? ? ? ? ?傳統(tǒng)媒體一直以來是企業(yè)知名度建設(shè)的重要方式，對于企業(yè)來講會(huì)選擇大量的各類廣告來輪番轟炸用戶，這種方式的好處是，能在短時(shí)間內(nèi)讓更多的人知道品牌，品牌知名度升速度較快。缺點(diǎn)是，第一鋪天蓋地的宣傳，很多人是被動(dòng)接受，很難讓人對品牌建立好感。第二，先做品牌，后做產(chǎn)品，這個(gè)過程中，很多人對產(chǎn)品了解程度不深，很難讓用戶真正持續(xù)的關(guān)注品牌。對于有著顯著互聯(lián)網(wǎng)特征的小米來講，反其道而行，選擇自媒體為平臺(tái)，產(chǎn)品本身是媒介，堅(jiān)持內(nèi)容為王的營銷策略。取得了巨大的成功。

? ? ? ? 新媒體篇，做為以互聯(lián)網(wǎng)為銷售和運(yùn)行平臺(tái)的小米來講，在營銷上獨(dú)辟蹊徑，小米站在用戶的角度，采取玩的心態(tài)去做事，充分利用微博，微信，qq空間，論壇這幾個(gè)主要媒介用專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的營銷內(nèi)容，沒有選擇傳統(tǒng)的媒體去大量的，節(jié)省了資金和運(yùn)行成本。同時(shí)，由于堅(jiān)持做產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，這樣的營銷，首先鎖定了小米想要的目標(biāo)客戶，其次隨著客戶參與感及體驗(yàn)感的提升，靠著口碑宣傳，也沉淀下來眾多的小米鐵桿用戶。

? ? ? ? ?在自媒體時(shí)代的今天，小米把自己當(dāng)成自媒體的媒介，在用戶和產(chǎn)品服務(wù)間搭建了一座橋梁。在營銷策略上又以產(chǎn)品和服務(wù)為核心，堅(jiān)持內(nèi)容為王。營銷策略上小米取得了巨大的成功。小米在營銷策略上，可以稱之為花小錢，辦大事的典范。