終是生產不出來優(yōu)質內容的。
即使在未來，還是人在哪里，優(yōu)質的內容就在哪里，眼球也就在哪里。
真正的數(shù)據(jù)時代到來，萬物互聯(lián)，信息隨手可取，任何聯(lián)網的設備都是可以讀取信息的終端。
微信公眾平臺也許已經不再重要，不在是我們創(chuàng)作者依附的對像。汽車、地鐵、公共座椅、醫(yī)院、廣告牌……我們身邊有太多的信息載體出現(xiàn)。
每個人都有一個在數(shù)字世界通行的唯一ID號，我們可以隨時隨地的發(fā)表言論進行創(chuàng)作。網站備案已經成為歷史。
這個時候，最有價值的還是“能夠進行創(chuàng)作的優(yōu)質大腦”。
如果內容不優(yōu)質，有了原創(chuàng)又如何？
我很早就拿到了原創(chuàng)，自己還算有點文字功底，并不能改變自己粉絲幾百，閱讀量幾十的現(xiàn)狀。
所以，給你原創(chuàng)又如何，寫不出來好文章，給你版權也賺不了錢，讓人家抄人家都不會抄的。
如果你不會跳舞，給你舞臺又如何？讓你上春晚你就能火起來？即使火了，也很快會滅。
歸根到底，還是有優(yōu)質的內容。
如何吸引優(yōu)質的創(chuàng)作者，甚至如何形成一個培育、訓練、激勵優(yōu)質創(chuàng)作者的機制才是從源頭上搶奪流量的手段。這需要平臺方用心耕耘的事情，不單單是拿大錢獎勵創(chuàng)作就可以搞定的。在行、得到等知識付費平臺能夠起來，說明人家在激勵優(yōu)質內容或營銷方面有自己的一套。
第二，誰來定義優(yōu)質內容？
面對庸眾，我相信張小龍也會偶爾覺得無奈的。
高傲的藍蓮花抵不過低俗的二人轉，今日頭條它就是流量高，你看不上眼的東西就是那么多人熱捧，怎么辦？
不同的人欣賞口味不同——汝之砒霜，吾之良藥。當你逆著大眾的口味的時候，你會發(fā)現(xiàn)自己會死的很慘。寫作是件取悅自己的事，事實上大部分人難以做到。
即使是流量大，有的也不能說是優(yōu)質內容。
更加開放、自由的平臺反而更適合UGC，比如今日頭條和快手。微信公眾號還是相對封閉和有門檻的。
但是對于很多內容創(chuàng)作者來說，很多篇文章在今日頭條的閱讀量遠高于公眾號，但是他們還不會放棄微信公眾號，并且把公眾號作為所有渠道的首發(fā)。這種門檻和封閉造就了“一畝三分地”的感覺，讓作者感覺到這是自己的領地。這反而成了封閉的好處。
第三，優(yōu)質的內容如何得到傳播？
原創(chuàng)重要還是曝光重要？任何時代都是酒香也怕巷子深。
內容得到傳播和讀者認可會激發(fā)作者更大的創(chuàng)作積極性，從這個角度說，想讓微信公眾號生態(tài)更加繁榮，一個主要措施就是要讓微信生態(tài)的優(yōu)質內容流動起來，讓更多的人看到。
但是微信畢竟是私密社交工具，不是公共輿論平臺。如何在兩者之間平衡是及其糾結的一件事。甚至微信本身社交和內容左右互搏搶奪時間的矛盾處理都是很讓人糾結的事情。
以我個人為例，我的目的只是標注下我是原創(chuàng)者，說明我對這篇文章?lián)碛邪鏅唷５俏矣衷敢庾屗腥宿D載，讓更多人分享我的內容——那微信公眾平臺是否要增加一個“對所有人開放可修改但是顯示來源”的功能了？
同時， 過于開放就會變得資訊泛濫垃圾橫向，比如現(xiàn)在的微博。這估計是張小龍的微信團隊所不能容忍的。
第四、有了原創(chuàng)，為什么還是有創(chuàng)作者不滿意？
原創(chuàng)功能不是萬能的，不是激活微信內容生態(tài)的救命稻草。對于不講原則唯流量是圖的人來說，還是有很多空子可以鉆的。
在做號的江湖里，洗稿是可以流水線作業(yè)的。改變一篇文章的三分之一內容是輕而易舉的事情，每天推送文章上千萬，人怎么可能審核得過來？機器終歸還是機器，人比鬼更可怕。
小號雖有原創(chuàng)能力，但是你沒有粉絲。所以同樣一篇文章也許洗你稿的人的閱讀量比你高的多。怎么能不生氣？
不管怎么說，微信已經改變了我們的生活，成為我們生活的一部分。微信的每一次調整或進步都是意義非凡。
至少在這個微信公眾號這個平臺上實現(xiàn)了“耕者有其田，居者有其屋”和“再小的個體也有自己的品牌”的公平，每一個注冊公眾號運營公眾號的人都應該珍惜。
