? ? ? ? 中學政治課本里都學過供求關系影響價格，當一個商品供不應求的時候，價格就很高，所以稀缺的東西才值錢，這基本算是個常識了。 只有真正理解了稀缺，經濟學才算剛入門，沒有稀缺就不可能賺錢，很多成功的商業模式的本質都是商家故意制造出一種稀缺感。
? ? ? ? 如果你仔細觀察一下，你會發現我們生活里的很多商品其實并不稀缺，但是商家還是可以把它賣得很貴，比如咖啡就不怎么稀缺，很多飯店都提供咖啡，就連肯德基麥當勞這種快餐店都有咖啡，甚至咖啡都很便宜，但是在每個城市的星巴克里咖啡都被賣得巨貴，這是為什么呢？
? ? ? ? 星巴克環境好？咖啡里的價格里有很大一部分是付給裝修的費用的，這話聽著挺有道理，但是經不起細琢磨，因為一般來說所有咖啡廳都是挺注意環境的，環境優雅不稀缺，光憑借環境好，這一點好像不足以支撐星巴克的咖啡賣的那么貴。
? ? ? ? 星巴克選的位置好？星巴克開店都是在市中心或者火車站或者是商場里人流量特別大的地方，咖啡不稀缺，稀缺的是這些流量大的位置。星巴克是憑借稀缺的位置才把咖啡賣得這么貴。
? ? ? ? 占領稀缺性是商業的基礎，你看到的所有能賺錢的商家都是以某種方式占領了一種稀缺資源，可能是一種技術，可能是一種材料，也可能是一個地理位置，也可能是一種隱藏的很深的東西，總之就是占領了稀缺。
? ? ? ? 不會有人永遠都能占住稀缺資源的，因為如果你通過稀缺賺了錢，有類似資源的其他人也會進入這個行業，那你就賺不到那么多錢了，這在我們身邊最明顯的例子就是開滴滴專車的司機，剛開始開專車的司機很掙錢，那是因為當時沒有多少司機認識到這事兒能掙錢，當時的專車司機就是稀缺的，所以掙錢，后來很快大家都發現了，專車就變得越來越多，所以現在的格局就是大部分開專車的司機收入和開出租車也差不多，這就是一個喪失稀缺性的過程。
? ? ? ? 先有人找到稀缺——稀缺變得不稀缺——再有人找到更新的稀缺……就是這么一個循環往復的過程。
? ? ? ? 你可能會說好像也不一定吧，星巴克占了那么好的位置，多稀缺呀，所以咖啡賣的那么貴，賺了那么多錢，照理說應該馬上有一堆咖啡店跑到星巴克的邊兒上，跟他競爭了，這么一來，星巴克不就不稀缺了？那咖啡的價格應該下降了，但是我們都知道這種事情沒發生，沒有人跑到星巴克邊兒上做生意，這是為什么呢？這是因為星巴克付出了足夠高的成本，高到讓其他咖啡店主動放棄了想競爭的想法，對于人流量大的商鋪，所有咖啡廳都會感興趣，咱們想象這么一個情景：現在有一個人流量特別好的核心地段，咖啡廳都看到了，都想租下來，此時房東有兩個選擇，一、和十家咖啡廳每家都簽一份。二、只和其中的一家簽一份帶有排他性的協議，就是只允許在這開一家咖啡店。
如果用第一種辦法，就是房東這十家店都簽協議的話，大家是不愿意出高價錢的，因為沒有咖啡店的老板愿意為一個隔壁有九家咖啡店的地方支付很高的費用，所以房東就更傾向于第二個選項，就是和一家咖啡店簽一個排他性的協議，然后把這個排他性協議的價提到最高，所以對于星巴克來說，他之所以能拿到最好的地段，因為星巴克把價碼提的很高，對于其他對手來說，付完房租之后就沒啥利潤可以賺了，所以就主動退出了，花錢買斷了其他競爭對手出現的可能，但如果星巴克給的價碼很低，其他對手就會覺得有利可圖，那就會出更高的價格來搶這個位置，星巴克之所以能夠留住最稀缺的位置，是因為他總在付出高昂的代價。
? ? ? 結論就是任何商業都要占據一定的稀缺資源，而稀缺資源有很高昂的成本，如果你不愿意付出心血承擔，那你就會失去他。
? ? ? 我們看到星巴克的咖啡就賣得非常貴，我們就猜測他們應該是賺到了很多錢，國內甚至還有一家電視臺專門作為一個新聞報道，說星巴克一杯咖啡的成本也就是四五塊錢，賣30多塊錢，報道就說這簡直就是坑消費者，那這說法對嗎？這只是一個假象，咖啡行業不屬于政府壟斷經營的行業，它是完全市場化的，這就意味著如果星巴克故意把咖啡賣的特別貴，貴到了他得到的利潤比他付的房租高得多的話，那就一定會有新的競爭者加入到這個行業里來和星巴克競爭來爭奪利潤，他只能把價格壓到剛好覆蓋成本的程度，也就是有一點利潤，只有讓其他競爭者覺得這是無利可圖，他們才不會跑過來競爭那塊稀缺的店面位置。
? ? ? 保留住多少利潤是根據銀行的利息水平決定的，因為對于一個完全市場化的公平競爭的行業來說，只有創業者認為他創業的收益比把錢存在銀行里吃利息的收益更高時，創業者才會去投資，不然他還不如把錢存銀行了，在一個完全競爭的市場里，商品的價格就會非常接近于創業者實際付出的成本，價格定高了，利潤擴大，就會有新的競爭者涌入，這個行業或者老的競爭對手就會擴大經營規模，又會稀釋掉這個行業商品的稀缺性，所以價格還是會很快降下來，從上面說的這個邏輯里，你可以很清晰地感覺到，市場的最大作用就是讓稀缺的東西變得不那么稀缺，這會讓商品的價格保持在實際成本上下，不至于高得太離譜，這對我們消費者來說當然是有利的。
? ? ? 經濟學家告訴我們，市場讓全社會運轉起來的成本更低，每個消費者都是市場的受益者。
? ? ? ? 結論：暴利行業很快就有跟風者稀釋其利潤，所以，沒有長期暴利的行業。小富由勤，大富由天，運氣來了就抓住，運氣未至，安心積累。
