本文筆記來源于插座學院：何川老師演講
第四講：企業新媒體典型文案
最后給大家講一點企業新媒體的文案的案例，這個就是希望大家能開動腦筋去享受一些品牌文案，他們是怎么做的，他們的思路，他們的感覺。
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原麥山丘
原麥山丘做了很多的文案，不只是在公眾號上，更多的是在它的店面里邊，在它的小冊子里邊，它的文案。我覺得它一直在強調一個，就是這塊面包的購買體驗，就是你怎么樣買一塊面包，怎么這個體驗更好，它的風格是走心、真實、俏皮，精準，表達上很精準，表達上很精準。我的用心你一口就知道，這是它的歡迎語。然后往下看它文案的風格，看它文案的風格。明早我想要的只有你，只有原麥山丘。這是它另外一條，很虐心的，非常非常虐，“你開在我前男友家樓下，可是我還是經常去買”。我覺得這種東西是好東西，就品牌應該把人內心很糾結的事說出來，現實生活中就是這樣啊，對吧？就是經常有一些很尷尬的時候啊。
2
一條
一條就是徐滬生老師的嘛，就是傳統媒體人的這個轉型之路。他的文字都很有這種工匠精神，我們管他叫字匠，他強調的上海嘛，強調的是文藝生活潮流，精致，上海這樣的一個城市。你看這是一條發的一條標題，這可能是全中國最孤獨的圖書館。大家想一想圖書館，平時我們對圖書館的感覺是什么？有人，是吧？有很多人嘛，占座，是吧？圖書館是給人這種感覺，這是真實的感覺。但是他說全中國最孤獨的圖書館在秦皇島海邊。你會覺得很心疼，有點心疼的感覺。
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胡辛束
胡辛束用她自己的話說，就是一個糙老娘們，她自己說的，一見面了之后感覺就是這樣的，然后在公眾號上是另外一種樣子。這是她的文章的標題，我今天真好看，很自戀是吧？但其實給別人一種很俏皮，很自信的感覺，對吧？一個女生很活潑，很開朗的感覺，對吧？我今天真好看。還是那句話，我們能不能用自己的內容在生活里邊充滿了歡樂的味道，美好的東西感覺在里邊。
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故宮淘寶
我覺得就是突出一個皇帝的慫勁，有發現嗎？故宮淘寶的皇帝就是很可愛，為什么皇帝很慫，很可愛，因為中國皇帝，這是高高在上的，這個皇帝就是想讓人欺負一下的皇帝。“夠了，朕想靜靜”，這是什么樣的皇帝會這么說話。這也是一個很…很沒底氣的皇帝，“朕生平不負人”、“朕有個好爸爸”。是吧？這是什么皇帝？想想這是什么皇帝。所以這個都是一個非常非常簡單的，怎么把一個調性表達到極致。
剛剛講了不同的例子。咱們要想想自己的風格是什么，你的公眾號究竟要體現什么風格。最后說幾句關于做新媒體的建議，第一個，只發自己喜歡的，只發自己喜歡的，如果自己都不信的就別發了。第二個，增長的前提是價值。第三個沒有捷徑，沒有任何捷徑。
關于從0開始做公眾號這件事，我真的要跟大家說一句，事想清楚比什么都重要，先想清楚，技術性的問題是最好解決的。就是技術性，所有技術性的問題都能解決，解決不了的是你的思考，這個是最難的。然后最難的還有一個事就是做決定，做什么決定？做取舍的決定，永遠覺得這個疼那個疼，這個疼那個疼，最后很大一個餅攤出來，用戶不知道你在干嘛，這是最可怕的。
