以下是個(gè)人對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的思考，也是申請(qǐng)純銀黃埔犬校的“三問(wèn)三答”。
為什么豆瓣時(shí)間的付費(fèi)專欄，沒(méi)有顯示目前多少人已經(jīng)購(gòu)買？
分答的小講和得到的專欄都將已購(gòu)買人數(shù)展示出來(lái)，便于用戶在購(gòu)買的時(shí)候做決策，畢竟多少人已經(jīng)購(gòu)買從某種程度上能反映內(nèi)容的質(zhì)量。為什么豆瓣時(shí)間則沒(méi)有顯示？
付費(fèi)人數(shù)的展示對(duì)最終用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化的作用較小，且直接赤裸裸的展示購(gòu)買人數(shù)，不符合豆瓣用戶的精神氣質(zhì)，會(huì)庸俗化知識(shí)學(xué)習(xí)這件事。
對(duì)于內(nèi)容類產(chǎn)品，用戶最終付費(fèi)的原因。主要是用戶發(fā)現(xiàn)自己有這方面的內(nèi)容需求，并覺(jué)得內(nèi)容質(zhì)量較好， 而產(chǎn)品本身通過(guò)內(nèi)容的試聽展示，以及名人和平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的背書，足以讓有需求的用戶付費(fèi)。
豆瓣將自己定位為"我們的精神角落"，比較注重精神內(nèi)涵，不將購(gòu)買人數(shù)顯示出來(lái)，能突顯豆瓣的社區(qū)定位和氣質(zhì)。
當(dāng)然還有一個(gè)可能，內(nèi)容小眾，付費(fèi)購(gòu)買的人數(shù)很少，不像分答和得到付費(fèi)專欄內(nèi)容大眾化，購(gòu)買人數(shù)少，顯示出來(lái)起不到促進(jìn)購(gòu)買的作用，反而影響有付費(fèi)意愿的用戶。
內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品有沒(méi)有必要設(shè)置用戶評(píng)價(jià)和評(píng)分？
喜馬拉雅的付費(fèi)精品內(nèi)容設(shè)置了用戶評(píng)分和評(píng)價(jià)，而分答的小講和得到的專欄都沒(méi)有設(shè)置。
付費(fèi)內(nèi)容用戶評(píng)價(jià)和評(píng)分的設(shè)置 ，是由內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)制決定，平臺(tái)方參與內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程就不會(huì)設(shè)置評(píng)分，平臺(tái)方不參與內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)過(guò)程就會(huì)設(shè)置評(píng)分。
如果平臺(tái)上的內(nèi)容是由主講人和平臺(tái)方深入合作策劃而成，例如，得到APP，走自產(chǎn)自銷精品路線，平臺(tái)方自己會(huì)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量做把關(guān)監(jiān)控，并為內(nèi)容質(zhì)量做背書，用戶在購(gòu)買過(guò)程中不需要太擔(dān)心內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題，唯一要做選擇的是這個(gè)內(nèi)容適不適合我。當(dāng)然用戶對(duì)于平臺(tái)的信任需要一個(gè)漫長(zhǎng)的積累過(guò)程。
如果平臺(tái)上的內(nèi)容只是需要經(jīng)過(guò)平臺(tái)方評(píng)估，然后后直接上架，平臺(tái)方不直接干預(yù)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，例如，喜馬拉雅APP，走做大平臺(tái)的粗放路線，內(nèi)容生產(chǎn)者需要自己對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)，這時(shí)候平臺(tái)方為了約束內(nèi)容質(zhì)量，就需要內(nèi)容評(píng)價(jià)和評(píng)分做為制約。
知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大、贏者通吃的局面？
搜索百度一家獨(dú)大，社交騰訊一家獨(dú)大，電商阿里一家獨(dú)大，知識(shí)付費(fèi)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大平臺(tái)。
從知識(shí)付費(fèi)的全局來(lái)看，不會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面。
從垂直細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，會(huì)出現(xiàn)各自領(lǐng)域一家獨(dú)大的局面。
對(duì)于 IP 級(jí)的 KOL，KOL 出現(xiàn)在哪里，目標(biāo)用戶群體就會(huì)跟隨到哪里，受眾對(duì)于平臺(tái)的依賴性不高，有點(diǎn)類似視頻領(lǐng)域，好的電視劇在哪里，用戶就去哪里。
對(duì)于相對(duì)小一些的 KOL，他們會(huì)選擇目標(biāo)用戶群體密度相對(duì)較大的平臺(tái)，而用戶聚集的平臺(tái)已經(jīng)形成競(jìng)爭(zhēng)格局。
