如何給你的互聯網產品起個好名字

微信公眾號改名了!

最近花了很多精力來思考自己的微信公眾號的名字,起因是因為偶然的一次機會,在某平臺上搜索“產品”關鍵詞,搜索結果頁就出現了其他人的公眾號,當然這個公眾號也正好跟我搜索內容相匹配的。

當時就在想,我自己的公眾號是寫產品相關內容的,但是假如我自己是個用戶,正好有需要了解產品相關的問題,于是在平臺上搜索了“產品”關鍵詞,結果卻沒有推出來自己的公眾號,豈不是浪費了平臺檢索推薦的機會。

于是決定,也給自己起一個容易被別人搜索到的名稱,既便于后期自然漲粉,還可以突出個人品牌。

絞盡腦汁,集一身才華,最后通過問了身邊朋友才確定了現在的名字“獨鼠一只”。

為什么是它?

獨鼠一只

原來叫“曙Ouba”,現在叫“獨鼠一只”,諧音獨樹一幟,寓意是想要在自己的公眾號發表一些獨特的見解,又因為自己的名字王曙的“shu”,匹配諧音梗,所以就起了這么一個名字;

那為什么用“鼠”呢?原因很簡單,因為今年是鼠年,不出意外的話今年也會有自己的鼠寶寶,正好前段時間在查鼠字相關的資料,想著給自己的產品名字賦予一些意義,就看到了李斯的老鼠哲學:

“人之賢不肖,譬如鼠矣,在所自處耳!”-史記.李斯傳

此處引用網絡文章的一段話:

司馬遷說過這樣一件事:李斯有一次中蹲廁,看到廁所里吃大便的老鼠,遇人或狗到廁所來,它們都趕快逃走;但在米倉看到的老鼠,一只只吃得又大又肥,悠哉游哉地在米堆中嬉戲交配,沒有人或狗帶來的威脅和驚恐。于是,他發出了這樣的感慨:“人之賢不肖,譬如鼠矣,在所自處耳!”。李斯認為,人無所謂能干不能干,聰明才智本來就差不多,富貴與貧賤,全看自己是否能抓住機會和選擇環境。

理解之后很有感觸,對這個老鼠哲學比較認可,同時也寄希望自己將來可以選擇更好的環境和機會,實現自己的理想。

如何起個好名字

在給公眾號起名字的時候,過程其實比較坎坷,想了很多個都不太滿意,比如之前想過“知曙達理”等等,但始終不如意,覺得俗套。

在決定現在的名字之后,就打算將自己起名字的過程做一個復盤,用來總結如何起個好名字。不管是微信公眾號還是App,都屬于互聯網產品,只是形式不同,微信公眾號、頭條號都屬于內容媒體,依附在平臺上;App則是可以作為單個產品或者平臺、甚至雙邊平臺等。

既然都是產品,也都屬于互聯網環境下的產物,就一定會有相同之處,因此把給微信公眾號起名字的經驗結合App名稱總結了一些建議。

切記:一開始不需要承載太多內容

最開始起名字的時候,總希望一步到位,又要有靈魂,又要有感覺,還要有內涵,導致名字遲遲定不下來。往往一開始就想包容的太多,反而效果適得其反,倒不如先簡單直接一些,能表達出產品的作用和調性即可。

1、方便檢索

剛才說的,我是看到了其他人的公眾號可以通過相關關鍵詞快速檢索出來,因此也希望自己的名稱可以方便檢索。尤其是在互聯網時代,任何東西都可以在網上留存、加工,所以不管你的產品是做什么,為用戶提供什么服務的,都應該盡量遵守這個原則;

如果是App名稱,就應該想一個方便在各大應用市場可以檢索出來的名稱,如果是自媒體賬號,也是同樣的道理;如果一個名稱無法體現,可以充分利用產品或者賬號簡介,總之盡量暴露一些方便檢索的關鍵詞;

2、貼合用戶認知

何謂方便檢索?就是用戶在某個場景下產生的某種需求,試圖通過搜索引擎來找到解決方案時,腦海里能快速想到的那個詞;

比如用戶想了解產品經理怎么入門,一般會先輸入產品、入門等關鍵詞;如果是App,用戶想要找一個可以記筆記的在線編輯工具,通常會輸入筆記、在線編輯等關鍵詞,因此如果想被搜索到就要包含這些關鍵字,同時這些關鍵字基本都是在用戶認知范圍內的常識性詞匯;

舉個好例子:比如滴滴出行、網易新聞,只需要輸入出行、新聞等簡單的關鍵字匹配就可以出來;

3、突出產品定位

突出產品定位,簡單來講就是你的產品或賬號名稱,一說出來就知道你的產品核心功能是什么,比如支付寶是專門用來支付的工具App;抖音短視頻是可以看短視頻的App;印象筆記自然是可以用來記筆記的,而且用了之后會讓你加深印象;

類似這樣的名稱,從字面意思理解就知道它們可以用來干什么,幫助人們解決什么問題;相似的例子還有英語流利說、美圖秀秀、百度網盤、貨拉拉等,哪怕是這些產品是新產品,用戶看到后也可以猜到是用來干什么的。

4、簡單好記

大道至簡,人們對于簡單的規律往往更容易接受,同時因為記憶成本較低,可以輕松回憶起來,因此也更容易占領用戶心智,比如國民產品QQ、微信、釘釘、飛書等,名字寫起來簡單、叫起來順口,也更容易理解;

簡單好記是在符合上述原則之后,應該遵循和追求的基本原則;

5、避免庸俗

中國漢字文化博大精深,不同的字組在一起就是很多種意思,在給產品命名時,要避免俗套,否則無法激起用戶的好奇心。

既要簡單好記又要避免俗氣,其實并不容易做到,也沒必要有多文藝,因此名稱可以盡可能有趣即可。

目前很多產品都開始用動物的關鍵字來給產品起名字,既有趣味,同時可以讓用戶將這些動物與產品品牌形象相關聯,比如銷售干果、堅果的休閑零食品牌三只松鼠、體現穩定可靠的美團大象(美團的在線協作平臺);名稱貼近生活且有趣味性,并且賦予了一定的含義,就顯得不俗氣了。

無招勝有招

當然,不是所有的產品名稱都需要遵循這些原則,有些產品因為要統一和鞏固企業品牌,是根據公司名稱來起的,又因為企業品牌的影響,有些產品的名稱會更別具一格,如中國移動、招商銀行、微信讀書等,即便這樣,這些名稱也依然遵循簡單好記易理解的原則。

以上就是筆者在于給產品起名字,總結的幾個關鍵點,也可以理解為是基本原則。只要滿足了這些原則,你的產品就有了一個合格的名字,甚至會因為名字而大受歡迎。

回到我的公眾號名稱,雖然在名字上沒有體現出“產品”相關的關鍵字,但是突出了未來的產品定位,產品相關的關鍵字包括這個名稱的解釋都放在了賬號簡介里。

如果還不行,明年再改


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