直播行業最近特別火熱，隨著“全民直播”這個概念的普及，越來越多的人開始嘗試直播。我自己身邊的很多朋友，也都在嘗試直播。于是我開始思考，泛娛樂直播的確降低了人人成為主播的門檻，但是泛娛樂直播平臺最大的問題在于直播內容的同質化現象嚴重，也就是說，平臺的核心競爭力不足，想要留住用戶很難。我個人認為，直播平臺的核心內容在于直播內容。內容的差異化和質量是留住用戶的關鍵，那么在現如今直播平臺數量已過百的情況下，究竟怎樣的直播平臺能夠殺出重圍？或者說，未來直播平臺的機遇在哪里呢？
基于現在比較新的幾款直播產品，說一些我自己的看法吧。
（1）鏡玩——一對一直播模式
鏡玩是一個一對一的有償直播平臺。主要有兩個功能：“請求看”和“邀請看”。請求看”是鏡玩的特色功能版塊。用戶發出請求，并標出為此愿意按分鐘支付的費用，通過鏡玩平臺廣播。收到需求信息的用戶通過“搶單”來承接服務和獲得收益。“邀請看”主要是用戶發布邀請，觀看者付費觀看，進行語音和文字的一個雙向互動的版塊。
（2）紅豆live——圖文直播
紅豆live是國內互聯網第一款語音直播產品，將主打語音直播的形式，通過語音、多圖、回放等直播形式讓更多垂直領域的垂直大V、知識網紅通過語音直播分享自己的知識與創作內容。這種不露臉的直播，能夠讓觀眾更加關注內容本身，同時也照顧到了不喜歡露臉的大V。紅豆live在內測期再次迎來一位重磅直播嘉賓：知名導演、萬合天宜創始之一的“叫獸易小星”。直播過程中叫獸易小星雖然感嘆語音直播使得觀眾看不到他美麗的臉了，但依舊憑借詼諧幽默的語音與網友聊的不亦樂乎。
（3）路過旅行——直播+旅游?
路過旅行是一款專注于境外旅行體驗的的直播軟件，平臺上的主播都是專職的境外導游，并且直播的內容多為境外旅游景點的風土人情。創始人想做的不僅僅是直播平臺，最后還是要到個性化定制跨境旅行上。希望經過前期的直播運營，后續推出電商化的旅行產品，即其會根據領隊的個人特色和粉絲喜好來定制路線，在主播的直播頁面上，粉絲可以選擇跟或者不跟——從流量導向電商。路過旅行還將推出一系列基于LBS的位置服務，比如針對旅游當地的問題進行咨詢、購買周邊服務、甚至提供留學服務等。而為了控制導游主播們的直播內容，路過旅行的團隊也采取了實時動態截屏的監控體系來監控直播內容，并且，基本上不允許主播在國內進行直播。
（4）平臺+直播
書旗小說上線直播功能：書旗直播定位于“作家直播”，阿里文學會邀請作家來書旗進行直播。我們希望書旗直播能夠成為作者和粉絲直接溝通交流的一個通道，戶可以在“原創”欄目中觀看直播。
現在我們可以看到很多直播平臺都在各自發生著小變化，推出一些新功能。由上述比較具有特色的案例，我將從形式和內容兩個方面分享下我自己的觀點看法。
先說形式，（1）從觀看者感受的角度來說，不得不提到VR技術，由于現在技術突飛猛進，人們對于VR/AR的認識越來越強。未來勢必會成為很多行業巨頭想要攻占的寶地，那么哪些內容適合用VR直播呢？VR最大的優勢在于讓觀看者身臨其境，所以個人認為比較適合的是賽事直播，綜藝現場直播，演唱會，旅游直播等等。就拿鏡玩來說，未來如果可以加入VR技術，用戶的體驗應該會更加好，付費的意愿度也會更加強。（2）從觀看者與主播的互動方式上看，現在一般的直播平臺采用的都是文字形式，形式單一，其實挺無聊的。我個人設想，未來可以有主播和觀眾連麥的功能，進行語音通話（我不確定是否有平臺已經實現這個功能），或者是和某個觀眾進行視頻通話。主播間的連麥是已經有實現的，我覺得這個功能其實是能夠很好地幫助一些小主播帶人氣，可以通過大主播帶動人氣。對于觀眾來說，也更有趣。未來，在主播與觀眾互動形式上，一定會有更多的新花樣，那也會是一個平臺的競爭力（當然最好還是要有一定的技術壁壘，那樣最好，可模仿程度低）。
再看內容，毫無疑問，未來的直播平臺肯定是越來越垂直化的，因為泛娛樂直播雖然優勢明顯，主播的直播門檻低，但是劣勢也很明顯，平臺直播的內容同質化嚴重。因此個人認為，未來泛娛樂直播平臺肯定有幾家獨大，其他的小型直播平臺是做不成泛娛樂直播的。那么垂直的方向會有哪些？我覺得是向更加專業的內容和更加細分的娛樂兩方面發展。
專業領域比如金融行業，法律行業，創投領域等。但是個人認為專業領域需要考慮的問題就是，是否需要做一個獨立的直播平臺，因為行業內部可能本身存在一些較大的媒體平臺，如果在媒體平臺上直接增加直播欄目，那樣成本其實更加低。可是如果單獨考慮是有媒體平臺增加直播功能，那么直播的時候觀看者可能需要在電腦面前，使用成本會提高。由于是專業內容，受眾顯然就會比較有針對性，那么對于想要觀看的人來說，他們的意愿肯定是較強烈的，因此一定是奔著直播內容質量去的。所以只要是媒體網站的直播可以做的有水準，還是會吸引很大一部分用戶的。
那么專業領域的獨立直播平臺的機會在哪里？一定要利用好移動端的特征，隨時隨地都可以直播和看直播。因此在初期可以考慮邀請一些行業的知名人士進行直播，迅速引爆用戶量。在后期不定時找一些大咖進行直播，留存用戶。除此之外，平臺的增值服務也不能少，平臺一定需要給觀看者和主播提供其他的服務，才能打造平臺的核心競爭力。
最后就是更加細分的娛樂直播了，就舉個最簡單的例子。千萬不要小看吃貨的力量，個人覺得，如果有一個平臺是專門針對吃貨的，應該還是很有前景的。我不知道現在是否已經有平臺在做，簡單分析下，為什么吃貨潛力大。吃貨對于觀看美食的欲望是很強烈的，對于新鮮的東西，很愿意嘗試，而且吃貨的流量變現更加容易。比如某公司新研發出什么產品，可以進行直播，然后就能比較自然容易地將觀看直播的人轉化成購買者。從上面吃貨的例子，我們可以看出來，更加細分的娛樂直播，其實是將觀看人群進行了細分，這群人的特征更加相似，這樣的流量變現我認為是更加容易，也是更有價值的。
以上就是我個人的一點思考，對于直播行業我也會繼續關注。未經許可禁止轉載。
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